2019的營銷圈太平淡？天貓“錦鯉”又來了！
上周寫了一篇《2019年營銷圈無新事》，回顧過去四五年營銷圈太豐富多彩的同時，2019年竟然想不起幾個印象深刻的案例和玩法。
還有兩個月2019年就到頭了，我們幾乎沒有看到刷屏的H5，沒有看到全民轉發的感人TVC，也沒有看到人人叫好的跨界案例，今年真的會是毫無記憶點的一年嗎？今天終于傳來了一個好消息！
中午11點11分，天貓官宣了一件大事。新的天選之子錦鯉活動定下來了。
天貓將這次活動命名為全民錦鯉日#天選十二時辰#，具體怎么玩呢？10月28日起，每天11點11分，在微博、今日頭條、快手三個平臺，天貓將各發布一份雙11爆款清單，連發12天，總計至少36份，全部抽轉送！11月9日起每時辰抽一位錦鯉，送出該清單里所有商品。
獎品更豐富，中獎概率更高，同樣的系列玩法，天貓居然又一次玩出了不一樣的感覺。不得不服阿里系的腦洞。
去年我就說過，支付寶的錦鯉并不建議大家一窩蜂去學習模仿（錦鯉泛濫，為什么我不建議你學習支付寶）。說實話，在微博搞抽獎活動并不新奇，甚至是很基礎的social玩法，但支付寶可以玩得這么大，一般品牌都做不到。
阿里經濟體真正厲害之處在于，它的每一次營銷絕不是利用龐大的資源一時興起的誤打誤撞，而是經過精打細算的深謀遠慮。
這次的全民錦鯉日，可以看見的已經有了幾個特別之處。
首先，天選錦鯉系列被“IP化”了。
都說阿里造節是最牛逼的，給大家簡單羅列一下。
天貓雙十一大促，2009年開始，今年是第11年；
淘寶雙十二全民狂歡，2011年開始，今年是第9年；
天貓雙十一晚會，2015年開始，今年是第5年；
淘寶造物節，2016年開始，今年是第4年；
支付寶集五福，2016年開始，今年是第4年；
天選系列錦鯉抽獎，2018年開始，今年是第2年。
正所謂謀全局不謀一域，這每一個當年掀起全民討論熱議的營銷活動，如今都被打造成了阿里獨有的營銷IP。一般人，真的學不來。
其次，是今年的錦鯉活動“全民化”了。
去年618，天貓選出了一人獨攬618個包裹的“天選之子”。
去年雙十一之際，天貓又選出雙11之子，除了把他的聲音通過衛星送上天外，還給出了史詩級表白C位資源，獨得全宇宙獨一份的豪華大禮包。
今年618，天貓天選招財貓，一人中獎全城大錦鯉，全城瓜分500億紅包。
去年最轟動的中國錦鯉，打造一夜暴富的@信小呆 ，送出總價值過億的獎品清單，持續引發外界長達一年的關注。
每一次的“天選錦鯉”，全都是一人獨享豪華大禮包，讓錦鯉的稀缺性更加突出。而今年的全民錦鯉日，將在微博、今日頭條、快手三個平臺同步上線，11月9日也會每個時辰抽一位錦鯉，也就是說，一共將產生36位幸運錦鯉獲得不同的36份大禮包。
中獎概率一下子增加了36倍！
從“全民錦鯉日”這個命名也看得出來，天貓正在將天選錦鯉往全民化的路上引導，增加中獎概率的同時，也讓社交媒體的有效互動從微博單平臺延伸到了三個平臺，尤其是快手所代表的短視頻平臺，也正是這兩年品牌不容忽視的陣地。
最后，這也是一次“去中心化”的流量閉環。
這次全民錦鯉還有一次全新的嘗試，與之前的幾次天選錦鯉不同，將錦鯉抽獎這樣的全民關注的巨大流量引導向了天貓雙十一主戰場。
12份大獎清單里的所有商品，所有人都可以在淘寶站內搜索“天選十二時辰”來購買錦鯉同款，相比于以往幾次活動僅在社交媒體引發巨大關注，這次的天選錦鯉通過端外發聲，端內收割，對流量進行了完整的閉關。
流量閉環的背后，也可以看出這次的全民錦鯉不僅是再制造一次全民狂歡，真正要解決的，其實是為大家“雙十一買什么”的難題出謀劃策，制作一份“爆款清單”。
以往的幾次抽獎活動，雖然禮品油多個品牌贊助，但最后都集中在了天貓單個平臺上，而這次的“爆款清單”，天貓已經有意在往去中心化的方向靠近，天貓開始鼓勵其他藍V和橙V共同參與進來，一起完成這份象征著美好生活的清單。
讓大家喜聞樂見的是，天貓發言人官微評論區，已經有不少粉絲主動@各路藍V，據保守估計，這次參與到全民錦鯉的藍V，至少會在幾百個以上。天貓這種下沉式的推薦，也將這份種草清單變得更有價值。
僅僅第二年，重大節日錦鯉抽獎已經成為阿里成員們的固定節目，甚至官微評論區早有眾多粉絲“催錦鯉“。
2019年的營銷圈或許確實平淡，這也許是預算吃緊、品效合一這樣的現實問題所帶來的結果，幸運的是，在2019年接近尾聲的時候，我們還能看見這一阿里經濟體捧起來的全新IP，在不斷的顛覆自己，制造新的驚喜。
從過去天選錦鯉系列的結果來看，作為今年雙十一前的最大彩蛋，這次的全民錦鯉日，也很有可能在如今社交媒體碎片化的時代激起一些新的浪花。
36倍的中獎概率，你轉錦鯉了嗎？
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