案例一周 | 雙十一前，我們還需要抽空過個萬圣節
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
一年一度的剁手節在本周零點拉開帷幕，隨著各種物料的不斷發布，檢驗品牌一年努力的時刻又到了，與此同時，萬圣節來襲，潛伏已久的鬼魂們也出來鬼混了。
新的案例一周，燒腦君安排了5個案例，供你學習。
No.1 飄柔
飄柔30周年，做了一支暖心廣告。
燒腦點評：從幼兒園，到大學，到畢業，再到婚姻，我們總有許多害怕的東西，害怕孤獨，害怕爭吵，害怕質疑，害怕冷漠……飄柔截取了普通人人生的四個階段，聚焦“順”字講故事。
將產品的功能點，引申到消費者情感生活的痛點，視頻呈現的場景有些老生常談，產品植入也有點硬，但正因為話題具有普世性，我們才更能在溫柔的配樂里感受到情感的共鳴。
人生沒有過不去的結，這一句有力量的slogan的背后，是飄柔30年對社會的洞察，也是品牌對自身發展的態度。
品牌即人，30年的飄柔也會遇到“結”，但沒關系，捋順了，就好了。
No.2 青島啤酒
為雙十一，青島啤酒派出了一只貓咪。
為今年雙十一，青島啤酒“夜貓子啤酒”再次升級，并用一支制作精良的視頻，講述了夜幕降臨之后，夜貓子悄悄溜進青島啤酒博物館的故事。
燒腦點評：青島啤酒博物館是品牌資產之一，而本次，隨著小貓的視角，我們得以領略其夜間的魔力。原本靜止的“巫師畫像”突然動起來，有著百年歷史的生產線也發出轟鳴，視頻為雙十一預熱，也為線下博物館帶了一波流量。
希望能將產品誕生講得又翔實又生動的品牌很多，青島啤酒這次做出了一次不錯的示范，優秀的執行讓想象變得奇幻，貓咪的奇幻冒險簡直是雙十一中的清流。
夜貓子啤酒真的是由貓制作的，誰能不心動呢？
No.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛，這波反轉我看行。
同樣為了雙十一，雅詩蘭黛請到了藝人肖戰，演繹傾慕口紅#333。
燒腦點評：請到明星帶貨可能不難，難的是，如何在明星所有代言中成為最特別的那個，如何運用好明星帶來的流量，如何讓粉絲自發為品牌傳播。
品牌的用心程度很大程度上決定了傳播的聲量。
目前放出的應該是微電影的EP1，僅從這一分鐘的短片中，雅詩蘭黛表現不俗。愛豆美顏、演技展示，消費者生活痛點、產品特寫都得到了體現。片尾還設置了一個小反轉，在肖戰的微博下，有將近一萬四千人被視頻騙倒，以為愛豆才是面試官。
初看來，可能會被愛豆的顏值吸引，但第二遍、第三遍重復觀看時，影片的質感，口紅的特點，“自信孕育最堅實的美麗”的品牌觀點，也會變得越來越深刻。
No.4 天貓
這可能是展示品牌手冊的絕佳機會。
品牌手冊，可能是很多營銷人了解品牌的第一手途徑，它總結了品牌發展，定義了品牌調性，是指導我們營銷方向的核心之一，即使大部分消費者并不在乎它。天貓最近聯合了100個品牌，做了一份超級品牌百寶書H5，可能是品牌手冊上的知識點離普通消費者最近的一次。
掃碼體驗
燒腦點評：從功利一點的角度來說，這可能是天貓為回饋雙十一品牌，所作的一次聯合露出。但真看到天貓微博賬號發出“奧利奧的神秘花紋代表什么？”“Burberry的格紋來歷是什么？”“迪士尼大師之作怎么讓你驚艷尖叫？”三連問時，燒腦君還是不約而同點開了H5，記住了一些品牌冷知識，繼而被H5導流近了天貓APP。
單一品牌的冷知識可能無人在乎，但100個品牌聯合起來，其勢能讓人無法忽略。雙十一這個節日，就是一個巨大的秀場。而登上了這個舞臺的品牌，無疑會吃到更大的紅利。
No.5 麥當勞
麥當勞，又有點睛之筆。
麥當勞可能是這個星球上最會玩logo的品牌，在萬圣節來臨之前，它發布一則戶外廣告，傾情演繹M記幽靈。
燒腦點評：我們不能否認，當下營銷環境越來越浮躁了。花樣越來越多，執行越來越豪華，同質化的想法越來越多，整個行業都在等下一次技術革新帶來的突破。
相比之下，只用一張紙就將創意玩出花的案例越來越少，仿佛專業書上的big idea都是騙人的。
麥當勞近年戶外廣告總讓人看到創意黃金年代的影子，對品牌資產的運用、追熱點的實力、以及對創意的理解都讓人嘆服。比如今年萬圣節，麥當勞只給logo加上了兩雙活靈活現的小眼睛，最可愛的鬼魂就出爐。
何為偉大的品牌？簡單地讓人印象深刻，這就是麥當勞。
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