攜手家政節(jié)目喚醒童年記憶，30歲的飄柔不服老！
人一生有許多不順心不如意的事，它們就像一個(gè)個(gè)結(jié)，記錄著流逝的時(shí)光與默默的成長。人生沒有過不去的結(jié)，解不解的開都是最好的安排。
飄柔迎來30周年，以“人生沒有過不去的結(jié)”為主題，拍攝周年品牌影片，講述人生每個(gè)階段的結(jié)是如何一一解開的。
點(diǎn)出總有個(gè)“順”能給予人前行的勇氣，從而傳遞周年主題“飄柔為你順發(fā)順心”！
本文圖片均來自飄柔官微、公眾號(hào)及《超級點(diǎn)子王》公眾號(hào)
另外，飄柔還聯(lián)動(dòng)多個(gè)喚醒童年記憶的品牌在線上微博互動(dòng)宣傳，給飄柔錦鯉送出整年好禮，激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并擴(kuò)散相關(guān)話題。
在線下開啟飄柔30周年《超級點(diǎn)子王》觀眾見面會(huì)，更有節(jié)目主持人現(xiàn)場活躍氣氛，豐富趣味活動(dòng)吸引許多觀眾，加深消費(fèi)者對飄柔品牌的認(rèn)知。
30歲的飄柔作為中國市場上第一個(gè)洗護(hù)發(fā)合一的品牌，一直引領(lǐng)著潮流，致力于為中國女性提供更好的洗護(hù)產(chǎn)品，讓她們頭發(fā)柔順光亮的同時(shí)獲得自信優(yōu)雅。
勵(lì)志廣告
傳遞柔順力量
1989年，飄柔進(jìn)入中國，廣告片故事的主人公李敏君1歲，正在母親的臂彎里啼哭，帶著對世界的好奇與害怕。
隨后，每個(gè)人生階段，都有讓李敏君感到害怕的事，她和大多數(shù)女生一樣，害怕落單、害怕爭吵、害怕質(zhì)疑、害怕冷漠，不順的事情很多，就像一個(gè)個(gè)結(jié)困擾在心頭。
但其實(shí)這些結(jié)是結(jié)下了一段緣，當(dāng)李敏君鼓起勇氣放寬心態(tài)時(shí)，那些害怕也就沒那么可怕了，反而讓她自信強(qiáng)大起來。
陪伴她一路長大的飄柔也始終伴著她解開一個(gè)個(gè)結(jié)，開始下一段緣分，她生活情感各個(gè)方面都有飄柔的影子，產(chǎn)品植入非常生活化。
最后李敏君家庭美滿，非常感謝飄柔帶給她的柔順力量，讓她在每次遇到不順時(shí)都能懷有勇氣繼續(xù)向前。
飄柔廣告里的場景接近日常生活，主人公的經(jīng)歷也與許多年輕女性一樣，容易引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，將品牌理念與生活無縫銜接，傳遞出鼓舞女性自信優(yōu)雅的柔順力量。
30年的時(shí)間，主人公從青澀懵懂變得成熟端莊，飄柔也一步步成為國民洗發(fā)品牌，為萬千消費(fèi)者帶來秀發(fā)柔順呵護(hù)體驗(yàn)，品牌在一次次的創(chuàng)新嘗試中越發(fā)成熟。
所以，主人公的順意人生與飄柔息息相關(guān)，品牌與主人公一同成長，她從飄柔產(chǎn)品中獲取溫暖與勇氣，飄柔見證她的喜怒哀樂和榮光時(shí)刻。
這就是飄柔30年來想傳遞給消費(fèi)者的品牌理念，飄柔讓你擁有柔順秀發(fā)體驗(yàn)，也讓你感受順心順意人生。
對于觀眾而言，看到的不僅是主人公的成長故事，其中更包含著飄柔的品牌發(fā)展，比如在中國率先推出的5毫升輕便小包裝，出現(xiàn)在廣告中立即勾起人們對品牌的年代記憶。
主人公經(jīng)歷過諸多不順卻始終沒有放棄，這種每個(gè)平凡普通的人，都在認(rèn)真過自己人生的勵(lì)志精神，恰如其分地突顯了飄柔的柔順力量有多么強(qiáng)大。
品牌聯(lián)動(dòng)
觸發(fā)童年回憶
10月20日起，飄柔與得力、好麗友、娃哈哈、小浣熊、衛(wèi)龍聯(lián)動(dòng)宣傳品牌30周年，并發(fā)起抽獎(jiǎng)，為飄柔錦鯉送上品牌聯(lián)合大禮。
飄柔選擇聯(lián)動(dòng)的品牌都是占據(jù)消費(fèi)者童年回憶不可或缺的品牌，而且直到現(xiàn)在這些品牌依然受到年輕消費(fèi)者的喜愛。
品牌跨界合作宣傳能發(fā)揮更大的吸引力，特別是還有一整年的大禮相送。
飄柔將這次品牌聯(lián)動(dòng)稱為“童味天團(tuán)，回憶來襲”，在30周年飄柔嘗試跨界不同品牌，以奇妙的組合搭配給消費(fèi)者帶來新鮮感，加強(qiáng)消費(fèi)者對飄柔的柔順記憶。
用消費(fèi)者最熟悉的童年味道觸發(fā)對品牌的溫情回憶，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心對童年單純美好時(shí)光的追思，也對飄柔品牌30周年有更深的感觸。
發(fā)起話題#飄柔30周年#和#人生沒有過不去的結(jié)#，目前微博閱讀量均超過150萬，網(wǎng)友積極參與話題轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)散飄柔本次30周年的活動(dòng)，提高品牌聲量。
同時(shí)利用抽獎(jiǎng)吸引網(wǎng)友前來圍觀參與，每個(gè)品牌都為飄柔錦鯉備上整年的豪禮，刺激網(wǎng)友積極關(guān)注活動(dòng)，并再次傳播品牌活動(dòng)。
攜手節(jié)目
打造精彩活動(dòng)
飄柔攜手廣西都市頻道《超級點(diǎn)子王》節(jié)目舉辦“飄柔30周年，順發(fā)順心”線下體驗(yàn)活動(dòng)。
利用節(jié)目積累的高人氣和知名度，許多觀眾到場參與，通過趣味互動(dòng)加強(qiáng)對飄柔的品牌感知。
由于《超級點(diǎn)子王》是一檔生活家政服務(wù)類節(jié)目，其面向群體多為家庭主婦，所以到場參與的消費(fèi)者也多為婦女。
飄柔另辟蹊徑憑借接地氣的一系列優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，贏得家庭婦女的青睞。
線下體驗(yàn)活動(dòng)有兩場，場場爆滿，飄柔沒有走新潮時(shí)尚的風(fēng)格吸引年輕群體的目光，反而與家政生活類節(jié)目攜手舉辦貼近家庭生活的優(yōu)惠體驗(yàn)活動(dòng)，能夠直接體現(xiàn)飄柔親民的品牌形象。
品牌要融入消費(fèi)者生活，從家庭入手往往最快，飄柔與《超級點(diǎn)子王》聯(lián)合打造出精彩現(xiàn)場活動(dòng)。
用令人眼花繚亂目不暇接的節(jié)目表演、趣味互動(dòng)和豐富優(yōu)惠激起消費(fèi)者的參與熱情。
而且飄柔利用線下消費(fèi)者實(shí)地體驗(yàn)反哺線上旗艦店產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)參與量，消費(fèi)者現(xiàn)場關(guān)注飄柔京東自營旗艦店，就能限時(shí)9.9元搶購熱門產(chǎn)品。
品牌攜手節(jié)目成功讓本次線下體驗(yàn)活動(dòng)帶動(dòng)線上門店熱門產(chǎn)品銷量增長，而且在精彩的活動(dòng)體驗(yàn)中，利于消費(fèi)者對飄柔形成獨(dú)特印象，影響日后的購買選擇。
飄柔30周年，先是在線下聯(lián)合節(jié)目舉辦接地氣的精彩體驗(yàn)活動(dòng)，以親民的品牌形象贏取家庭婦女的好感，以便影響其未來購買偏好。
隨后聯(lián)動(dòng)眾多年輕消費(fèi)者熟知的品牌宣傳30周年，奇妙跨界組合刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，并用豪禮刺激網(wǎng)友積極參與話題轉(zhuǎn)發(fā)，提升品牌活動(dòng)聲量。
發(fā)布飄柔30周年主題廣告片，從平凡女性的視角切入，讓觀眾從其一路成長的經(jīng)歷中，注意到飄柔發(fā)揮著不容忽視的重要作用，通過情感共鳴強(qiáng)調(diào)飄柔傳遞給消費(fèi)者的柔順力量。
歷經(jīng)30年風(fēng)風(fēng)雨雨，飄柔始終堅(jiān)持讓中國女性秀發(fā)柔順、自信美麗，時(shí)間會(huì)讓女性成長充滿魅力，也會(huì)讓飄柔這個(gè)國民洗發(fā)品牌越發(fā)成熟強(qiáng)大！
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