京東發(fā)起首屆“京牌大賞”，品牌創(chuàng)意聯(lián)合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容帶貨！
10月下旬，各大電商平臺(tái)的雙十一預(yù)熱活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼聲勢(shì)浩大，京東也開啟預(yù)售搶占先機(jī)，并為今年11.11全球好物節(jié)準(zhǔn)備了很多花樣。
經(jīng)過長達(dá)兩個(gè)月的激烈比拼，數(shù)十家品牌中只有六大品牌殺出重圍，進(jìn)入京東首屆“京牌大賞”金牌創(chuàng)意盛會(huì)，六個(gè)不同風(fēng)格主題的影片共同傳遞出品牌對(duì)消費(fèi)者的“在意”。
本文圖片均來自京東官微及公眾號(hào)
“京牌大賞”集結(jié)清揚(yáng)、海爾、九牧、樂高、歐萊雅男士、vivo六大品牌影片，用腦洞大開的創(chuàng)意為京東預(yù)售做宣傳。
京東同時(shí)聯(lián)合抖音，開放抖音二樓專區(qū),由用戶為這六大品牌的創(chuàng)意角逐點(diǎn)贊打call。
京東憑借平臺(tái)資源整合力，聯(lián)合六大品牌利用創(chuàng)意視頻提高品牌曝光，圍繞預(yù)售通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品帶貨。
再借微博、微信、抖音等渠道拓展賣貨場景，既有利于宣傳京東預(yù)售活動(dòng)，又利于品牌產(chǎn)品預(yù)售。
不同創(chuàng)意
共同呈現(xiàn)”在意“
京牌大賞是京東今年聚合站內(nèi)、站外資源吸引數(shù)十家品牌積極參與以影像化形式發(fā)起的創(chuàng)意大賽，歷時(shí)兩個(gè)月最終選出清揚(yáng)、海爾、九牧等六大品牌的創(chuàng)意視頻。
而且這六支為京東11.11預(yù)售準(zhǔn)備的影片皆為豎版視頻，可以說專為手機(jī)豎屏設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者更極致愉悅的觀影享受。
首屆京牌大賞的主題是京東11.11“在意的好物”，各品牌盡情發(fā)揮腦洞結(jié)合產(chǎn)品特色及品牌理念推出創(chuàng)意視頻，最后獲勝的六支影片各有特色。
清揚(yáng)《CP請(qǐng)就位》：深刻洞察年輕消費(fèi)者的心理，將日常生活中見在意的人一定要洗頭這一行為與清揚(yáng)贊助的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）聯(lián)系起來。
一對(duì)游戲中配合默契輕松上分的CP即將線下見面，使用男女分款的清揚(yáng)電競裝后，令這次碰面充滿儀式感和浪漫氛圍。
為了在意的王者CP使用“在意的好物”，既符合主題，又能引起消費(fèi)者共鳴。
vivo《不只是快》：描繪有著不同興趣愛好和追求的圈層人群在意的無限可能。
展現(xiàn)vivo能帶給消費(fèi)者“不只是快”的產(chǎn)品體驗(yàn)，還能幫助消費(fèi)者獲得在意的閃耀夢(mèng)想、快意人生、無限靈感。
其實(shí)短片側(cè)面反映了vivo手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，如閃充、游戲畫面流暢、夜晚拍照更清晰等，這些都滿足了年輕人的消費(fèi)需求，更便捷更省事之余給生活帶來無限可能。
海爾《額滴神啊》：將海爾電器和京東服務(wù)稱為“神氣生活神助攻”，幫助用戶提升生活品質(zhì)帶來舒心體驗(yàn)，讓用戶解決麻煩后，盡情享受在意的生活。
海爾從消費(fèi)者日常生活出發(fā)，滿足其在意關(guān)心家人的情感需求，突顯海爾預(yù)售商品和京東服務(wù)如無所不能的“額滴神”，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌印象。
這幾支品牌影片利用不同創(chuàng)意，為消費(fèi)者帶來各自品牌好物，滿足消費(fèi)者的不同需求，共同表現(xiàn)出京東及六大品牌對(duì)消費(fèi)者的重視與在意。
品牌聯(lián)合增加預(yù)售曝光
六個(gè)不同的故事，六種不同風(fēng)格，總有能打動(dòng)消費(fèi)者的影片，品牌聯(lián)合能夠極大豐富傳播內(nèi)容，使得廣告能觸達(dá)到范圍更廣的消費(fèi)群體。
這六大品牌涉及不同行業(yè)，面向不同圈層，針對(duì)不同需求，但是也有共同想要吸引的年輕消費(fèi)群體，所以影片包含的元素大多迎合當(dāng)下年輕人的愛好，容易引起消費(fèi)者共鳴，并主動(dòng)傳播。
京牌大賞用創(chuàng)意大賽這樣新奇的方式做品牌TVC，又通過大賽集結(jié)品牌優(yōu)質(zhì)影片，以內(nèi)容的多樣性吸引追求新鮮、個(gè)性的消費(fèi)者。
六大品牌的知名度都不低，聯(lián)合起來會(huì)發(fā)揮更大的品牌號(hào)召力，而且各個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的形象不同，品牌要滿足的訴求也不同，能讓品牌更大限度為了預(yù)售一起發(fā)力傳播。
品牌能夠成功聯(lián)合，京東功不可沒，京東作為電商平臺(tái)，整合站內(nèi)、站外資源助力六大品牌施展創(chuàng)意。
并通過社交平臺(tái)傳播品牌創(chuàng)意視頻，讓消費(fèi)者的注意力集中到聚合六大品牌好物的京東11.11預(yù)售活動(dòng)上，在增加品牌曝光度的同時(shí)也推廣了京東預(yù)售活動(dòng)。
內(nèi)容帶貨拓展?fàn)I銷場景
京牌大賞是為宣傳京東11.11預(yù)售，目的就是為了搶占先機(jī)吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的購買行為，并為京東11.11全球好物節(jié)制造聲勢(shì)，提高活動(dòng)聲量。
因此六支影片主要是圍繞預(yù)售商品和京東預(yù)售活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)意，能夠在以天馬行空的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)，準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)信息，即“在意的好物，在京東”。
目前#在意的好物，在京東#微博話題閱讀量已達(dá)2.2億，而10月23日才發(fā)布的#京牌大賞#目前閱讀量已達(dá)4435萬，可見品牌視頻內(nèi)容的影響力迅速擴(kuò)散，已經(jīng)引起網(wǎng)友熱議參與。
而且京東還將視頻傳播到微信、抖音等平臺(tái)，微信為“深夜公映”風(fēng)格的“看片場”，H5解鎖六支影片，還自帶彈幕吐露觀影心聲。
文藝風(fēng)的畫面設(shè)置加年輕化的彈幕語言牢牢抓住年輕群體的好奇心，能刺激消費(fèi)者主動(dòng)擴(kuò)散傳播H5，形成社交傳播效應(yīng)，從而影響更多人。
京東開放抖音二樓專區(qū)，讓用戶能夠積極參與討論，為自己心儀的品牌影片點(diǎn)贊打call，這種主動(dòng)參與的過程會(huì)加深用戶對(duì)品牌的印象，將社交平臺(tái)用戶引流至京東電商平臺(tái)。
京牌大賞的影片都兼具優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和活動(dòng)信息，觸動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告使得內(nèi)容具有帶貨能力，京東又將影片發(fā)布至各社交平臺(tái)，觸達(dá)到更多人群，拓展了品牌內(nèi)容營銷的場景。
京東發(fā)起的首屆京牌大賞，利用六大品牌不同腦洞創(chuàng)意呈現(xiàn)預(yù)售商品亮點(diǎn)及京東預(yù)售活動(dòng)信息，傳遞京東及品牌方對(duì)消費(fèi)者的在意和重視，對(duì)消費(fèi)者訴求的極力滿足。
六大品牌聯(lián)合發(fā)揮更大的品牌號(hào)召力和豐富多樣的內(nèi)容產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力，再通過京東資源整合力，使得品牌視頻觸達(dá)到更多人群，提升品牌曝光度和京東活動(dòng)的推廣度。
京牌大賞用創(chuàng)意與腦洞故事包裝預(yù)售商品和活動(dòng)信息，不但呈現(xiàn)出了具有社交傳播性的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，還進(jìn)一步豐富創(chuàng)新了京東11.11營銷形式！
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