京東發起首屆“京牌大賞”，品牌創意聯合實現內容帶貨！
10月下旬，各大電商平臺的雙十一預熱活動進行得如火如荼聲勢浩大，京東也開啟預售搶占先機，并為今年11.11全球好物節準備了很多花樣。
經過長達兩個月的激烈比拼，數十家品牌中只有六大品牌殺出重圍，進入京東首屆“京牌大賞”金牌創意盛會，六個不同風格主題的影片共同傳遞出品牌對消費者的“在意”。
本文圖片均來自京東官微及公眾號
“京牌大賞”集結清揚、海爾、九牧、樂高、歐萊雅男士、vivo六大品牌影片，用腦洞大開的創意為京東預售做宣傳。
京東同時聯合抖音，開放抖音二樓專區,由用戶為這六大品牌的創意角逐點贊打call。
京東憑借平臺資源整合力，聯合六大品牌利用創意視頻提高品牌曝光，圍繞預售通過內容實現產品帶貨。
再借微博、微信、抖音等渠道拓展賣貨場景，既有利于宣傳京東預售活動，又利于品牌產品預售。
不同創意
共同呈現”在意“
京牌大賞是京東今年聚合站內、站外資源吸引數十家品牌積極參與以影像化形式發起的創意大賽，歷時兩個月最終選出清揚、海爾、九牧等六大品牌的創意視頻。
而且這六支為京東11.11預售準備的影片皆為豎版視頻，可以說專為手機豎屏設計，帶給消費者更極致愉悅的觀影享受。
首屆京牌大賞的主題是京東11.11“在意的好物”，各品牌盡情發揮腦洞結合產品特色及品牌理念推出創意視頻，最后獲勝的六支影片各有特色。
清揚《CP請就位》：深刻洞察年輕消費者的心理，將日常生活中見在意的人一定要洗頭這一行為與清揚贊助的王者榮耀職業聯賽（KPL）聯系起來。
一對游戲中配合默契輕松上分的CP即將線下見面，使用男女分款的清揚電競裝后，令這次碰面充滿儀式感和浪漫氛圍。
為了在意的王者CP使用“在意的好物”，既符合主題，又能引起消費者共鳴。
vivo《不只是快》：描繪有著不同興趣愛好和追求的圈層人群在意的無限可能。
展現vivo能帶給消費者“不只是快”的產品體驗，還能幫助消費者獲得在意的閃耀夢想、快意人生、無限靈感。
其實短片側面反映了vivo手機的優勢，如閃充、游戲畫面流暢、夜晚拍照更清晰等，這些都滿足了年輕人的消費需求，更便捷更省事之余給生活帶來無限可能。
海爾《額滴神啊》：將海爾電器和京東服務稱為“神氣生活神助攻”，幫助用戶提升生活品質帶來舒心體驗，讓用戶解決麻煩后，盡情享受在意的生活。
海爾從消費者日常生活出發，滿足其在意關心家人的情感需求，突顯海爾預售商品和京東服務如無所不能的“額滴神”，強化消費者的品牌印象。
這幾支品牌影片利用不同創意，為消費者帶來各自品牌好物，滿足消費者的不同需求，共同表現出京東及六大品牌對消費者的重視與在意。
品牌聯合增加預售曝光
六個不同的故事，六種不同風格，總有能打動消費者的影片，品牌聯合能夠極大豐富傳播內容，使得廣告能觸達到范圍更廣的消費群體。
這六大品牌涉及不同行業，面向不同圈層，針對不同需求，但是也有共同想要吸引的年輕消費群體，所以影片包含的元素大多迎合當下年輕人的愛好，容易引起消費者共鳴，并主動傳播。
京牌大賞用創意大賽這樣新奇的方式做品牌TVC，又通過大賽集結品牌優質影片，以內容的多樣性吸引追求新鮮、個性的消費者。
六大品牌的知名度都不低，聯合起來會發揮更大的品牌號召力，而且各個品牌在消費者心中的形象不同，品牌要滿足的訴求也不同，能讓品牌更大限度為了預售一起發力傳播。
品牌能夠成功聯合，京東功不可沒，京東作為電商平臺，整合站內、站外資源助力六大品牌施展創意。
并通過社交平臺傳播品牌創意視頻，讓消費者的注意力集中到聚合六大品牌好物的京東11.11預售活動上，在增加品牌曝光度的同時也推廣了京東預售活動。
內容帶貨拓展營銷場景
京牌大賞是為宣傳京東11.11預售，目的就是為了搶占先機吸引消費者的眼球，引起消費者的購買行為，并為京東11.11全球好物節制造聲勢，提高活動聲量。
因此六支影片主要是圍繞預售商品和京東預售活動發揮創意，能夠在以天馬行空的內容打動消費者的同時，準確傳達活動信息，即“在意的好物，在京東”。
目前#在意的好物，在京東#微博話題閱讀量已達2.2億，而10月23日才發布的#京牌大賞#目前閱讀量已達4435萬，可見品牌視頻內容的影響力迅速擴散，已經引起網友熱議參與。
而且京東還將視頻傳播到微信、抖音等平臺，微信為“深夜公映”風格的“看片場”，H5解鎖六支影片，還自帶彈幕吐露觀影心聲。
文藝風的畫面設置加年輕化的彈幕語言牢牢抓住年輕群體的好奇心，能刺激消費者主動擴散傳播H5，形成社交傳播效應，從而影響更多人。
京東開放抖音二樓專區，讓用戶能夠積極參與討論，為自己心儀的品牌影片點贊打call，這種主動參與的過程會加深用戶對品牌的印象，將社交平臺用戶引流至京東電商平臺。
京牌大賞的影片都兼具優質創意和活動信息，觸動消費者的產品廣告使得內容具有帶貨能力，京東又將影片發布至各社交平臺，觸達到更多人群，拓展了品牌內容營銷的場景。
京東發起的首屆京牌大賞，利用六大品牌不同腦洞創意呈現預售商品亮點及京東預售活動信息，傳遞京東及品牌方對消費者的在意和重視，對消費者訴求的極力滿足。
六大品牌聯合發揮更大的品牌號召力和豐富多樣的內容產生更強的影響力，再通過京東資源整合力，使得品牌視頻觸達到更多人群，提升品牌曝光度和京東活動的推廣度。
京牌大賞用創意與腦洞故事包裝預售商品和活動信息，不但呈現出了具有社交傳播性的優質視頻內容，還進一步豐富創新了京東11.11營銷形式！
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