歐派太空營銷升級！30萬條聲音數(shù)據(jù)開啟“情感移居”！
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
年初電影《流浪地球》大火，掀起一波有關(guān)科幻的討論熱潮，2019年被譽(yù)為中國電影史科幻元年，大家都很興奮中國也能有好萊塢式的科幻大片，感嘆特效技術(shù)完全不遜于國外。
本文圖片均來自歐派高端全屋定制公眾號
近期，歐派跨界聯(lián)合8大品牌發(fā)布了一支未來火星生活科幻探索大片《火種計(jì)劃》。
影片沒有炫酷的特效，沒有宏大的敘事，但是卻有一個(gè)動人的主題，無論未來移居何處，人類終究為愛而生。
繼去年推出“太空定制情書”后，今年歐派仍舊將目光投向浩瀚宇宙，創(chuàng)新升級太空營銷，攜手8大品牌全球征集30萬條人類情感數(shù)據(jù)，將承載人類希望的“火種”送往太空。
“宇宙情感大遷徙”不僅傳遞品牌對家園的情感同時(shí)也向火星未來之家致敬，觸動消費(fèi)者的家園情懷，同時(shí)也激發(fā)消費(fèi)者探索太空的夢想，歐派成功實(shí)現(xiàn)差異化營銷，讓消費(fèi)者印象深刻。
“情感移居”觸發(fā)情懷與思考
為了實(shí)現(xiàn)人類的“情感移居”，歐派衣柜攜手天儀研究院建造了首個(gè)情感空間站，并聯(lián)合百事、七喜、咪噠音樂、vivo等多個(gè)品牌一起面向全球征集30萬條聲音情感數(shù)據(jù)。
這些情感數(shù)據(jù)被收錄進(jìn)由TY3-14號衛(wèi)星形成的“Stellar”情感空間站，并通過衛(wèi)星永久留存到太空，開啟劃星際時(shí)代的“宇宙情感大遷徙”。
歐派認(rèn)為家園應(yīng)該是由人的情感作為聯(lián)結(jié)，不單純是一個(gè)居所、地方，重要的是人的情感感受，傳遞出品牌重視消費(fèi)者情感體驗(yàn)的理念。
而這場歷時(shí)幾個(gè)月的活動被稱作“火種計(jì)劃”，也是歐派首部科幻大片的名字，能讓人立刻聯(lián)想到文明延續(xù)與太空探索。
影片時(shí)間設(shè)定為人類移民火星300年后，在孤獨(dú)寂寥的星球上，人類模擬著以往在地球家園的生活。
但是重復(fù)、簡單、枯燥的生活漸漸消耗了人類內(nèi)心的情感，直到有一天他們遇到了一個(gè)意外之喜。
在了解曾經(jīng)地球家園人類的生活之后，火星上的人們有所觸動也有反思，原來他們的生活單調(diào)乏味是因?yàn)槿笔Я饲楦校楦惺巧畹恼{(diào)味劑，有哭有笑有溫暖有喧鬧的才是人類的生活。
這也是“火種計(jì)劃”的本質(zhì)，整個(gè)影片故事結(jié)構(gòu)完整，品牌產(chǎn)品及活動信息巧妙融進(jìn)情節(jié)，既照應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界又連接未來時(shí)代，充滿科幻感和生活感，讓人身臨其境感受未來火星生活。
歐派衣柜以及歐派發(fā)起的“火種計(jì)劃”成為跨越時(shí)空延續(xù)人類情感的載體，在影片中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
而這項(xiàng)“情感移居”計(jì)劃，不僅喚醒了影片人物的情感，也觸發(fā)觀影人的情懷與思考。
在探索廣闊無垠宇宙的同時(shí)，不要忘記自己為了什么出發(fā)，情感才是維系人類共同生存的火種，對家園的愛正是對家園所有同胞的愛，有愛無論遷徙多遠(yuǎn)，都不怕成為無家可歸的流浪者。
多方品牌跨界 擴(kuò)展流量入口
消費(fèi)者對家居行業(yè)的關(guān)注度一直比較低，歐派跨界聯(lián)合消費(fèi)者日常關(guān)注較多的快消品牌，能夠增加品牌的曝光度和關(guān)注度。
歐派聯(lián)手百事可樂推出“火種計(jì)劃”百事可樂定制罐，消費(fèi)者可以在可樂罐上定制情感語言，生成情感數(shù)據(jù)瓶，創(chuàng)意新穎的玩法引得許多消費(fèi)者踴躍嘗試。
另外，歐派在全國數(shù)萬臺咪噠唱吧、一兜糖線上社區(qū)、曼妮芬線下門店進(jìn)行情感數(shù)據(jù)基因征集，極大豐富了用戶參與渠道。
還有畫面精致的H5線上征集，并可報(bào)名參與青海火星營地，讓情感征集具有社交傳播效應(yīng)，通過消費(fèi)者的主動傳播產(chǎn)生社群裂變，觸達(dá)更大范圍的群體。
而且不同品牌針對的消費(fèi)者不同，百事可樂吸引追求新鮮活力的年輕消費(fèi)者，vivo手機(jī)是年輕人愛用的拍照手機(jī)，一兜糖則是受年輕人歡迎的家裝分享平臺等等。
歐派與多方品牌跨界，不僅能有效擴(kuò)展流量入口，覆蓋到更廣的消費(fèi)群體，還能突破圈層限制，并贏得年輕人的關(guān)注，這也滿足品牌保持年輕態(tài)的需求。
歐派的創(chuàng)意跨界可以精準(zhǔn)聚焦到年輕群體喜愛的領(lǐng)域，并且還與“火種計(jì)劃”本身強(qiáng)關(guān)聯(lián)。征集一份情感數(shù)據(jù)基因就是觸達(dá)一個(gè)消費(fèi)者，利于品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系。
高位場景營銷延伸線下
歐派在全國參與聲音征集的參與者中邀約了20名用戶去到青海的火星營地探險(xiǎn)，體驗(yàn)各項(xiàng)火星生存技能，有“火星生存物資搜尋”，“火星科考”等項(xiàng)目。
讓用戶在地球上最像火星的地方提前感受火星生活，不僅將“火種計(jì)劃”這場太空高位場景營銷延伸至線下，加強(qiáng)了消費(fèi)者的感知。
還以此展開火星營銷，用戶在歐派消費(fèi)滿金額就有機(jī)會贏得火星營地之旅，能刺激歐派產(chǎn)品銷售。
歐派此次“火種計(jì)劃”幾乎是全方位向消費(fèi)者傳遞品牌理念，既有互動體驗(yàn)，也有線上線下活動，同時(shí)還助力產(chǎn)品銷售，進(jìn)一步提升品牌形象。
通過太空營銷這樣的高位場景營銷，幫助歐派強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的品牌形象，并且用匯聚情感的“火種計(jì)劃”打動消費(fèi)者，使其產(chǎn)生共鳴。
但是，歐派在產(chǎn)品上還是沒能跟進(jìn)太空營銷活動布局，與“火星計(jì)劃”相關(guān)的特色產(chǎn)品并未推出，這將不利于消費(fèi)者的情感觸動轉(zhuǎn)化成購買行為。
總的來看，歐派此次太空營銷在內(nèi)容活動及傳播推廣上都表現(xiàn)出色，先利用“情感移居”這一新鮮創(chuàng)意引起消費(fèi)者的好奇與思考，然后通過品牌跨界情感征集活動觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。
最后將太空營銷的場景搬到線下，邀請用戶實(shí)地體驗(yàn)，強(qiáng)化其對“火種計(jì)劃”和品牌理念的記憶，并形成特別的情感關(guān)聯(lián)。
太空營銷作為歐派的一個(gè)特色I(xiàn)P，可以隨著人類對宇宙不停探索的腳步繼續(xù)豐富并傳承下去，相信多數(shù)消費(fèi)者會對歐派的太空營銷保持長久的興趣。
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