歐派太空營銷升級！30萬條聲音數據開啟“情感移居”！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
年初電影《流浪地球》大火，掀起一波有關科幻的討論熱潮，2019年被譽為中國電影史科幻元年，大家都很興奮中國也能有好萊塢式的科幻大片，感嘆特效技術完全不遜于國外。
本文圖片均來自歐派高端全屋定制公眾號
近期，歐派跨界聯合8大品牌發布了一支未來火星生活科幻探索大片《火種計劃》。
影片沒有炫酷的特效，沒有宏大的敘事，但是卻有一個動人的主題，無論未來移居何處，人類終究為愛而生。
繼去年推出“太空定制情書”后，今年歐派仍舊將目光投向浩瀚宇宙，創新升級太空營銷，攜手8大品牌全球征集30萬條人類情感數據，將承載人類希望的“火種”送往太空。
“宇宙情感大遷徙”不僅傳遞品牌對家園的情感同時也向火星未來之家致敬，觸動消費者的家園情懷，同時也激發消費者探索太空的夢想，歐派成功實現差異化營銷，讓消費者印象深刻。
“情感移居”觸發情懷與思考
為了實現人類的“情感移居”，歐派衣柜攜手天儀研究院建造了首個情感空間站，并聯合百事、七喜、咪噠音樂、vivo等多個品牌一起面向全球征集30萬條聲音情感數據。
這些情感數據被收錄進由TY3-14號衛星形成的“Stellar”情感空間站，并通過衛星永久留存到太空，開啟劃星際時代的“宇宙情感大遷徙”。
歐派認為家園應該是由人的情感作為聯結，不單純是一個居所、地方，重要的是人的情感感受，傳遞出品牌重視消費者情感體驗的理念。
而這場歷時幾個月的活動被稱作“火種計劃”，也是歐派首部科幻大片的名字，能讓人立刻聯想到文明延續與太空探索。
影片時間設定為人類移民火星300年后，在孤獨寂寥的星球上，人類模擬著以往在地球家園的生活。
但是重復、簡單、枯燥的生活漸漸消耗了人類內心的情感，直到有一天他們遇到了一個意外之喜。
在了解曾經地球家園人類的生活之后，火星上的人們有所觸動也有反思，原來他們的生活單調乏味是因為缺失了情感，情感是生活的調味劑，有哭有笑有溫暖有喧鬧的才是人類的生活。
這也是“火種計劃”的本質，整個影片故事結構完整，品牌產品及活動信息巧妙融進情節，既照應現實世界又連接未來時代，充滿科幻感和生活感，讓人身臨其境感受未來火星生活。
歐派衣柜以及歐派發起的“火種計劃”成為跨越時空延續人類情感的載體，在影片中發揮著舉足輕重的作用。
而這項“情感移居”計劃，不僅喚醒了影片人物的情感，也觸發觀影人的情懷與思考。
在探索廣闊無垠宇宙的同時，不要忘記自己為了什么出發，情感才是維系人類共同生存的火種，對家園的愛正是對家園所有同胞的愛，有愛無論遷徙多遠，都不怕成為無家可歸的流浪者。
多方品牌跨界 擴展流量入口
消費者對家居行業的關注度一直比較低，歐派跨界聯合消費者日常關注較多的快消品牌，能夠增加品牌的曝光度和關注度。
歐派聯手百事可樂推出“火種計劃”百事可樂定制罐，消費者可以在可樂罐上定制情感語言，生成情感數據瓶，創意新穎的玩法引得許多消費者踴躍嘗試。
另外，歐派在全國數萬臺咪噠唱吧、一兜糖線上社區、曼妮芬線下門店進行情感數據基因征集，極大豐富了用戶參與渠道。
還有畫面精致的H5線上征集，并可報名參與青?；鹦菭I地，讓情感征集具有社交傳播效應，通過消費者的主動傳播產生社群裂變，觸達更大范圍的群體。
而且不同品牌針對的消費者不同，百事可樂吸引追求新鮮活力的年輕消費者，vivo手機是年輕人愛用的拍照手機，一兜糖則是受年輕人歡迎的家裝分享平臺等等。
歐派與多方品牌跨界，不僅能有效擴展流量入口，覆蓋到更廣的消費群體，還能突破圈層限制，并贏得年輕人的關注，這也滿足品牌保持年輕態的需求。
歐派的創意跨界可以精準聚焦到年輕群體喜愛的領域，并且還與“火種計劃”本身強關聯。征集一份情感數據基因就是觸達一個消費者，利于品牌與消費者建立關系。
高位場景營銷延伸線下
歐派在全國參與聲音征集的參與者中邀約了20名用戶去到青海的火星營地探險，體驗各項火星生存技能，有“火星生存物資搜尋”，“火星科考”等項目。
讓用戶在地球上最像火星的地方提前感受火星生活，不僅將“火種計劃”這場太空高位場景營銷延伸至線下，加強了消費者的感知。
還以此展開火星營銷，用戶在歐派消費滿金額就有機會贏得火星營地之旅，能刺激歐派產品銷售。
歐派此次“火種計劃”幾乎是全方位向消費者傳遞品牌理念，既有互動體驗，也有線上線下活動，同時還助力產品銷售，進一步提升品牌形象。
通過太空營銷這樣的高位場景營銷，幫助歐派強化在消費者心中的品牌形象，并且用匯聚情感的“火種計劃”打動消費者，使其產生共鳴。
但是，歐派在產品上還是沒能跟進太空營銷活動布局，與“火星計劃”相關的特色產品并未推出，這將不利于消費者的情感觸動轉化成購買行為。
總的來看，歐派此次太空營銷在內容活動及傳播推廣上都表現出色，先利用“情感移居”這一新鮮創意引起消費者的好奇與思考，然后通過品牌跨界情感征集活動觸達更廣泛的消費群體。
最后將太空營銷的場景搬到線下，邀請用戶實地體驗，強化其對“火種計劃”和品牌理念的記憶，并形成特別的情感關聯。
太空營銷作為歐派的一個特色IP，可以隨著人類對宇宙不停探索的腳步繼續豐富并傳承下去，相信多數消費者會對歐派的太空營銷保持長久的興趣。
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