和瑞幸在太空里的3天！
說到咖啡，能和星巴克相提并論的要屬瑞幸。
這兩年，瑞幸從誕生到上市，崛起的速度讓人驚嘆，同時也讓人見識到了品牌強大的營銷能力。
“騰訊牽手瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡VS星巴克”、“氣質女神湯唯男神張震代言瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡把線下店開到了故宮”、“網易云音樂與瑞幸咖啡跨界合作推出“楽島”主題店”......
作為熱搜體質，瑞幸上熱門是常有的事，每一次瑞幸的營銷都會勾起年輕人的好奇心，迅速成為大家討論的話題中心，這一次瑞幸也不例外。新上線的沙雕廣告，成功引起了網友們的熱議，網友直呼：太沙雕了，3遍看不夠…
和瑞幸在太空里的三天
這支廣告片講述了兩個宇航員在太空中要執行任務的三天里，狀況百出。做事馬虎不靠譜的尼克和沉著冷靜不慌不忙的劉強，一個總是制造麻煩，讓人捧腹大笑，而另一個在關鍵時候依靠瑞幸的小秘密hold住全場。
第一天，通訊器故障。
第二天，艙體漏氣。
第三天，安全扣脫落，供氧不足。
而這些“丟性命”的事故，在小藍杯面前，都一一輕松化解。由此突出了小藍杯的產品優點。
關鍵時刻，紙杯也能充當”路由器“，成功接受信號。
專利設計防灑漏的小藍塞，真的一點也不漏~
外賣服務，30分鐘必達！
瑞幸咖啡這支廣告憑借沙雕、有趣的劇情，將產品賣點清晰地傳達出來，通過加重語氣強化瑞幸的品牌特征，加深產品在消費者心中的印象。
與此同時，還成功為"致敬NASA"主題店開業造勢，讓更多的用戶了解瑞幸這波航天主題營銷活動。
瑞幸「致敬NASA」，
推動產品從流量到銷量的轉化
為了紀念人類登月50周年，瑞幸咖啡（luckin coffee）「致敬NASA」主題店正式開業。
「致敬NASA」主題店有著大量科技感的布置設計，隨處可見太空艙、滑梯、星球密室、星際宇航員、探月照片墻等太空元素展示。
星際宇航員場景
探月照片墻場景
太空艙場景
瑞幸咖啡NASA主題店全自動咖啡機器人
近年來，品牌為了獲得消費者注意力，吸引大眾眼球，紛紛涉足太空營銷。由于人們對太空的追逐和癡迷，使得和太空有關的元素自帶流量。比如汽車界的長安，家居界的歐派，阿里“雙十一”，華為的手機廣告、知乎廣告等，這是基于消費者好奇的心理，而宇宙星辰，聚集了人類對于未知和好奇的探索，能激發消費者對新事物的興趣。
而談到太空，「NASA」是一個繞不開的詞。由于「NASA」的Logo是公共使用的，知名度又大，和這樣的宇宙第一大IP合作，品牌可以借助「NASA」的天然流量優勢圈粉太空愛好者，同時也有利于品牌宣傳影響力的擴大。相信「luckin coffee」這家主題店，可以吸引一大批太空愛好者前去打卡，成為新的網紅打卡地！
瑞幸的進階之路，
從聯名店開始
在過去一年中，瑞幸咖啡可能是最引人注目的成長案例之一了。
2018年7月，瑞幸完成A輪融資2億美元；2018年12月，瑞幸完成2億美元B輪融資；2019年4月，瑞幸獲得1.5億美元B+輪融資，投后估值達29億美元。
5月17日晚，瑞幸咖啡正式在美國納斯達克上市，IPO發行價17美元，市值47億美元。從創立到IPO僅18個月的時間，打破了全球最快上市記錄。
瑞幸的崛起者之路，已經成為商界的經典案例。能在這么短的時候拔地而起，瑞幸背后的團隊不得不讓人佩服。除卻驚人的商業才能以外，瑞幸的廣告之路也值得業界學習。從去年起，瑞幸咖啡就開始了品牌聯名主題店之路。
瑞幸X網易云音樂
“楽島”音樂主題咖啡店
2017年3月，網易云音樂與瑞幸咖啡合作推出“楽島”主題店，“楽島”是網易云音樂和瑞幸咖啡聯名打造的集音樂體驗和咖啡飲品為一體的長期主題咖啡店，無論是飲品開發、主題設計還是店址選擇方面都彰顯出網易云音樂獨特鮮明的元素。
瑞幸XQQ
「1999 beta」快閃店
2018年4月瑞幸咖啡與騰訊QQ推出聯名款，在深圳總部的騰訊大樓開了一家咖啡快閃門店，推出程序員專屬咖啡，將大數據與人臉識別技術應用在咖啡領域。
瑞幸咖啡X故宮
主題店
2018-09-27瑞幸咖啡聯合故宮開的故宮主題店，消息一出，在業界又制造了個熱點新聞，紛紛前去打卡體驗，拍照發朋友圈。此次傳統風遇上現代化，很前衛了。
瑞幸 x NBA
主題咖啡店
2019年，NBA首次官方授權瑞幸咖啡開設NBA中國賽主題店。為廣大球迷在賽事期間提供一個藍球場外的NBA體驗空間，全浸入感受咖啡x籃球。
瑞幸xWBC大師
安德烈意式小館
瑞幸咖啡與其WBC團隊的意大利大師——安德烈聯合打造的咖啡主題店。店內的咖啡豆展示區域展示了五個地區的咖啡生豆介紹，柱子上的裝飾物為手按上去的咖啡豆，非常有趣。
瑞幸咖啡品牌營銷宣傳的手段，準確地對準了一二線城市的消費者，因此很快在年輕人中打響了知名度，成為繼星巴克之后的咖啡首選。
十幾年來，“打敗星巴克”成為咖啡行業一個難以企及的目標。剛出生的瑞幸從一開始就具有強烈的品牌意識，并為自己冠上了“星巴克挑戰者”的標簽，無疑為其賺足了眼球。
在中國這個咖啡消費尚未成熟依舊在快速擴張的市場，瑞幸咖啡的想象空間還是相當大的，或許真像其創始人所憧憬的那樣，能挑戰星巴克在中國這樣一個傳統以喝茶為主的國家在咖啡上的統治地位。期待瑞幸能為我們額國產品牌創造更多的奇跡案例！
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