飄柔30周年，暖心陪伴式營(yíng)銷緩解人生焦慮！
城市生活節(jié)奏太快，我們似乎都學(xué)會(huì)了一種技能，那就是隱忍。職場(chǎng)中遇到不順心的事，沒關(guān)系先把項(xiàng)目搞定。生活中遇到不合理的狀況，不用和傻X計(jì)較，時(shí)間重要。感情中遇到矛盾和爭(zhēng)執(zhí)，忍一忍就過去了……許多性格內(nèi)向柔弱的女孩子最終都變成了這樣一個(gè)別人眼里的好脾氣小姐。
我們以為大事化小、小事化了，就能解決問題。然而，這個(gè)“結(jié)”真的就這樣過去了嗎？
很多事情一時(shí)無法找到答案，你看眼前的結(jié)，解不開，也許就是故事的結(jié)局；解開了，另是一段全新的開始。就像短片中的女主角一樣，有的結(jié)一直壓在心底，幸運(yùn)的是最終都以另一種方式和解。
<視頻文案>
一開始就注定好了人的一生會(huì)遇到很多結(jié)讓人害怕害怕一個(gè)人
害怕爭(zhēng)吵
害怕質(zhì)疑
害怕冷漠
不要怕
只要向前一步 你會(huì)發(fā)現(xiàn)
有些結(jié)是結(jié)下一段緣
有些結(jié)是讓你成長(zhǎng)
因?yàn)橛形以谌松鷽]有過不去的結(jié)捋順了 就好了
飄柔30周年：幫你解開人生的“結(jié)”
與第一批即將迎來30歲的90后一樣，1989年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的飄柔也迎來了30周年。
因此，在飄柔30周年之際，飄柔通過這支廣告片講述了一個(gè)出生在1989年的女孩的人生故事，從小時(shí)候到畢業(yè)、工作、結(jié)婚，成長(zhǎng)的過程中我們總是會(huì)在人生的不同階段遇到各種不同“結(jié)”。
小時(shí)候的世界很簡(jiǎn)單，但也會(huì)害怕孤單。
第一次去新學(xué)校，離開父母獨(dú)自面對(duì)陌生的環(huán)境、陌生的同學(xué)，害怕充斥著整個(gè)內(nèi)心。那時(shí)候心還很小，裝不下這些難過與害怕。
大 學(xué)
在大學(xué)畢業(yè)之際，和舍友計(jì)劃畢業(yè)旅行。但在討論路線的時(shí)候發(fā)生了爭(zhēng)吵，因?yàn)楹ε聽?zhēng)吵選擇忍耐。突然之間友情就陷入了冷戰(zhàn)階段！
職 場(chǎng)
剛進(jìn)入一家新公司，在自我介紹的時(shí)候，磕磕巴巴，因?yàn)楹ε沦|(zhì)疑而內(nèi)心膽怯。
結(jié) 婚
婚禮前夕，一系列瑣事讓人煩躁，當(dāng)被結(jié)婚的煩得焦頭爛額時(shí)，未婚夫卻一再敷衍，害怕冷漠的她說：“這婚要不不結(jié)了吧”。
這樣的尷尬局面我們也會(huì)在生活中經(jīng)常遇到，特別是女孩子，敏感脆弱的內(nèi)心很容易感到受傷，然而當(dāng)你勇敢向前跨出一步，很多心結(jié)就會(huì)被打開，甚至?xí)槟憬Y(jié)下一段奇妙的緣分。
和舍友冷戰(zhàn)來襲，主動(dòng)示好，原來我們都和對(duì)方一樣關(guān)心著彼此。
在那么多人面前自我介紹，總是免不了緊張，但是鼓起勇氣，我們會(huì)得到身邊人的鼓勵(lì)甚至還有以外的愛情收獲，這是成長(zhǎng)的一課。
面對(duì)未婚夫的敷衍，脆弱的心不免被刺痛。但是也只有他會(huì)接過自己手中的吹風(fēng)機(jī)，為你吹干長(zhǎng)發(fā)，娶你回家。
人生難免有很多結(jié)，只要捋順了，就好了。
飄柔30年的廣告片，向所有消費(fèi)者傳達(dá)了『人生沒有過不去的結(jié)，捋順了就好了』的品牌理念，一語雙關(guān)，既突出了產(chǎn)品特性“柔順”打結(jié)頭發(fā)，同時(shí)也用短片向消費(fèi)者傳遞了積極、勇敢打開人生中的“結(jié)”的正向價(jià)值觀。
陪伴式營(yíng)銷，
引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴
作為一個(gè)陪伴了中國(guó)消費(fèi)者30年的品牌，飄柔這支主打情懷的短片在引發(fā)了人們無限回憶之余，也用一種更為溫柔的方式倡導(dǎo)了陪伴的意義。短短的2分半鐘，講述女主30年間所經(jīng)歷的重大人生階段。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年，對(duì)于飄柔來說，是一個(gè)重要的里程碑。就像30歲對(duì)于每個(gè)人來說，是人生的重要階段。因此飄柔選擇了講述一個(gè)和飄柔一起長(zhǎng)大的女孩，講述她人生各個(gè)階段的故事，消費(fèi)者很容易在短片中產(chǎn)生代入感。
和朋友鬧矛盾、進(jìn)入新環(huán)境怯場(chǎng)、和男朋友冷戰(zhàn)……這些事情太真實(shí)了，幾乎我們每個(gè)人都發(fā)生過。
可是，在和朋友發(fā)生矛盾時(shí)，我們會(huì)因?yàn)榫髲?qiáng)、面子，而不愿意主動(dòng)去邁出和解的第一步。如果對(duì)方和你一樣，有些感情就這樣戛然而止……
進(jìn)入新環(huán)境總是無法回避，無法否認(rèn)的是自信、樂觀、幽默的人更容易受到大家的歡迎，可是真實(shí)的自己總是怕生、一緊張就結(jié)巴。
如果不想看到事情變得糟糕，那么不妨提起勇氣，學(xué)會(huì)接受友善、學(xué)會(huì)主動(dòng)妥協(xié)；學(xué)會(huì)肯定自己、學(xué)會(huì)原諒別人。然后這些，都將成為你難忘的故事。
飄柔用一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事，積極鼓勵(lì)那些在困難面前害怕退縮的人，勇敢一點(diǎn)一切都會(huì)不一樣。廣告中沒有刻意突出產(chǎn)品功能，而是通過將頭發(fā)打“結(jié)”類比為人生各個(gè)階段的“結(jié)”。
“結(jié)”其實(shí)我們很熟悉，它曾化名挫折、坎坷、困境、苦難、失敗，飄柔洗發(fā)露一語雙光，不僅指幫助女主捋順每根打結(jié)的頭發(fā)，也蘊(yùn)含著陪伴著女主捋順人生中的每個(gè)結(jié)，順發(fā)又順心的飄柔在短片中得到了完美的體現(xiàn)，飄柔柔順的產(chǎn)品特質(zhì)也深深地刻入消費(fèi)者的腦海中。
改變中國(guó)人洗發(fā)方式，飄柔鼓勵(lì)所有女性勇敢生活
飄柔是寶潔旗下的品牌之一，除了飄柔以外，寶潔旗下還有眾多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲ｏw絲、沙宣、玉蘭油、護(hù)舒寶、汰漬等，擁有300多個(gè)品牌的寶潔徹底改變了中國(guó)的清潔習(xí)慣。
1989年，飄柔作為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一品牌，從此國(guó)人過上了洗發(fā)水洗頭的生活。此次在推出30周年短片之外，飄柔還發(fā)布了30年周年的長(zhǎng)圖，記錄了飄柔自1989年以來與中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者之間發(fā)生的重大事件：
飄柔在30周年之際，結(jié)合懷舊營(yíng)銷、情感營(yíng)銷，既是在展示30年來品牌的發(fā)展，也是在講述普通女性的成長(zhǎng)過程。不僅體現(xiàn)了品牌30年來對(duì)消費(fèi)者的陪伴，同時(shí)也向所有女性傳達(dá)了勇敢面對(duì)人生中的結(jié)點(diǎn)，無懼困難與挑戰(zhàn)，捋順結(jié)點(diǎn)才能獲得幸福與成功的積極價(jià)值觀。誰說女子本弱，她們其實(shí)也很勇敢。
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