飄柔30周年，暖心陪伴式營銷緩解人生焦慮！
城市生活節奏太快，我們似乎都學會了一種技能，那就是隱忍。職場中遇到不順心的事，沒關系先把項目搞定。生活中遇到不合理的狀況，不用和傻X計較，時間重要。感情中遇到矛盾和爭執，忍一忍就過去了……許多性格內向柔弱的女孩子最終都變成了這樣一個別人眼里的好脾氣小姐。
我們以為大事化小、小事化了，就能解決問題。然而，這個“結”真的就這樣過去了嗎？
很多事情一時無法找到答案，你看眼前的結，解不開，也許就是故事的結局；解開了，另是一段全新的開始。就像短片中的女主角一樣，有的結一直壓在心底，幸運的是最終都以另一種方式和解。
<視頻文案>
一開始就注定好了人的一生會遇到很多結讓人害怕害怕一個人
害怕爭吵
害怕質疑
害怕冷漠
不要怕
只要向前一步 你會發現
有些結是結下一段緣
有些結是讓你成長
因為有我在人生沒有過不去的結捋順了 就好了
飄柔30周年：幫你解開人生的“結”
與第一批即將迎來30歲的90后一樣，1989年開始進入中國市場的飄柔也迎來了30周年。
因此，在飄柔30周年之際，飄柔通過這支廣告片講述了一個出生在1989年的女孩的人生故事，從小時候到畢業、工作、結婚，成長的過程中我們總是會在人生的不同階段遇到各種不同“結”。
小時候的世界很簡單，但也會害怕孤單。
第一次去新學校，離開父母獨自面對陌生的環境、陌生的同學，害怕充斥著整個內心。那時候心還很小，裝不下這些難過與害怕。
大 學
在大學畢業之際，和舍友計劃畢業旅行。但在討論路線的時候發生了爭吵，因為害怕爭吵選擇忍耐。突然之間友情就陷入了冷戰階段！
職 場
剛進入一家新公司，在自我介紹的時候，磕磕巴巴，因為害怕質疑而內心膽怯。
結 婚
婚禮前夕，一系列瑣事讓人煩躁，當被結婚的煩得焦頭爛額時，未婚夫卻一再敷衍，害怕冷漠的她說：“這婚要不不結了吧”。
這樣的尷尬局面我們也會在生活中經常遇到，特別是女孩子，敏感脆弱的內心很容易感到受傷，然而當你勇敢向前跨出一步，很多心結就會被打開，甚至會為你結下一段奇妙的緣分。
和舍友冷戰來襲，主動示好，原來我們都和對方一樣關心著彼此。
在那么多人面前自我介紹，總是免不了緊張，但是鼓起勇氣，我們會得到身邊人的鼓勵甚至還有以外的愛情收獲，這是成長的一課。
面對未婚夫的敷衍，脆弱的心不免被刺痛。但是也只有他會接過自己手中的吹風機，為你吹干長發，娶你回家。
人生難免有很多結，只要捋順了，就好了。
飄柔30年的廣告片，向所有消費者傳達了『人生沒有過不去的結，捋順了就好了』的品牌理念，一語雙關，既突出了產品特性“柔順”打結頭發，同時也用短片向消費者傳遞了積極、勇敢打開人生中的“結”的正向價值觀。
陪伴式營銷，
引發消費者的情感共鳴
作為一個陪伴了中國消費者30年的品牌，飄柔這支主打情懷的短片在引發了人們無限回憶之余，也用一種更為溫柔的方式倡導了陪伴的意義。短短的2分半鐘，講述女主30年間所經歷的重大人生階段。
進入中國市場30周年，對于飄柔來說，是一個重要的里程碑。就像30歲對于每個人來說，是人生的重要階段。因此飄柔選擇了講述一個和飄柔一起長大的女孩，講述她人生各個階段的故事，消費者很容易在短片中產生代入感。
和朋友鬧矛盾、進入新環境怯場、和男朋友冷戰……這些事情太真實了，幾乎我們每個人都發生過。
可是，在和朋友發生矛盾時，我們會因為倔強、面子，而不愿意主動去邁出和解的第一步。如果對方和你一樣，有些感情就這樣戛然而止……
進入新環境總是無法回避，無法否認的是自信、樂觀、幽默的人更容易受到大家的歡迎，可是真實的自己總是怕生、一緊張就結巴。
如果不想看到事情變得糟糕，那么不妨提起勇氣，學會接受友善、學會主動妥協；學會肯定自己、學會原諒別人。然后這些，都將成為你難忘的故事。
飄柔用一個個真實的故事，積極鼓勵那些在困難面前害怕退縮的人，勇敢一點一切都會不一樣。廣告中沒有刻意突出產品功能，而是通過將頭發打“結”類比為人生各個階段的“結”。
“結”其實我們很熟悉，它曾化名挫折、坎坷、困境、苦難、失敗，飄柔洗發露一語雙光，不僅指幫助女主捋順每根打結的頭發，也蘊含著陪伴著女主捋順人生中的每個結，順發又順心的飄柔在短片中得到了完美的體現，飄柔柔順的產品特質也深深地刻入消費者的腦海中。
改變中國人洗發方式，飄柔鼓勵所有女性勇敢生活
飄柔是寶潔旗下的品牌之一，除了飄柔以外，寶潔旗下還有眾多消費者耳熟能詳的品牌，海飛絲、沙宣、玉蘭油、護舒寶、汰漬等，擁有300多個品牌的寶潔徹底改變了中國的清潔習慣。
1989年，飄柔作為第一個進入中國市場的洗發護發二合一品牌，從此國人過上了洗發水洗頭的生活。此次在推出30周年短片之外，飄柔還發布了30年周年的長圖，記錄了飄柔自1989年以來與中國市場的消費者之間發生的重大事件：
飄柔在30周年之際，結合懷舊營銷、情感營銷，既是在展示30年來品牌的發展，也是在講述普通女性的成長過程。不僅體現了品牌30年來對消費者的陪伴，同時也向所有女性傳達了勇敢面對人生中的結點，無懼困難與挑戰，捋順結點才能獲得幸福與成功的積極價值觀。誰說女子本弱，她們其實也很勇敢。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）