同檔期【評分第一】的《航海王：狂熱行動》是如何營銷的？
10月內地電影下半場最受關注的當屬10月18日上映的“三巨頭”以及定檔10月25日的《好萊塢往事》。目前《好萊塢往事》已撤檔，原因待公開。
上周五，《雙子殺手》《航海王：狂熱行動》和《沉睡魔咒2》三片的同屏競爭備受關注，其中《航海王：狂熱行動》以貓眼、淘票票9.6和9.4的亮眼評分成為同檔期評分第一位的影片，僅用4天就收獲了1.5億元票房，截至發稿前票房已接近2億，目前仍有大量影迷不斷涌入影院參與這場“狂熱行動”。
20周年紀念和IP光環加持
動畫播出20周年紀念之作《航海王：狂熱行動》由《航海王》漫畫原作者尾田榮一郎監制，這也是“航海王系列”第14部動畫電影。對于海米們而言，《航海王》不僅僅是擁有二十年歷史的動畫IP，更是一個給人以溫暖、熱血和感動的烏托邦世界。
1999年，《航海王》動畫初登熒幕，一幅宏大的航海圖卷就此展開。路飛等人各自懷揣夢想，踏上征途。一路上與伙伴為伍，征服島嶼，劈風斬浪。為粉絲們定制的系列角色海報刷屏海米們的朋友圈和微博，為影片增加了在路人層面的曝光度。二十年間，伙伴、信念、征服、勇氣、夢想、冒險、希望、突破、約定都不曾動搖。海米們一同見證了草帽一伙的堅持與追求，航海從未停止，挑戰永不完結。
在《航海王》動畫播出二十周年之際，這群陪伴無數人走過青春的一眾伙伴漂洋過海，從日本航入了中國。這份默默守候在對方身邊的羈絆，更展示了海米與《航海王》之間珍貴而特別的連接。
極速定檔草帽團再現熒幕
《航海王：狂熱行動》作為《航海王》系列開播20周年的紀念版電影，從8月日本上映后，一直備受粉絲關注。9月24日，電影開通官方微博賬號并宣布確認引進，引進速度之快出乎所有粉絲的意料，更是一舉直接登上社交平臺熱搜。同月29日，影片正式宣布將于10月18日上映，粉絲們熱烈歡迎草帽一伙再度歸來，定檔消息登上社交平臺熱搜的同時瞬間燃起全網海米心中的熱血，僅貓眼當日平臺想看人數增加近30000，爆棚人氣可見一斑！
絕美中國風海報引爆全網
上映前一天，全網同時發布了4張“航行在中國”版定制海報，中國風韻味展露無遺。海報將草帽一伙朝著夢想前進的海上征途分別融合水墨畫，陶瓷，刺繡及皮影4種中國傳統元素，意在紀念《航海王》動畫從1999年開始的中國遠航之路和系列電影第二次登陸中國。
海報一經公開，好評如潮，一度攀升至微博熱搜榜18位。網友紛紛表示“這組中國風太美了”“長風破浪的感覺”“請馬上給我海報設計師的聯系方式”“可以制作成明信片嗎？想要”。這組中國風海報的絕妙構思、大膽嘗試及優雅精致獲得了行業內外的認可，也為電影的上映及影片質感的提升做出了巨大的貢獻。
誠意之作中國版劇情預告
上映前一周，《航海王：狂熱行動》釋出中國版預告。這支特意為中國粉絲定制預告，公開了片中大量酷炫動作場面，電影質感十足。預告開頭，草帽一伙陷入空前危機，路飛被擊倒在地，原本歡樂的航海世博會現場硝煙四起，緊張激烈的背景音樂配以氛圍詭譎的故事畫面，吊足了影迷的胃口，預告結尾處薩博的突然現身更是將粉絲的期待值拉滿！
預告發布后，海米們對于定制版預告的誠意和全新預告中的鏡頭表達了自己的看法“全新預告，新增鏡頭，超刺激”“期待到爆炸”。中國版定制預告以新鏡頭，不同于日本預告的敘事節奏，將影片中的熱血元素與戰斗畫面突出，贏得了粉絲的心，也為影片開拓市場起到了巨大作用。
明星海米專訪特輯助擴圈
10月15日，肖戰通過個人微博發布推廣大使海報并公開了本人《航海王：狂熱行動》電影中國推廣大使的身份，驚喜的官宣十分出乎意料，很多人表示“次元壁破啦”“我愛的動漫和我愛的明星，鎖了”。 這張為中國推廣大使定制的海報上，路飛、肖戰的同款笑容和草帽造型十分吸睛，大家對兩個少年同框激動不已的心情都展現在評論中，“草帽造型有心了”“準備好跟著路飛和肖戰去冒險啦”。公開3小時，微博互動量突破120萬，話題總閱讀量超8000萬，熱度空前。
上映前夕，肖戰錄制視頻并在抖音平臺發起#陪肖戰去看海賊王#活動，合拍形式的互動短視頻在全網迅速傳播開來，不到5小時，話題熱度已突破百萬，網友們的多種奇葩“草帽”也成為熱點話題。
10月18日上映當天，推廣大使專訪正式發布。在專訪中，肖戰首次公開自己的資深海迷身份，談及自己對《航海王》動畫的理解和個人事業轉型期的心路歷程。作為與路飛一路同行的海米一員，肖戰一直很慶幸能在年少時與《航海王》相遇，在本人的成長中感知草帽一伙“不放棄，不服輸，不拋棄”的精神，也向漫畫原作者尾田榮一郎表達了自己的感激之意，“感謝你讓我們有夢可以做”。專訪片段公開后，在全網廣泛傳播，話題空降抖音熱榜第三位，實力推動影片出圈。
二十年感謝粉絲們的陪伴
此次《航海王：狂熱行動》上映與10月20日《航海王》系列動畫開播20周年紀念日只相距兩天，對于很多人來說，觀看《航海王：狂熱行動》就是一次大型海米集結會。從海米們自發組織的二刷三刷等活動不難看出，對于海米而言，《航海王》已不僅僅是一種精神，更是一種向往。
為了回饋粉絲們的一路相隨，官方在9月底發起了“20年，謝謝你的陪伴”活動，鼓勵粉絲曬出與《航海王》的故事。在十幾天的活動中，粉絲們曬出了和家人，伙伴一起完成的舉拳禮，家中的《航海王》手辦及參加《航海王》展覽的照片等等。二十年一路同行，草帽一伙影響了無數海米的成長之路，海米們的陪伴也是送給《航海王》動畫的最好禮物。
20周年紀念日當天，《航海王：狂熱行動》公開了特別的“粉絲海報”和粉絲特輯。這張“粉絲海報”由20周年特別活動中數千位全國各地海米們提供的真實照片，組成了香克斯與路飛傳承草帽的瞬間。粉絲特輯講述了幾位海米的航海故事，很多粉絲們在幾位海米的身上看到了自己的影子，“我們都有屬于自己的偉大航路”。
有一種青春叫航海王，20年，謝謝每一位海米的陪伴！因為你們的陪伴，遠航從不孤單。如今萬里陽光號再揚風帆，駛向夢想的方向，草帽海賊團的故事永不停止！下一個20年，希望海米們仍在！
狂熱嘉年華打造頂級好評
10月12日，《航海王：狂熱行動》中國巨幕專屬海報公開，正式向影迷們宣布一場航?？駸峒文耆A即將開啟。在祥云紋路元素與工筆涂描結合的背景下，路飛攜草帽一伙全員亮相，霸氣十足。海報釋出的同時，粉絲們也表達了自己對影片的滿心期待“超棒的海報，超級期待”“電影票已經買好了”“希望能得到這張海報”。
從10月17日至20日，《航海王：狂熱行動》電影片方邀請了大量的KOL和普通觀眾到近300家影院參加觀影嘉年華活動。百城點映活動的單場觀影人次超4萬，上座率100%影廳超過30家。此外，與頂級媒體觀影團合作的大型觀影活動覆蓋了上億人，嘉年華開啟后，想看日均增加近3萬人次。
觀眾在走出影院后，紛紛表示“海賊王20周年的感動！一入海賊終不悔”“燃就完事了”“20周年紀念電影該有的樣子”。上映當天和第二日，#艾斯回來了##航海王#等話題最高上升至微博熱搜榜7位，再一次驗證了影迷們對影片的喜愛。隨著觀影嘉年華的不斷推進，電影口碑也在快速發酵中。
不論現實世界變化如何，草帽一伙永遠都在另一個世界中自由航行，在那片自由的海域上，永遠有我們的熱血與夢想。如果說草帽一伙在《航海王》動畫播出至今的20年里所展現出的友情羈絆、熱血拼搏是幾代人的青春記憶，那這場以《航海王：狂熱行動》為起點的夢想狂歡便是對《航海王》動畫的感謝與致敬。影片正在全國熱映中，這場20周年之約只等你來。
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