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作者：村本兮
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《我們的精神角落》
最近，豆瓣出道11年來(lái)的首支廣告《我們的精神角落》引起網(wǎng)友瘋傳。
廣告片從一個(gè)人靈魂回溯的創(chuàng)意角度，將愛(ài)情、欲望、死亡、離別、恐怖等諸多元素銜接融合……
不少豆瓣真粉表示：主題精準(zhǔn)、直擊靈魂，深表贊同、簡(jiǎn)直熱淚盈眶……
普通用戶表示：雖然看不懂，但是逼格高上天，都有注冊(cè)豆瓣的沖動(dòng)了……
而今天我們要扒的正是這部熱議廣告片的締造者。
沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)？很正常。廣告導(dǎo)演這個(gè)詞在大陸就不怎么受待見(jiàn)，受廣告公司和品牌方的雙重限制（廣告圈的甲方大家都懂的），而影視導(dǎo)演則有較大的創(chuàng)作空間（還能*規(guī)則女演員），所以內(nèi)地廣告導(dǎo)演多是剛?cè)胄械男氯嗽谙蛴耙晫?dǎo)演進(jìn)發(fā)路上維持生計(jì)的一個(gè)方式。而今天要說(shuō)的羅導(dǎo)和他們不同：主業(yè)執(zhí)導(dǎo)廣告，兼職拍電影、MV，而且玩得風(fēng)生水起。
（wuli羅導(dǎo)也是濃眉大眼、一表人才啊）
羅導(dǎo)是誰(shuí)？
羅導(dǎo)，1972年生于臺(tái)灣（和徐崢同歲），身高190，國(guó)際知名廣告導(dǎo)演，2001年開(kāi)始接觸商業(yè)廣告，至今拍攝作品800余部，平均每個(gè)星期1部作品……
有量還有質(zhì)！作品獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)（倫敦、紐約、芝加哥國(guó)際廣告獎(jiǎng)，龍璽華文廣告獎(jiǎng)，泰國(guó)亞太國(guó)際廣告獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)亞太國(guó)際廣告獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)，4A自由創(chuàng)意獎(jiǎng) 等），23度獲得“年度最佳廣告”，12度獲頒“最佳導(dǎo)演”。臺(tái)灣幾乎一半以上獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)以及廣受好評(píng)的作品，都是他拍的。（也只有內(nèi)地音樂(lè)界的汪峰能一較高下了）
一切成功的開(kāi)始都喜歡有一個(gè)巧合，羅導(dǎo)的導(dǎo)演之路也是這樣。高中學(xué)的理科,大學(xué)讀的戲劇，后為打工賺錢擔(dān)任電視編劇，在一次萬(wàn)事俱備只差導(dǎo)演的情況下去客串了一把，然后的然后就是現(xiàn)在。
（1993年，羅導(dǎo)讀戲劇期間出演舞臺(tái)劇《秋聲賦》男主角劇照）
羅導(dǎo)廣告作品風(fēng)格和代表作都有啥？
800多部作品肯定不會(huì)有統(tǒng)一的風(fēng)格，廣告影片本身也需要突出商品而不是導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格，羅導(dǎo)本人也在極力避免廣告片過(guò)多展示個(gè)人風(fēng)格，但是小編還是決定總結(jié)幾個(gè)特點(diǎn)以讓大家更好的認(rèn)識(shí)他這個(gè)人：
1.善于敘事 溫婉感人
不同于其他商業(yè)廣告追求酷炫的特技、夸張的臺(tái)詞等，羅導(dǎo)的廣告多是講故事的方式表現(xiàn)商品，引起受眾內(nèi)心的認(rèn)同和向往。
豆瓣廣告的代理商w公司的創(chuàng)始人李三水曾評(píng)價(jià)羅導(dǎo)是華語(yǔ)圈最會(huì)講故事的導(dǎo)演，能在30秒內(nèi)把故事說(shuō)得完整有趣，情感豐富細(xì)膩，總是讓人印象深刻。
最能代表性的作品有為金士頓拍攝的《記憶月臺(tái)》和《記憶的紅氣球》，《記憶月臺(tái)》影片一推出，數(shù)日即在網(wǎng)絡(luò)造成轟動(dòng)，片中出現(xiàn)不到兩秒的金色U盤也因此熱銷到缺貨。劉若英的臉書(shū)，舒淇和張鈞蜜的微博同時(shí)推送這部廣告。
《記憶月臺(tái)》：
《記憶的紅氣球》：
更多關(guān)于《記憶的紅氣球》：http://www.dh-gg.com/projects/15857.html
2.創(chuàng)意怪誕 晦澀難懂
可能和戲劇經(jīng)歷有關(guān)（羅導(dǎo)目前在大學(xué)兼職戲劇講師），羅導(dǎo)廣告片的敘事方式比較怪誕、角度創(chuàng)意奇特、常人較難理解。一如這次的豆瓣廣告，由一個(gè)人回憶自己內(nèi)心世界的角度切入，幾段殘缺的記憶之間并無(wú)邏輯關(guān)系，愛(ài)情、科幻、恐怖等因素集結(jié)……
（《我們的精神角落》截圖）
2014年羅導(dǎo)為臺(tái)灣速傳4G拍攝的廣告片《即刻未來(lái)》也是這樣，懸疑、愛(ài)情、工作多元素融合，不到最后一刻永遠(yuǎn)不知道發(fā)生了什么，知道后又不得不感嘆創(chuàng)意之精妙。
《即刻未來(lái)》：
3.表面粗糙、情感細(xì)膩
由于敘事或者渲染情節(jié)的需要，羅導(dǎo)的某些作品會(huì)自帶嘈雜感，表面上看會(huì)比較粗糙，但緩緩到來(lái)的文案一定會(huì)讓你看到情感的細(xì)膩之處。
這一特點(diǎn)最典型的就是newbalance 574 的《這是我們的原色》和全聯(lián)福利中心的《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》，教室、大街、荒郊、城墻……普通的場(chǎng)景，普通的人（《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》甚至是找了14位路人拍攝），但統(tǒng)一的是深入人心的觀念：青春不只有美好還有傷痛和迷茫、時(shí)尚的年輕人對(duì)節(jié)儉也有自己的態(tài)度。
《這是我們的原色--男生篇》：
《這是我們的原色--女生篇》：
更多關(guān)于New Balance#這是我們的原色#：http://www.dh-gg.com/projects/16089.html
《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》：
更多關(guān)于#全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)#：http://www.dh-gg.com/projects/14220.html
是不是發(fā)現(xiàn)有些風(fēng)格看起來(lái)大相徑庭？看著確實(shí)是這樣，牛逼的導(dǎo)演就是能駕馭不同的風(fēng)格。當(dāng)然羅導(dǎo)的風(fēng)格也遠(yuǎn)不止這些，紀(jì)實(shí)風(fēng)格的、簡(jiǎn)短明快的、浪漫溫情的……都有。比較有代表性的作品還包括：麗莎貝爾12星座求婚系列、哈根達(dá)斯廣告《 the summer》、臺(tái)灣宜家《嫁出去的女兒不是潑出去的水》……
小伙伴眼中的羅導(dǎo)是什么樣？
藍(lán)月電影監(jiān)制白厲袁說(shuō)，這個(gè)人：「可以在很有限的預(yù)算裡，給客戶、廣告廣告公司給消費(fèi)者最大的驚喜。」
達(dá)彼思廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)游明仁說(shuō)他：「不僅想法成熟，技術(shù)也成熟，總是能精準(zhǔn)傳達(dá)品牌訴求。」
奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)龔大中則說(shuō)：「他神秘、客氣、害羞、有禮……」
（龔大中&羅導(dǎo)）
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