《“錢”規(guī)則》斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)，用心做創(chuàng)意是唯一規(guī)則
2019年10月28日，第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在江西南昌落下帷幕，大家期待已久的獎(jiǎng)項(xiàng)也陸續(xù)出爐，現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀案例公布在大屏幕上，傳遞出觸動(dòng)人心的創(chuàng)意力量。這一次，廣州大可營(yíng)銷策劃有限公司憑借一套平面視覺作品《“錢”規(guī)則》斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)平面類銅獎(jiǎng)。我們一起來回顧一下這套寓意深刻的“貨幣”創(chuàng)意。
“錢”規(guī)則-警察篇/MONEY · Unspoken Rule
長(zhǎng)城獎(jiǎng)的分量
中國(guó)國(guó)際廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)廣告界歷史最悠久的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。獎(jiǎng)項(xiàng)以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，總結(jié)盤點(diǎn)年度內(nèi)在創(chuàng)意與制作方面的卓越成果，昭示廣告發(fā)展趨勢(shì)，充分展示廣告獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的助推力量。
大可營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)楠哥上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
斬獲平面類-視覺傳達(dá)-銅獎(jiǎng)
創(chuàng)意洞察
“潛規(guī)則“它是指看不見的、明文沒有規(guī)定的、約定俗成的、無局限性、卻又是廣泛認(rèn)同、實(shí)際起作用的，人們必須“遵循”的一種規(guī)則，其可彌補(bǔ)明規(guī)則不足之處，合理之處應(yīng)當(dāng)予以弘揚(yáng)，不合理之處即應(yīng)扼殺于搖籃之中，其中最多的是金錢交易的“錢規(guī)則”。我們以貨幣正反兩面為創(chuàng)意載體，讓人物與場(chǎng)景與貨幣融合，講述不同領(lǐng)域的不可訴說的潛規(guī)則。
“錢”規(guī)則-教師篇/MONEY · Unspoken Rule
創(chuàng)意執(zhí)行
畫面創(chuàng)意選取三個(gè)職業(yè)作為代表：醫(yī)者治病救人、師者教書育人，而警察代表正義與和平，他們都肩負(fù)著神圣職責(zé)和光榮使命。但現(xiàn)實(shí)的狀況是有些人利用職務(wù)上的便利，侵吞、竊取錢財(cái)，不僅玷污了職業(yè)的神圣，最終也會(huì)自我焚毀。我們將老師等人物作為錢幣的視覺主角，在陽光背面隱藏的卻是惡魔的化身，沒有通過“錢規(guī)則”的人們（學(xué)生、患者、平民），得到的是不公平的對(duì)待。教師沒有公平的教育，可能導(dǎo)致學(xué)生自卑自閉等，而影響一生;患者就醫(yī)時(shí)，得不到及時(shí)的救治，醫(yī)生沒有盡力，將是草菅人命;警察在執(zhí)法時(shí)不夠公正客觀，可能導(dǎo)致犯罪逍遙法外，而冤枉好人。每一份職業(yè)真正值錢的，應(yīng)該是善良的人心。
“錢”規(guī)則-警察篇/MONEY · Unspoken Rule
焚燒的質(zhì)感為真實(shí)拍攝
創(chuàng)意也有規(guī)則，是一張手稿都耗費(fèi)100小時(shí)的執(zhí)著
創(chuàng)意手稿之一
用創(chuàng)意做好事，是所有公益作品的初衷，而每一套優(yōu)秀作品的背后，是漫長(zhǎng)的修行，更是團(tuán)隊(duì)凝聚力的成果。經(jīng)歷多輪的創(chuàng)意碰撞，日以繼夜不斷修正，再到拍攝時(shí)每個(gè)細(xì)節(jié)都不放過的執(zhí)著，用心做好作品，是贏得共鳴的唯一規(guī)則。
核心創(chuàng)意人員（從左至右）楠哥、西瓜、黑皮
“沉甸甸的獎(jiǎng)杯到手，要感謝若羽臣，感謝大可，感謝所有參與的伙伴，太多的感謝說不完，這是一個(gè)激勵(lì)和開始，告訴自己未來要做出更多好創(chuàng)意?！遍缭谖⑿湃豪锕极@獎(jiǎng)信息時(shí)說。
大可營(yíng)銷在未來，將致力于更多以創(chuàng)意為解決之道的整合營(yíng)銷，新的形式和不變的內(nèi)核，讓廣告的未來更值得期待。
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