“臭豆腐味”的冰淇淋，你嘗過嗎？
要問使用冰箱最苦惱的一個問題是什么，恐怕要數有異味了，冰箱用久了之后就會有味道，嚴重影響了我們使用冰箱的心情。
為了解決消費者這個痛點，美的冰箱最近推出一款凈味冰箱，更是和文和友跨界，并邀請到了文和友老長沙臭豆腐的掌門人，拍了一支廣告片《蠻味》，講述臭豆腐的「凈味之旅」，為長沙的線下活動宣傳。
一、跨界文和友推出《蠻味》，彰顯城市人的凈味態度
為了把這種有“味道”的小吃做好，何浩潛心拜訪了許多人，又走過了一些“難走的路”，正體現了長沙人“吃得苦，耐得煩，霸得蠻”的城市性格。
霸得蠻是湖南方言，意思是霸蠻不是一味蠻干，還多了一點靈泛。
作為正宗長沙臭豆腐的傳承人，何浩本人堅持用心做臭豆腐。
“吃得苦，霸得蠻，耐得煩”，是專屬于長沙的城市凈味態度。同時也是美的冰箱想要傳達的品牌理念。
為什么選擇和文和友跨界？
因為今年京東11.11活動重磅主推的美的凈味冰箱，不僅有殺菌、保鮮的功能，更是添加新亮點——19分鐘急速凈味功能，能保證美食不串味的同時，美的冰箱也要守護世界各地的獨特食材和凈味態度。
而提到異味，臭豆腐算是典型的代表，臭豆腐“聞起來臭，吃起來香”，深受很多人的喜愛，但是臭豆腐味道大，放進冰箱容易串味，這也是臭豆腐老板的一大痛點。
但美的凈味冰箱能解決這個難題，讓“臭豆腐的冰箱夢”得以實現，從而讓目標受眾能直觀感受到美的凈味冰箱的強大。
從廣告片中可以看到何浩從冰箱中取出臭豆腐的畫面，側面反映出美的冰箱可以實現急速凈味，解決獨特食材的存放問題。
當冰箱連臭豆腐這類臭味顯著的食材都能存儲時，就變得極具說服力。
所以選擇和文和友跨界，是美的凈味冰箱功能的最好例證。
二、’“城市凈味正當潮”活動引爆現場，“網紅臭豆腐雙拼冰淇淋”驚艷亮相
10月26日，由美的冰箱聯合京東發起的“城市凈味正當潮 11.11”線下活動第一站在長沙舉行。
為了讓都市青年現場領略“19分鐘急速凈味”的生活，活動邀請現場觀眾上臺，與美的領導、京東領導、文和友領導及美的冰箱探鮮官金玟岐一同挑選原材料。
將臭豆腐與其他易串味的食材相融合，做出網紅臭豆腐雙拼冰淇淋，再放入冰箱，讓現場的觀眾直觀體驗美的凈味冰箱“19分鐘急速凈味”的功能。
除長沙城市主題特色冰箱、急速凈味實驗裝置外，還設置了臭豆腐博物館等線下互動實景體驗設置，讓到場觀眾直觀體驗產品的同時，還拍照分享，將線下活動引流到線上。
三、金玟岐創作《對味》主題曲，唱出年輕人的美好生活態度
是的，你沒有看錯，美的冰箱也有主題曲啦，由歌手金玟岐進行創作。
不少人通過《歲月神偷》認識了這位才女，而這首《對味》是她與美的冰箱合作的定制主題曲，清新活潑的旋律，搭配凈味態度的歌詞，讓人感受到生活的美好。
“堅持自我的生活才更精彩，享受著每一次打開冰箱呼吸自由味道，從不串味態度，保持獨立冷靜的思考；每一口幸福體會，每一刻都是珍貴，19分鐘急速凈味才對味……”
歌詞唱出了她的凈味態度，也唱出了美的凈味冰箱的主要賣點。
10月26日的活動現場，她也在現場進行了首唱，希望借助這首歌能讓“凈味”青年們用獨立自由的性格，熱愛全力以赴的生活，不做誰的追隨者。
金玟岐直言自己也是一個資深吃貨，但常常為了好吃的東西放進冰箱，會串味這件事苦惱。“不過，現在有了美的凈味冰箱，這個問題也就迎刃而解了”。
用明星KOL為美的冰箱發聲，加強受眾的信任感，帶動粉絲傳播與購買。
▼
隨著人們生活品質的不斷提高，“城市凈味正當潮”已成為社會大眾追求生活進階的一種表現。
美的冰箱基于都市青年們的需求，推出凈味冰箱，注重挖掘消費者的深層需求，提供給消費者最優質的用戶體驗。
關注用戶健康生活，為消費者打造純凈空間，讓他們品嘗到食物最新鮮的味道，體現品牌對消費者的關懷。
美的冰箱這次的營銷活動，深度結合目標消費人群的痛點，提出有效的解決方案，是一場結合產品功能和用戶體驗的創意整合營銷。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）