999魔性短片，見證中國人70年的健康變化
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
俗話說“身體是革命的本錢”，這句話充分說明了身體健康的重要性。在不同的年代，因為物質以及經濟條件的不同，人們評判健康的標準都有著很大的不同。
在物質匱乏的50年代，健康就是填飽肚子；當生活以及經濟條件得到改善，健康可能就是營養均衡的飲食；在國富民強的今天，健康可能就是擁有更飽滿的活力......
就像馬斯洛需求層次理論所展示的，在不同的發展階段，人們有著不同的需求。對于健康，也是如此。
為了讓人們了解到健康的重要性，999推出了一支魔性的健康短片——《人人健康中國強》，以回顧盤點“70 年健康發展”的方式聊健康，讓人過目不忘！回顧盤點70年健康發展
短片開頭，就提出了一個普通但又略帶沉重的問題——健康是什么？對于如今的我們來說，健康可能就是不被疾病困擾、精神狀態良好。
對于這個問題，999沒有直接給出答案，而是依次列出了新中國成立70年間的六個時間段，將答案融入到每段歷史中。
在新中國成立前，中國居民人均預期壽命為35歲，40歲已經屬于長壽了。對于這個年代的人來說，健康是健康長壽。
1969年，人民飲食結構相對單一，豬油渣成為童年難得的美味。對于這個年代的人來說，健康是營養均衡。
1987年，中國政府組織全國力量開展預病工作，健康就是消滅傳染病。
1999年，30%以上的家庭會購買保健品，健康是遠離亞健康。
2009年8月8日為首個全民健身日，與奧運同行，運動被重點提上日程，健康是全民運動。
2019年，健康是國泰民安！
1949-2019年間，中國醫療衛生機構由0.37萬個增加為99.7萬個，國家還致力于打造每個人身邊的“15分鐘健身圈”，中國居民人均預期壽命為77歲，比過去70年增加一倍。
國富民就強，國強家興旺。雖然短片所講述的是關于國民健康的問題，但是中國居民人均預期壽命成倍上升的現象背后，其實反映的是祖國的繁榮與強大。
魔性創意表現
另類吸睛
999此支短片以新中國成立70周年的變化為時間線，帶領受眾回顧70年健康發展的同時，也讓受眾感受到祖國70年繁榮富強的歷程。
新中國成立70周年，眾多品牌選擇了用回顧祖國高光時刻的方式，為祖國獻禮。但千篇一律的招式玩多了，難免讓受眾厭倦。而從健康角度切入回顧歷史的999，顯然讓人眼前一亮。
在不同的時間階段，999也根據時代特征打造不同的畫面效果，如在新中國成立前，用黑白色調呈現，讓受眾瞬間感受到了年代感，也引發大眾的懷舊情緒。
為了突出不同時代的特征，999也在劇情中高度還原舊時代的生活場景以及特色，如炸豬油渣、生命一號口服液、背背佳、紅桃K口服液、打蟲糖等80、90后印象深刻的物品，分分鐘勾起受眾的過往記憶。
在劇情的構思上，999運用了夸張的表現手法，極大的增強了廣告的趣味性。如視頻開頭一群人眼眶含淚地慶祝張三哥四十大壽，讓人驚訝的同時，也了解到“新中國成立前，中國居民人均預期壽命為35歲”這一事實，讓受眾感受到震撼的同時，也更加珍惜如今來之不易的健康生活條件。
整支短片，999沒有將自己擺在一個主角的位置，而是將國民健康與國家70年的發展作為核心進行關聯，透過品牌獨特視角，去歌頌祖國的強大，不僅體現了品牌醫藥企業的特質，用國民共有的情懷為品牌形象加碼，還成功引領當代消費者關注健康，認識到“人人健康，則中國強”的健康新理念。
短片結尾畫風突變，采用洗腦歌曲的方式來傳達2019年的新國民健康理念，魔性BGM讓999此支短片“人人健康，中國強”的廣告訴求成功傳達給廣大受眾，也讓受眾在民族自豪感中提升對999這個品牌的好感度。
聚焦國民健康
引領全新健康生活方式
一直以來，健康都是備受國民關注的話題。999作為一個知名品牌藥企，與國民健康有著巨大的關聯度。因此，999始終聚焦國民健康問題，多次圍繞健康的話題，與消費者進行溝通。
去年，999用一支《健康本該如此》的短片，聚焦當代年輕人不注重健康的社會現狀，告訴大家過度透支自己的身體會給健康造成的危害，呼吁大家行動起來，重視自己的健康。
短片中利用“朋克養生”的熱門話題，即“敷最貴的面膜，熬最深的夜；枸杞配啤酒越喝越有”，反映了年輕群體的集體焦慮與無奈，不少片段直擊心靈，可謂是實力扎心了！
隨著生活節奏的加快，尤其是“工作996，生病ICU”現象引發當代年輕人的集體恐慌，國民健康問題越來越被重視。999之所以總能以健康主題刷屏，除了對社會現狀的洞察，更離不開對消費者需求的精準洞察。
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