推薦我的新書：世界如此灰暗，世界如此美好
這個(gè)號(hào)幾經(jīng)更名，而且很久沒有更新了，怕是你已經(jīng)忘了我們是誰。也好，再次出發(fā)之前，再次介紹一下自己。
這個(gè)號(hào)本來叫“中國廣告批評(píng)”，是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士劉佳佳老師，創(chuàng)辦的一個(gè)專注于廣告和營銷研究的公眾號(hào)。
劉佳佳老師是我大學(xué)時(shí)候的班主任，也是我畢業(yè)后的合作伙伴和資深飯友。某次吃飯的時(shí)候，我和他賭隔壁桌的哥們更喜歡迪麗熱巴還是angelababy，我賭安吉拉大寶貝，他賭歡迪麗熱巴。他輸了，于是把這個(gè)公眾號(hào)用5塊錢賣給了我。
我的名字叫“舒大克”。有些關(guān)注者可能會(huì)奇怪覺得我以前不是叫“卡夫卡”么？是這樣的，我三年前做過一個(gè)擁有將近15萬關(guān)注者的公眾號(hào)。公眾號(hào)叫做“孤獨(dú)的人不睡覺”，我的昵稱叫做“卡夫卡”。
后來，因?yàn)榉N種不可名狀的原因，“孤獨(dú)的人不睡覺”不做了。
可能后來有些“孤不睡”的粉絲找到了這里，但抱歉讓你們失望了，這個(gè)號(hào)不會(huì)像“孤不睡”那樣專注于寫年輕人的孤獨(dú)，“舒大克”在未來將是一個(gè)專注于營銷、廣告和職場的，專業(yè)卻又有趣的學(xué)習(xí)型公眾號(hào)。當(dāng)然，你可以關(guān)注我的知乎“舒大克”，在那里，我依然會(huì)寫作一切關(guān)于孤獨(dú)的話題。
自我介紹完了，下面說正事。
2019年只剩下兩個(gè)月了。它是如此特別。
2019年，我徹底辭職，開始創(chuàng)業(yè)。我嘗試過開發(fā)APP產(chǎn)品，我拿著我的團(tuán)隊(duì)簡介和BP去找投資人。屢遭拒絕，屢屢失敗。VC們坐在半透明會(huì)議室里推弄著眼鏡對(duì)我說：
你們團(tuán)隊(duì)沒有名校畢業(yè)的啊，怎么證明你們的學(xué)習(xí)能力？
你們這個(gè)APP沒有擊中用戶的核心需求，我不看好。
直接告訴你吧，市場不景氣，我們也沒錢。
后來我嘗試和朋友做一家品牌咨詢公司。但連續(xù)三個(gè)多月沒有客戶也沒有收入，于是拖家?guī)Э诘暮匣锶耸懿涣肆耍臀艺f“再不上班，他老婆和丈母娘就要打他了。”于是不到三個(gè)月，我們就散伙了。
再后來，我又遇到了新的合伙人，我們成立了一家以娛樂營銷和互動(dòng)營銷為核心的營銷代理公司，叫做“拉明頓創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)”。新公司的廣告，我在下一篇文章的時(shí)候再打吧。
2019年，我參與了一個(gè)廣告營銷的教育項(xiàng)目。
年初的時(shí)候，一個(gè)陌生人找到我，問我能不能寫一門兼具理論和實(shí)戰(zhàn)的營銷課程。
她來自“小灶能力派”，這是一個(gè)專注于年輕人職場知識(shí)教授的平臺(tái)。
沒多想，我答應(yīng)了下來。不僅因?yàn)樗麄兂兄Z的高額的報(bào)酬，更因?yàn)椋艺J(rèn)為面向年輕小白的兼具實(shí)戰(zhàn)和理論的營銷課程確實(shí)太少了：
業(yè)界大佬們只會(huì)裝逼，說著高深莫測的方法論；
大學(xué)老師們大多照本宣科，教授五十年前過時(shí)的理念；
職場新銳們的知識(shí)則大多零散，充斥著經(jīng)驗(yàn)主義。
于是，花了兩個(gè)月，我寫了30萬字的課程講稿，錄制了將近10個(gè)小時(shí)的視頻，并且為200多位學(xué)習(xí)者提供了近20個(gè)小時(shí)的答疑解惑。
最好的學(xué)習(xí)，是教授。
30萬字的講稿，10小時(shí)的視頻課程、20小時(shí)的答疑解惑，一切都讓我受益匪淺。我仿佛重新認(rèn)識(shí)了那些營銷大師的思想，科特勒、奧格威、霍普金斯、李?yuàn)W貝納、特勞特。
2019，我出了人生中的第一本書——
《互聯(lián)網(wǎng)市場營銷實(shí)戰(zhàn)手記》由北京大學(xué)出版社出版。
這本書，脫胎于我為小灶能力派撰寫的30萬字的講稿。
我不算什么廣告圈和營銷圈的資深大佬人物，我普本畢業(yè)，智商不高，朋友不多，情商也糙。論經(jīng)驗(yàn)，論學(xué)識(shí)，絕非到了能出書的層次。
但我卻有兩個(gè)優(yōu)勢，
一是我運(yùn)氣好。
在我不長的學(xué)習(xí)和職業(yè)經(jīng)歷中，我經(jīng)歷了媒介環(huán)境和營銷方法的多次巨變，我也有幸參與了好幾個(gè)無比牛逼的營銷項(xiàng)目，親歷了一些從默默無聞到過億用戶的產(chǎn)品成長全過程。這或許是很多哪怕在廣告行業(yè)沉浸30年的大佬都無法擁有的體會(huì)。
畢竟，這十年，營銷與廣告的變化，比過去50年更為巨大。因此，我的經(jīng)歷，或許也有點(diǎn)寫進(jìn)書里的意義呢？
二是我想得多。
我從小就不是學(xué)習(xí)好的學(xué)生，因?yàn)槲页３Ｙ|(zhì)疑“正確答案”。每一次所謂“刷屏”的廣告戰(zhàn)役的背后，到底是真的成功還是失敗？如何判斷成功還是失敗？這本來就是一個(gè)弄虛作假習(xí)以為常的行業(yè)，但我的本性卻讓我懷疑一切。
我常常和佳哥交流我們彼此對(duì)廣告、營銷的想法和批判。聊到深處，我們認(rèn)為一切廣告背后，皆是快變的技術(shù)和不變的人性。也正因如此，這本書的第二作者，是劉佳佳老師。
所以，各位如果對(duì)我這個(gè)“好為人師”的叛逆青年有點(diǎn)興趣，不如買一本我的新書，當(dāng)當(dāng)和京東均有售，搜索《互聯(lián)網(wǎng)市場營銷實(shí)戰(zhàn)手記》即可。當(dāng)然，如果你讀了以后覺得毫無收獲，請(qǐng)去豆瓣狠狠打低分。
也許恰恰因?yàn)橄氲锰嗟脑颍?019年，我被確診了重度焦慮癥和中度抑郁癥。
這事吧，放在這里講出來其實(shí)不太恰當(dāng)，你可能會(huì)說“我擦你真裝逼，為了賣書都上演苦情戲了”。
當(dāng)然我并非博得同情，也并且為了賣書。
抑郁癥的我，在2019年的大部分時(shí)間里，都是灰暗的。我整夜整夜通宵難眠，疲憊、頭疼、暴飲暴食，我一天吃三次精神科藥物，變得思維遲鈍、行動(dòng)笨拙。我原本愛不釋手的的switch、村上春樹、網(wǎng)球、推理劇，現(xiàn)在卻根本提不起精神。
我難以戀愛，難以社交，也找不到朋友可以理解抑郁癥和焦慮癥的痛苦。于是，我只能逼迫自己花了大量時(shí)間在錄制課程和寫書上，畢竟，課程的平臺(tái)和北京大學(xué)出版社天天催著我寫作和講課，過去的半年里，這兩件事情是為數(shù)不多的，讓我感到自己還有價(jià)值的事情。
作為嚴(yán)重的焦慮癥和抑郁癥患者，集中注意力做一件事情是很困難的，我甚至沒法從0數(shù)到100，但我已然完成了幾十萬字的寫作，反正對(duì)我自己而言，這讓我覺得自己還是挺牛逼的。
所以，最后再重復(fù)一遍，
北京大學(xué)出版社出版的《互聯(lián)網(wǎng)市場營銷實(shí)戰(zhàn)手記》一書，包含了我和劉佳佳老師對(duì)營銷、廣告、公關(guān)等的理解，包含了我們在電通、麥肯、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉、阿里巴巴和創(chuàng)業(yè)公司的精彩實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷和復(fù)盤反思。還包含了我們對(duì)新入門的市場營銷人的職場建議、個(gè)人品牌建議等等。
希望對(duì)你有一點(diǎn)點(diǎn)幫助。
閱讀原文有購買鏈接，
當(dāng)當(dāng)、京東均有售。
舒大克
2019年10月20日凌晨3:49
于杭州某洗浴中心休息區(qū)
公眾號(hào)：舒大克
知乎：舒大克
這是一個(gè)專注營銷、創(chuàng)業(yè)、職場、互聯(lián)網(wǎng)
和其他一切好玩東西的公眾號(hào)
我們每個(gè)人，不管拿到好牌爛牌
總得努力打完，不是么？
我是舒大克，前麥肯、阿里、網(wǎng)易資深營銷專家
同時(shí)，也是一個(gè)放飛自我的沙雕靈魂
長按上圖二維碼關(guān)注，你將獲得有趣有料的知識(shí)
躺著打通廣告、營銷、職場任督二脈
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