我創(chuàng)業(yè)了
我出來(lái)創(chuàng)業(yè)這段時(shí)間，一直沒(méi)有正式宣布，知道的人其實(shí)并不多，今天我正式宣布一下，我創(chuàng)業(yè)了。
今年4月，我從一家互聯(lián)網(wǎng)大廠離職，4月初我注冊(cè)了一家公司，做了杭州拉明頓整合營(yíng)銷創(chuàng)意機(jī)構(gòu)這個(gè)公司——我們專注于為新銳品牌提供基于數(shù)字時(shí)代的洞察和玩法的營(yíng)銷解決方案，尤其在娛樂(lè)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、流量變現(xiàn)、IP商業(yè)化等領(lǐng)域，我們不僅有經(jīng)驗(yàn)，更有天賦（狗頭）。
合伙人們
我的合伙人中，有來(lái)自香港中文大學(xué)的美女學(xué)霸Mango，她以前是我在網(wǎng)易和阿里的同事，她自己的娛樂(lè)營(yíng)銷工作室已經(jīng)成立3年，已經(jīng)為幾十個(gè)品牌提供了藝人代言、影視植入等服務(wù)。
我的合伙人中，還有我的校友Yamcha。他是一位全能型的設(shè)計(jì)師，無(wú)論是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，還是UI設(shè)計(jì)，都有自己成熟的思考。他曾是中國(guó)最大的在線音樂(lè)教育APP——Finger的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品合伙人。
蘇蘇，曾是在杭州小有名氣的美女?dāng)z影師，現(xiàn)在是我們的影視制片合伙人。她擁有6年商業(yè)制片經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)多個(gè)國(guó)際品牌，通曉平面拍攝制作、TVC等制片流程。

當(dāng)然，這個(gè)公眾號(hào)的另一個(gè)主人——?jiǎng)⒓鸭牙蠋煂⑹俏覀児镜氖紫R(shí)顧問(wèn)，在營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢、市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)研、品牌文化建設(shè)等領(lǐng)域，佳哥十幾年的的豐富經(jīng)驗(yàn)和深入思考將是我們的一大競(jìng)爭(zhēng)力。

為什么要離職 & 創(chuàng)業(yè)
在過(guò)去的幾年里，我一直在想，對(duì)于像我這樣的普通人而言，人生的意義到底是什么？后來(lái)我和一位朋友聊天，談及于此，他的一句話讓我覺(jué)得豁然開(kāi)朗——人生，就是打怪升級(jí)。
我們不是人民幣玩家，沒(méi)法從一開(kāi)始就氪金買套頂級(jí)裝備，但我們又不甘于一生被困于新手村，還夢(mèng)想著能與最強(qiáng)的BOSS一決高下——因此，只能小心翼翼地，拿自己的全部做賭注，在不同的大陸間穿行，擊殺不同的怪物，拾取不同的寶藏，學(xué)習(xí)不同的技能，收獲不同的經(jīng)驗(yàn)。
去年，我沉迷了游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō)·荒野之息》，因?yàn)槲页撩杂谶@種在廣袤大陸上探索和發(fā)現(xiàn)新鮮事物的感受，

所以每年我都會(huì)嘗試一些新的事情，無(wú)論是新的職業(yè)，還是新的樂(lè)趣。
2012年，當(dāng)時(shí)還沒(méi)畢業(yè)的我理想是成為廣告創(chuàng)意大佬，于是拼命出作品，做方案，拿了幾乎所有面向大學(xué)生的廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，如愿以償去了4A實(shí)習(xí)工作。
2013年，我剛畢業(yè)，那會(huì)已經(jīng)煩躁于每天改TVC腳本并且等各級(jí)組長(zhǎng)總監(jiān)群總監(jiān)客戶確認(rèn)的熬夜生活，于是離開(kāi)4A，校招進(jìn)了網(wǎng)易，機(jī)緣巧合，成為了網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)部的第二位員工。
在網(wǎng)易的三年，我感受到了做市場(chǎng)的樂(lè)趣，和做創(chuàng)意的意義。網(wǎng)易云音樂(lè)、考拉海購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選，我?guī)缀鯀⑴c了當(dāng)時(shí)每個(gè)產(chǎn)品從初生到用戶過(guò)億的品牌建設(shè)全過(guò)程，做了不少一度刷屏的case，有些主導(dǎo)的項(xiàng)目拿了一些獎(jiǎng)，其實(shí)原本也可以一步步升職，沿著職業(yè)經(jīng)理人的路線一直走下去。
在網(wǎng)易，我參與了大大小小幾十個(gè)項(xiàng)目，其中好幾個(gè)成為了刷屏的“經(jīng)典案例”
2016年，正是風(fēng)起云涌的創(chuàng)業(yè)之年。在那年，我接連加入了兩家創(chuàng)業(yè)公司，有做社交的，有做共享單車的，每一家公司每一個(gè)人都雞血滿滿，CEO在例會(huì)上喊著要讓大家都能在西湖邊買得起別墅，產(chǎn)品經(jīng)理做夢(mèng)都想著要改變世界。我則天天看著不切實(shí)際的KPI發(fā)愁——產(chǎn)品不成熟，只有PPT，零成本，沒(méi)錢，如何半年內(nèi)有800萬(wàn)用戶？？
2016年，因?yàn)楣蚕韱诬囃斗牛乙粋€(gè)月跑了七八趟城管大隊(duì)。

創(chuàng)業(yè)公司的感受和大廠是完全不一樣的，所有人都在興奮著迷茫，一夜暴富的神話和騙局共存，風(fēng)起得快，散得更快。
2017年到2019年4月份，我又加入了阿里巴巴和拼多多，一個(gè)電商行業(yè)的絕對(duì)霸主，一個(gè)是短短兩三年就顛覆電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。
無(wú)論是在阿里還是拼多多，兩年多的經(jīng)歷，讓我學(xué)到了成功者的優(yōu)秀文化，了解了成功企業(yè)其內(nèi)在的根本原因。當(dāng)然，在大神云集的阿里和拼多多，我更是學(xué)會(huì)了低調(diào)，學(xué)會(huì)了從1到100的很多思路和方法。
拿到阿里工牌的時(shí)候，我真以為可以在阿里工作十年

過(guò)去的8年，我在4A學(xué)到了如何從頂層戰(zhàn)略的高到為品牌提供營(yíng)銷解決方案，在網(wǎng)易學(xué)到了如何用創(chuàng)意方法讓品牌快速?gòu)?到1，在創(chuàng)業(yè)公司學(xué)到了如何與運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、技術(shù)、銷售乃至行政的協(xié)同與配合，如何在極端貧瘠的情況下展開(kāi)市場(chǎng)工作，在阿里和拼多多學(xué)到了在頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司如何推動(dòng)復(fù)雜項(xiàng)目的策劃、執(zhí)行和反饋。這是8年打工生涯，帶給我最大的收獲。
正如前面所說(shuō)，我喜歡嘗試不同的新鮮事物，過(guò)去8年，除了上班，我做過(guò)一個(gè)公眾號(hào)，名叫“孤獨(dú)的人不睡覺(jué)”，專注為90后青年發(fā)聲。從一個(gè)人寫寫矯情的日記，到忽然日增上萬(wàn)關(guān)注，一年內(nèi)，這個(gè)公眾號(hào)上文章的全網(wǎng)閱讀量過(guò)億次，它改變了我的生活和想法。
因?yàn)楣娞?hào)，我每天與二十萬(wàn)年輕人產(chǎn)生了2000字的共鳴；因?yàn)楣娞?hào)，我認(rèn)識(shí)了許多自由作家、創(chuàng)業(yè)者、全職旅行者、美食博主等等，TA們的生活讓我向往，所以從2017年開(kāi)始，我就萌生了離職創(chuàng)業(yè)的念頭。

后來(lái)，公眾號(hào)“孤不睡”違規(guī)多次被禁言了一陣子，剛好我也靈感匱乏，一沖動(dòng)，把公眾號(hào)賣給了“金融八卦女”，于是不知道為何，創(chuàng)業(yè)的念頭隨之淡了一些。而后，我又開(kāi)設(shè)了知乎賬號(hào)，知乎“舒大克”現(xiàn)在也已經(jīng)有近6萬(wàn)的關(guān)注，也歡迎你專注。

去年年底，我在知乎上認(rèn)識(shí)了“小灶能力派”的負(fù)責(zé)人，與“小灶能力派”一同開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)達(dá)20個(gè)小時(shí)的《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程，并且作為職場(chǎng)導(dǎo)師，與100多位95后應(yīng)屆畢業(yè)生聊了聊他們的人生與夢(mèng)想。
這100多個(gè)、長(zhǎng)達(dá)幾十個(gè)小時(shí)的關(guān)于夢(mèng)想的談話，讓快30歲的我再一次審視自己的人生——我天生就不是安穩(wěn)的人，我沒(méi)法忍受接下去的幾年自己大部分的時(shí)間花在冗長(zhǎng)的會(huì)議、走流程、開(kāi)發(fā)票上，我想做點(diǎn)自己的事業(yè)，或者說(shuō)好玩的事情。
我們想做的，不僅是廣告
于是，4月份我選擇了離職創(chuàng)業(yè)，遇到了幾個(gè)志同道合的合伙人，做了一家好玩的營(yíng)銷咨詢公司。
從4月到現(xiàn)在，這半年，我們?yōu)樯鲜泄净⒉势煜碌孽r檬攝影邀約徐海喬作為代言人，并且創(chuàng)作了頗受好評(píng)品牌大片；我們?yōu)槁?lián)合利華邀約SNH48成員代言，并且策劃了少女心滿滿的平面大片；我們?yōu)殓耆R雅、云集、寶潔等等企業(yè)，提供了藝人、創(chuàng)意和電商咨詢相關(guān)的服務(wù)；我們還為杭州新興的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司、老字號(hào)中醫(yī)藥品牌、爆款飲品品牌提供了從市場(chǎng)調(diào)研到品牌定位到創(chuàng)意執(zhí)行的全方位服務(wù)。

當(dāng)然，這一切才剛剛開(kāi)始，我們想做的絕不僅僅是一家傳統(tǒng)意義上的廣告公司。廣告和營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)面臨著諸多的挑戰(zhàn)，亟需更大的變革。
2019年，“刷屏”已經(jīng)不再流行，各大公司的市場(chǎng)部紛紛裁員，直播短視頻快速崛起，媒介渠道越來(lái)越分散，創(chuàng)業(yè)企業(yè)融不到資金，互聯(lián)網(wǎng)泡沫開(kāi)始破裂，經(jīng)濟(jì)明顯下行，廣告技術(shù)看似越來(lái)越牛逼但實(shí)際效果評(píng)估越來(lái)越難，無(wú)論大小企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)著“品效合一”——可是大部分的廣告公司提供的解決方案，依舊是“一大筆預(yù)算+一個(gè)看似牛逼的idea+一條看似高逼格的TVC+一場(chǎng)自嗨的活動(dòng)+一些明顯數(shù)據(jù)造假的渠道”。
其實(shí)人人都知道弊病，但沒(méi)人能夠給出病癥，更沒(méi)人能夠提出藥方。
但我們希望能夠探索出一些辦法，讓企業(yè)的預(yù)算能真正轉(zhuǎn)化為聲量和銷量，也廣告人的工作能真正獲得尊重，而不是天天熬夜加班的跪舔狗。

我們將會(huì)探索更新型的娛樂(lè)營(yíng)銷方式：短代言、藝人直播、聯(lián)合IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、互動(dòng)型植入、品牌X藝人X時(shí)尚雜志聯(lián)合營(yíng)銷等等，我們希望能讓明星代言不僅僅是“土豪企業(yè)”的專屬，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)也能獲得頭部明星的背書。
我們會(huì)探索更系統(tǒng)的品牌建設(shè)體系。品牌建設(shè)，不是做個(gè)logo，拍個(gè)TVC這么簡(jiǎn)單。
混亂的品牌建設(shè)，只是在浪費(fèi)時(shí)間浪費(fèi)大眾傳播資源。我們擁有獨(dú)特的“驚喜三步”品牌建設(shè)方法論：第一，為品牌找到“沖突”；第二，深入且放大“沖突”，從而為“沖突”塑造“故事”；第三，為“故事”植入“驚喜”——所謂驚喜，就是與眾不同，就是過(guò)目難忘——無(wú)論是“洗腦廣告”也好，“情感廣告”也罷——只要能讓消費(fèi)者感到“驚喜”，并且從此深刻地記住品牌，這就是品牌建設(shè)的意義。
我們會(huì)探索更可靠的傳播效果體系。我們會(huì)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)意研究中心等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，對(duì)媒介、受眾、形態(tài)等進(jìn)行深入研究，定期發(fā)布嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研報(bào)告，開(kāi)發(fā)“藝人輿論評(píng)估系統(tǒng)”和“社交媒體廣告效果評(píng)估系統(tǒng)”，努力杜絕虛假的效果數(shù)據(jù)，為市場(chǎng)決策提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膮⒖肌?br/>我們努力成為一家戰(zhàn)略咨詢公司。我們會(huì)邀請(qǐng)?zhí)焓篂场⒂⒅Z等投資公司作為我們的顧問(wèn)。我一直相信，做廣告，不是做創(chuàng)意，而是幫助企業(yè)做生意。
牛逼的廣告，絕不是牛逼的創(chuàng)意帶來(lái)的——因?yàn)閯?chuàng)意是主觀的，一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，永遠(yuǎn)無(wú)法評(píng)估創(chuàng)意的好壞——唯有站到企業(yè)的戰(zhàn)略頂端，從做生意的角度去思考傳播策略，才能做出真正有效且精彩的廣告。因此，我們的外腦團(tuán)隊(duì)中，有多位投資人，他們最懂企業(yè)，最懂戰(zhàn)略——我們不僅是廣告公司，我們也是營(yíng)銷咨詢公司。

我們也會(huì)探索更新型的營(yíng)銷表現(xiàn)方式和傳播渠道。從Minsite到H5再到小程序，我僅僅從業(yè)七八年，卻歷經(jīng)了互動(dòng)媒體渠道的變化。這個(gè)月底開(kāi)始，微信將徹底封殺一切誘導(dǎo)分享的H5和小程序，互動(dòng)傳播媒介的未來(lái)是如何？我們認(rèn)為或許是擁有互動(dòng)技術(shù)的短視頻——它是視頻，是H5，是游戲，是一張海報(bào)，是一本書。
G時(shí)代到來(lái)，廣告的形式和渠道勢(shì)必又將顛覆——新的爆款媒介渠道在哪里？智能音箱？無(wú)人駕駛汽車？VR游戲？萬(wàn)物互聯(lián)的5G，萬(wàn)物皆是媒介——我們將和浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)意研究中心、互聯(lián)網(wǎng)傳播研究中心共同協(xié)作——幫助品牌探索新的營(yíng)銷方法。
這是個(gè)有趣且混亂的行業(yè)，我們希望拉明頓營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，能幫助企業(yè)帶來(lái)成功的驚喜，能給消費(fèi)者帶來(lái)觀看廣告時(shí)“快樂(lè)的驚喜”。“拉明頓”是什么意思？拉明頓是一種無(wú)意間碰撞發(fā)現(xiàn)的蛋糕品類，它本身，就是驚喜。

最后，給自己好好打三個(gè)廣告：

第一個(gè)廣告：拉明頓創(chuàng)意營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，以“創(chuàng)造驚喜”為核心，為企業(yè)提供全方位的營(yíng)銷創(chuàng)意服務(wù)，如您有需求，歡迎聯(lián)系我們。

第二個(gè)廣告：未來(lái)，我們還將做一個(gè)公益性質(zhì)的故事分享沙龍，名叫“篝火”，敬請(qǐng)期待。

第三個(gè)廣告：我的新書《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》已由北京大學(xué)出版社出版，這本書集合了我過(guò)去五年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，希望它能幫助你解決一些困惑。當(dāng)當(dāng)、京東、天貓均有售。

公眾號(hào)：舒大克
知乎：舒大克

這是一個(gè)專注營(yíng)銷、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和其他一切好玩東西的公眾號(hào)我們每個(gè)人，不管拿到好牌爛牌總得努力打完，不是么？

我是舒大克，前麥肯、阿里、網(wǎng)易資深營(yíng)銷專家同時(shí)，也是一個(gè)放飛自我的沙雕靈魂長(zhǎng)按上圖二維碼關(guān)注，你將獲得有趣有料的知識(shí)躺著打通廣告、營(yíng)銷、職場(chǎng)任督二脈