快手里的中國(guó)：籃球的夢(mèng)想與崛起
離2020年還有60天。一個(gè)曾經(jīng)看起來(lái)遙不可及的年代，只有一步之遙。隔一步之遙，我想和你談?wù)剦?mèng)想。
01.
不知道你有沒有聽說(shuō)過(guò)涼山。從成都出城上國(guó)道，穿過(guò)數(shù)不清多少山，一路向云南瀘沽湖方向，快則一日，慢則三日，我們就能到達(dá)這個(gè)極其貧困的地區(qū)。那里的荒涼和他的名字一樣涼。放眼望去，除了山，什么都沒有。
我們大多數(shù)人幾乎很少會(huì)真正關(guān)心到這個(gè)地方。
每一天，我們的注意力可能被導(dǎo)向無(wú)數(shù)的信息、廣告，英國(guó)皇室出門戴了什么腕表，熱搜某女明星出了什么緋聞。
直到一條來(lái)自快手賬號(hào)“涼山 黑鷹（不忘初心）”的短視頻的出現(xiàn)：水泥籃球場(chǎng)上，幾個(gè)皮膚黝黑的男孩在打球。
（涼山州打籃球的一群男孩，快手ID：mybt1664864271）
動(dòng)一動(dòng)手指，就看到評(píng)論區(qū)有無(wú)數(shù)人在關(guān)注他們的生活，喊著小科比，小歐文，還有人想幫一個(gè)光著膀子、光著腳丫的男孩，寄球衣球鞋。
或許有一天，他們真能成為職業(yè)球員。
美國(guó)有句俗話：如果你想當(dāng)職業(yè)球員，你得先找到對(duì)的父母。
但在今天，在中國(guó)最荒涼的大山里，機(jī)會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，變得“觸手可及”。
一塊屏幕，一張網(wǎng)絡(luò)，夢(mèng)想，從遙不可及，到觸手可及。
02.
機(jī)會(huì)從來(lái)都穿著一件隱形的斗篷。但他一直在我們身邊。我們要做的是善于找到他。每一個(gè)時(shí)代都有屬于那個(gè)時(shí)代人們的機(jī)會(huì)，尤其是在今天的中國(guó)。正如我在很多篇文章里都提到：
科技平權(quán)的大幕正在中國(guó)率先徐徐拉開，甚至比歐洲快十年。
快手上有一位“軍哥”，像很多男生一樣愛打籃球。他1米72，長(zhǎng)得不出眾，身材不出眾，扔進(jìn)人群里分分鐘沒影兒。普通得就像我們其中的一個(gè)。
（圖為軍哥打球，快手ID：JJJ88888）
但從上大學(xué)開始，軍哥就不停地在快手上發(fā)打籃球的視頻。如何對(duì)陣高個(gè)子，他給出教科書般“以小敵大”的戰(zhàn)略。剛開始幾十個(gè)粉絲，他就挨個(gè)挨個(gè)去大V底下留言，“喜歡打籃球，關(guān)注我”。
現(xiàn)在軍哥283萬(wàn)粉絲，他們?cè)u(píng)論，軍哥打球不僅風(fēng)騷，而且實(shí)用。軍哥已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最具人氣的“網(wǎng)紅”街球手之一。
你可能會(huì)說(shuō)，這不就是踩上了短視頻紅利的風(fēng)口嗎？
對(duì)，又不對(duì)。
太多人，在十多秒鐘注意力的爆發(fā)之后，什么都留不住。很多人所謂的夢(mèng)想就是一夜成名、一夜暴富，沒有看到積累的力量。但軍哥不是。
雖然一開始家人不支持，也不知道怎么變現(xiàn)，軍哥卻在這條路上堅(jiān)持下去。成立自己的籃球品牌，擁有了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，自己學(xué)設(shè)計(jì)，出了好幾款爆款籃球，通過(guò)快手助力，軍哥已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年?duì)I收數(shù)百萬(wàn)。
夢(mèng)想是一種力量，它不僅讓你抓住機(jī)遇，咬牙堅(jiān)持，還能讓人發(fā)現(xiàn)從來(lái)沒有嘗試過(guò)的天賦。比如表演，比如設(shè)計(jì)，比如建立品牌、電商直播。
軍哥說(shuō)快手上的老鐵很給力，特別愿意支持他。他忘了提，自己練習(xí)了多少年，錄了1300多條視頻。他不只是直播博主，他是這283萬(wàn)粉絲的朋友。
可持續(xù)流量的紅利，絕非一次快速套現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而是正向積累，走一步，再走一步。不賣人設(shè)，只有真實(shí)。
快手的生態(tài)正是這樣，讓長(zhǎng)期真實(shí)有價(jià)值的內(nèi)容沉淀下來(lái)。
03.
找到真朋友，跟他們的生命交織在一起，這才是社交的意義。
沒有快手上的這群朋友，沒有跟粉絲約球、擼串、 聊人生，就沒有軍哥后來(lái)的籃球電商品牌。因?yàn)楝F(xiàn)在軍哥的電商運(yùn)營(yíng)，就是當(dāng)初關(guān)注他、跟他約吃飯的粉絲之一。而沒有軍哥，也不會(huì)有后來(lái)的頭盔哥。
頭盔哥在快手上看到軍哥一步步成功的奇跡，也選擇了相信自己。
從初中開始，每天下了自習(xí)從晚上10點(diǎn)練到半夜2點(diǎn)練球。為了打球，他當(dāng)過(guò)服務(wù)員、流水線工人、酒吧商場(chǎng)保安、麥當(dāng)勞送餐、達(dá)達(dá)外賣……他記不清楚，只知道日復(fù)一日為籃球拼命。在籃球場(chǎng)上戴頭盔，他給了自己一個(gè)鮮明的標(biāo)簽。
26歲，頭盔哥成為虎撲“路人王”史上的47站冠軍，他的快手賬號(hào)“天極街球頭盔哥”擁有244萬(wàn)粉絲。
（圖為“頭盔哥”在快手與粉絲好友互動(dòng)）
可能因?yàn)槌３４蛞骨颍O(shè)計(jì)出一款夜光籃球，繼軍哥的精靈球后，風(fēng)靡全國(guó)。同時(shí)他和快手上的其他街球大神，聯(lián)名賣自家的籃球。半年后“頭盔哥”籃球就成了熱門籃球品牌，銷售額也達(dá)到了百萬(wàn)量級(jí)。
04.
你也許會(huì)奇怪，為什么說(shuō)了半天都在打籃球。因?yàn)槲蚁敫嬖V你，成功絕不只等于成為籃球巨星。普通人的夢(mèng)想，亦是閃閃發(fā)光。
NBA擅長(zhǎng)造星，而美國(guó)職業(yè)籃球選拔體系背后，還有一套相輔相成的平民街頭籃球文化。
紐約洛克公園，就是街頭籃球的圣地。這不僅有街球，還有傳奇。1946年，紐約的教師洛克，為了讓平民兒童，包括貧民區(qū)和流浪兒童有機(jī)會(huì)脫離貧窮、進(jìn)入好大學(xué)，第一次舉辦了半職業(yè)的籃球比賽。
從此，洛克公園成為職業(yè)球員和街頭籃球之間的“橋”。很多民間籃球愛好者在這練就了高超的球技。他們是灌籃高手，會(huì)各種運(yùn)球和自創(chuàng)技巧。
有很多球手從這里出發(fā)，最后進(jìn)入NBA職業(yè)球隊(duì)。這里也孕育了席卷美國(guó)的街頭籃球文化，從嘻哈風(fēng)格到oversize球衣、特色球鞋……
而在中國(guó)，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)核心籃球迷數(shù)量達(dá)1.43億人，泛球迷數(shù)量4.82億人。
快手，或許正在成為中國(guó)的“洛克公園”。但它并不只是坐落于紐約的一個(gè)場(chǎng)地，而是深入五湖四海、超脫時(shí)空限制的一個(gè)巨型舞臺(tái)。
快手10月29日公布的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：
在快手，有超過(guò)150萬(wàn)的籃球相關(guān)的視頻創(chuàng)作者，他們擁有累計(jì)超過(guò)1億的觀眾，每天籃球作品平均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)18萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于20年的時(shí)間，點(diǎn)贊超4億。過(guò)去一年內(nèi)超過(guò)30萬(wàn)的籃球作者在快手獲得收益，總收入超過(guò)6億元。
中國(guó)全民對(duì)于籃球的關(guān)注，正通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)成就更多的“籃球夢(mèng)”。
像快手上涼山黑鷹這樣來(lái)自遙遠(yuǎn)大涼山的孩子，像懷揣籃球夢(mèng)、拼命為之努力的軍哥、頭盔哥等這群民間球星，最近也通過(guò)快手與CBA的官方合作，在10月29日的“國(guó)民籃球生態(tài)論壇”上和姚明坐到一起，與CBA職業(yè)球員一起切磋球技。
（圖為老鐵的夢(mèng)之隊(duì)和CBA隊(duì)員同臺(tái)競(jìng)技）
論壇上，快手宣布將與CBA攜手，在扶持籃球內(nèi)容生產(chǎn)者、選拔青少年籃球集訓(xùn)等多個(gè)維度合作，幫助CBA在國(guó)內(nèi)更廣泛傳播，讓籃球創(chuàng)作者獲得關(guān)注、自信和體面的收入，成為真正意義上的全民籃球社群。
高手在民間。盡管他們和職籃運(yùn)動(dòng)員有著迥然不同的故事、背景、身份，卻是同一個(gè)籃球夢(mèng)，同一種的激情。最大廣度上去連接民間籃球和職業(yè)籃球，定義真正的國(guó)民籃球，這是快手的“野心”。
05.
對(duì)快手來(lái)說(shuō)，扶持籃球內(nèi)容、成為CBA的合作伙伴，不僅要孵化更多的籃球IP，而且欲在籃球等球類運(yùn)動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)賽事上，戰(zhàn)略布局。
快手有什么？短視頻+直播內(nèi)容，流量與高黏性互動(dòng)社區(qū)。CBA聯(lián)盟CEO王大為認(rèn)為整個(gè)CBA聯(lián)賽的發(fā)展，“其實(shí)離不開整個(gè)像快手這種合作伙伴巨大的流量，包括對(duì)整個(gè)職業(yè)籃球、民間籃球的推動(dòng)。包括到底怎么把CBA聯(lián)賽的內(nèi)容制作能提升到社交層面。
在快手，籃球類作品每天有1.6億次曝光，點(diǎn)贊超4億。中國(guó)籃球市場(chǎng)的體量加上短視頻紅利，完全有潛力打造出跟NBA比肩而立的一條通路、一個(gè)舞臺(tái)。
（籃球愛好者“籃球少女哎喲薇”稱霸球場(chǎng)）
正如籃協(xié)主席姚明在此次論壇上所說(shuō)：籃球是一個(gè)高速的運(yùn)動(dòng)，與快手合作也進(jìn)展迅速，十分契合。
剛剛發(fā)布的“快手籃球光合計(jì)劃”宣布還要投入50億流量，去扶持優(yōu)質(zhì)球手和籃球內(nèi)容曝光，助力打造CBA籃球社群。同時(shí)，快手草根籃球賽事“快籃王”，在11月16日上線。
在快手，籃球是一種社區(qū)文化而不只是消費(fèi)娛樂(lè)。150萬(wàn)籃球創(chuàng)作者70%會(huì)選擇互相關(guān)注互動(dòng)。“快手籃球光合計(jì)劃”正在搭建一個(gè)籃球社區(qū)閉環(huán)，從練球，創(chuàng)作，社交，變現(xiàn)，到圓夢(mèng)，要給所有熱愛籃球的人造一個(gè)通暢的上升道路和國(guó)民舞臺(tái)。
（圖為“國(guó)民籃球生態(tài)論壇”上姚明和快手科技創(chuàng)始人兼CEO宿華）
找一個(gè)好場(chǎng)地去打球，找一個(gè)好平臺(tái)去社交和曝光，中國(guó)籃球夢(mèng)，或許只隔一步之遙。
06.
也許你會(huì)說(shuō)，都2020年了還有人說(shuō)夢(mèng)想。是的，我想談夢(mèng)想，為自己活一次的夢(mèng)想。
近幾年大家都愛說(shuō)財(cái)富自由，其實(shí)關(guān)鍵不在財(cái)富，而在自由。在熱愛的領(lǐng)域，完成財(cái)富的正向積累，擁有選擇的自由，站著、跳著、玩著，累并快活著，就把錢掙了，這是我們時(shí)代的中國(guó)夢(mèng)。
當(dāng)中國(guó)進(jìn)入全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代，不僅僅是籃球，還有各類運(yùn)動(dòng)，各種我不甚了解的興趣愛好，都將迎來(lái)快速發(fā)展的紅利期。快手在各個(gè)垂直領(lǐng)域“光合計(jì)劃”的組合拳進(jìn)行扶持，與其不謀而合。
而更激動(dòng)人心的，屬于中國(guó)人的品牌、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)正在草根間成長(zhǎng)。軍哥的精靈球、頭盔哥的熒光球就是最好的例證。
一個(gè)正向回饋的閉環(huán)生態(tài)，正在快手搭建起來(lái)。
如軍哥、涼山小科比、手工耿一樣，持續(xù)有價(jià)值的輸出，吸引有價(jià)值的粉絲，這是快手上基于信任的“老鐵經(jīng)濟(jì)”。從引起注意力到持續(xù)關(guān)注和社交，不再是曇花一現(xiàn)的噱頭，不再是賣人設(shè)，而是平凡人生走向非凡的“圓夢(mèng)”。
“教練，我想打籃球。”在快手，這不只是灌籃高手的臺(tái)詞。讓內(nèi)心的火苗重燃起來(lái)，剩下的交給互聯(lián)網(wǎng)，交給快手，交給老鐵們。從籃球夢(mèng)，到一切可追隨的熱愛，夠個(gè)性，夠努力，終將閃閃發(fā)光。
時(shí)尚大師安迪沃霍爾曾說(shuō)，未來(lái)每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘。這正在成為我們的現(xiàn)實(shí)。
而我想說(shuō)，在快手，每個(gè)人或許不僅可以出名15分鐘，還能和其他150萬(wàn)、1500萬(wàn)人一起，為夢(mèng)想重活一次。
編輯：嚴(yán) 煦
總編：沈帥波
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本文作者：沈帥波
湃動(dòng)咨詢CEO
暢銷書《迭代》作者。
個(gè)人微信號(hào)：rayshen071210 歡迎交流。
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