片仔癀版的《花木蘭》，幽默演繹女性“黑”歷史！
花木蘭的故事幾乎家喻戶曉，作為一位女性，木蘭堅強、勇敢的品質和為國出戰的精神受到了世界各國人民的喜愛。然而就是這樣一個受人愛戴的角色，竟然也有人感黑她？
黑花木蘭的，正是國產老字號片仔癀。當下國貨美妝正在迅速崛起，無論是產品和營銷都在想方設法貼近年輕消費者，回歸大眾視野。片仔癀作為百年老字號，在雙十一來臨之際，推出這部《女將軍的黑歷史》，用這種歡樂沙雕的方式向消費者傳遞品牌的強大功效。
一、女將軍的黑歷史
片仔癀的拍攝的這部廣告連續劇，分為4集，名叫《女將軍的黑歷史》，主要講述古代一位天生黑皮的女子從軍到歸家的故事。
廣告里的女主因天生皮膚黝黑，故取名為林墨玉。在國難當頭之際，墨玉懇請父親允許自己從軍打仗，所用的理由也是十分的正氣凜然：“如今國難當頭，我又怎能成為閨中秀女，我也想上陣殺敵不白活這一生！”
然而墨玉的父親卻說，“你長得這么黑不可能‘白’活一生的”！
到了軍營里，夜里長官點名，墨玉因為長得太黑，竟要用火把照著才能被長官看清。
將軍派墨玉夜行探敵，理由竟然是：“夜色，正是你的保護色”。
墨玉武力值全開，殲滅敵軍，竟是因為敵軍嘲笑她黑。
仗打完之后，將軍送給墨玉的禮物，竟然也是能治黑的片仔癀的美白產品。
片仔癀這支廣告全程以“黑”串聯起劇情，并與產品相連接?？此粕车駸o厘頭，結尾的魔性舞蹈還透著一絲尷尬，但是依然在11月的廣告大軍中殺出一條血路。
二、片仔癀魔性短片，
凸顯品牌的力量
雖然這則廣告并未提到花木蘭，但是女兒、父親、參軍，這三個關鍵詞，對于中國的消費者來說，第一反應便是花木蘭的故事。
片仔癀在巧妙帶入花木蘭故事的同時，重設一位“女將軍”的角色，保留了木蘭獨立自強的性格特點。講述的雖然是古代人的故事，傳遞的卻是符合現代女性三觀的精神，在沙雕無厘頭的背后，從心出發，尊重女性，鼓勵女性。
廣告在劇情設置上也是高潮迭起，從短片開頭父親的一句“你長得這么黑，不會白活這一生的”，作為第一個笑點開始到“我不會白活這一生，而且還會白白的活一生”，人物的成長和改變凸顯了片仔癀的強大產品功效。
廣告的許多臺詞都是網上流行的段子，以“黑”在臺詞里，改寫 《木蘭辭》和借用火箭少女大熱單曲《卡路里》的旋律，尷尬的魔性洗腦口水歌舞，為最后的廣告時間加了一份歡脫和輕快。
最后還有一個小彩蛋，將軍來訪！在輕松歡快的氛圍中結束了這支長達6分鐘的短片。
整部廣告中中墨玉從“黑”到“白”是品牌所主張的打破偏見，敢于追尋自己的人生，為自己而活，而且要活的漂亮，白白的活！同時墨玉前后的轉變也凸顯出了品牌的力量。
三、片仔癀積極融入年輕消費群
然而這支廣告也遭到了另一些人的抨擊，因為廣告原本想借花木蘭或墨玉的故事來展現女性的獨立性，因此墨玉是與眾不同的，她皮膚黝黑，一心只為參軍、征戰沙場?？啥唐瑓s呈現的是膚色黑和膚色白所受到的差別對待，因此受到一些女性消費者的質疑。
但是瑕不掩瑜，總的來說，片仔癀這支廣告片焦皮膚黑的問題，準確抓住了消費者痛點，而且品牌一直強調與“黑”對應的片仔癀產品“白”的養膚功效，直接觸達消費者心理，展現產品亮點。
同時，片仔癀還在線下聯合抖inCity前往各大城市，以結合品牌韻味和城市氣質的會場展館吸引喜愛國潮、追求好物的年輕人圍觀。目前抖in北京、成都已經落幕，片仔癀展館憑借經典與腦洞的奇妙搭配，展露出傳統老牌國貨的年輕新潮。
而且片仔癀化妝品獲得2019抖inCity美好生活助力品牌稱號，名副其實地助力消費者擁有美麗姿態，獲得美好生活。
身為經典國貨，片仔癀精準觸達消費者的愛美需求，推出優質產品解決用戶煩惱，還用新奇玩法傳播品牌更新潮的護膚美容理念。期待片仔癀能成為第二個百雀羚，帶領中國化妝品走向世界。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）