片仔癀版的《花木蘭》，幽默演繹女性“黑”歷史！
花木蘭的故事幾乎家喻戶曉，作為一位女性，木蘭堅強(qiáng)、勇敢的品質(zhì)和為國出戰(zhàn)的精神受到了世界各國人民的喜愛。然而就是這樣一個受人愛戴的角色，竟然也有人感黑她？
黑花木蘭的，正是國產(chǎn)老字號片仔癀。當(dāng)下國貨美妝正在迅速崛起，無論是產(chǎn)品和營銷都在想方設(shè)法貼近年輕消費(fèi)者，回歸大眾視野。片仔癀作為百年老字號，在雙十一來臨之際，推出這部《女將軍的黑歷史》，用這種歡樂沙雕的方式向消費(fèi)者傳遞品牌的強(qiáng)大功效。
一、女將軍的黑歷史
片仔癀的拍攝的這部廣告連續(xù)劇，分為4集，名叫《女將軍的黑歷史》，主要講述古代一位天生黑皮的女子從軍到歸家的故事。
廣告里的女主因天生皮膚黝黑，故取名為林墨玉。在國難當(dāng)頭之際，墨玉懇請父親允許自己從軍打仗，所用的理由也是十分的正氣凜然：“如今國難當(dāng)頭，我又怎能成為閨中秀女，我也想上陣殺敵不白活這一生！”
然而墨玉的父親卻說，“你長得這么黑不可能‘白’活一生的”！
到了軍營里，夜里長官點(diǎn)名，墨玉因?yàn)殚L得太黑，竟要用火把照著才能被長官看清。
將軍派墨玉夜行探敵，理由竟然是：“夜色，正是你的保護(hù)色”。
墨玉武力值全開，殲滅敵軍，竟是因?yàn)閿耻姵靶λ凇?/p>
仗打完之后，將軍送給墨玉的禮物，竟然也是能治黑的片仔癀的美白產(chǎn)品。
片仔癀這支廣告全程以“黑”串聯(lián)起劇情，并與產(chǎn)品相連接?？此粕车駸o厘頭，結(jié)尾的魔性舞蹈還透著一絲尷尬，但是依然在11月的廣告大軍中殺出一條血路。
二、片仔癀魔性短片，
凸顯品牌的力量
雖然這則廣告并未提到花木蘭，但是女兒、父親、參軍，這三個關(guān)鍵詞，對于中國的消費(fèi)者來說，第一反應(yīng)便是花木蘭的故事。
片仔癀在巧妙帶入花木蘭故事的同時，重設(shè)一位“女將軍”的角色，保留了木蘭獨(dú)立自強(qiáng)的性格特點(diǎn)。講述的雖然是古代人的故事，傳遞的卻是符合現(xiàn)代女性三觀的精神，在沙雕無厘頭的背后，從心出發(fā)，尊重女性，鼓勵女性。
廣告在劇情設(shè)置上也是高潮迭起，從短片開頭父親的一句“你長得這么黑，不會白活這一生的”，作為第一個笑點(diǎn)開始到“我不會白活這一生，而且還會白白的活一生”，人物的成長和改變凸顯了片仔癀的強(qiáng)大產(chǎn)品功效。
廣告的許多臺詞都是網(wǎng)上流行的段子，以“黑”在臺詞里，改寫 《木蘭辭》和借用火箭少女大熱單曲《卡路里》的旋律，尷尬的魔性洗腦口水歌舞，為最后的廣告時間加了一份歡脫和輕快。
最后還有一個小彩蛋，將軍來訪！在輕松歡快的氛圍中結(jié)束了這支長達(dá)6分鐘的短片。
整部廣告中中墨玉從“黑”到“白”是品牌所主張的打破偏見，敢于追尋自己的人生，為自己而活，而且要活的漂亮，白白的活！同時墨玉前后的轉(zhuǎn)變也凸顯出了品牌的力量。
三、片仔癀積極融入年輕消費(fèi)群
然而這支廣告也遭到了另一些人的抨擊，因?yàn)閺V告原本想借花木蘭或墨玉的故事來展現(xiàn)女性的獨(dú)立性，因此墨玉是與眾不同的，她皮膚黝黑，一心只為參軍、征戰(zhàn)沙場。可短片卻呈現(xiàn)的是膚色黑和膚色白所受到的差別對待，因此受到一些女性消費(fèi)者的質(zhì)疑。
但是瑕不掩瑜，總的來說，片仔癀這支廣告片焦皮膚黑的問題，準(zhǔn)確抓住了消費(fèi)者痛點(diǎn)，而且品牌一直強(qiáng)調(diào)與“黑”對應(yīng)的片仔癀產(chǎn)品“白”的養(yǎng)膚功效，直接觸達(dá)消費(fèi)者心理，展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)。
同時，片仔癀還在線下聯(lián)合抖inCity前往各大城市，以結(jié)合品牌韻味和城市氣質(zhì)的會場展館吸引喜愛國潮、追求好物的年輕人圍觀。目前抖in北京、成都已經(jīng)落幕，片仔癀展館憑借經(jīng)典與腦洞的奇妙搭配，展露出傳統(tǒng)老牌國貨的年輕新潮。
而且片仔癀化妝品獲得2019抖inCity美好生活助力品牌稱號，名副其實(shí)地助力消費(fèi)者擁有美麗姿態(tài)，獲得美好生活。
身為經(jīng)典國貨，片仔癀精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的愛美需求，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品解決用戶煩惱，還用新奇玩法傳播品牌更新潮的護(hù)膚美容理念。期待片仔癀能成為第二個百雀羚，帶領(lǐng)中國化妝品走向世界。
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