舒潔的「廁所文案」真香！
有一個詞叫“懂事崩”，意思是：成年人的崩潰也要懂事，不能影響同事，不能影響工作，不能影響家人。最好能做到——伺機而崩，收放自如。
對于現代的年輕人來說，這樣的崩潰時刻需要一個安全的空間。而廁所那幾平米的空間，好像是唯一一個既可以撕下面具，又能保留體面的地方了，甚至網友還為這樣的時刻創造了一個名詞“帶薪拉屎”。
對于被工作壓榨的上班族來說，很多時候，“上廁所”不是單純的生理需要，而是一種情緒自救方式。它可能意味著：太累了、心里煩、有點難過、不知道怎么辦了……廁所成為每天上班之中唯一屬于自己的時間。
紙巾品牌舒潔洞察到當代上班族這種“獨特”的解壓方式，以《上班族廁所文學》為主題，在facebook粉絲團上號召網友分享自己的職業及職業煩惱，還在在粉絲團上定期出刊連載。這樣獨特的廁所獨白式的現代詩，一經問世便受到了消費者的熱烈追捧。
25首廁所小詩
從2017年8月開始，目前一共25期。一起看看有沒有哪一首詩擊中你的心。
01
所有污點
轉身就成繁星點點
——業務襄理 廖小姐
02
屎面宜解
不宜結
——行銷經理 李先生
03
斷干凈后明白
有分離，才有相愛
——電話客服 李小姐
04
全世界的心情
都雨過天晴
——董事長秘書 張小姐
05
回憶不黯淡
青春繼續燦爛
——保險業務員 葉先生
06
姐抽的不是衛生紙
是純白的開始
——高級審計員 譚小姐
07
屁屁放松
明早準時上工
——公務員 張先生
08
揮別屎事
揮灑史詩人生
——程式設計師 徐先生
09
上班苦哈哈
還好廁所有嘻哈
——活動企劃 查先生
10
失意之苦痛
惟有濕意能解救
——雜志編輯 沈先生
11
原來互補才是成功之母
——藝術指導 鐘小姐
12
加班如棒賽
為撐三餐而戰
——財務副理 張先生
13
渴望飛行
只需一張想象力
——旅游企劃專員 吳小姐
14
是清流
就不怕合污同流
——法務助理 薛先生
15
妙手一伸
老屁股回春
——銀行事務員 王小姐
16
多動手
少臭屁
——房屋中介 陳小姐
17
歷經臭氣熏天
更懂人生香甜
——熊貓飼育員 方先生
18
下班無屎一身輕
——平面設計師 葉小姐
19
團隊合作
才能消減殘存的錯
——市場調查員 戴先生
20
偶爾屎遁
出來心境更順
——數位行銷助理 楚先生
21
迎接新年
從清空昨日舊習開始
——貿易公司職員 馮小姐
22
不固步自封
才有海闊天空
——環保協會公關 宋先生
23
微小安慰
卻蘊藏巨大力量
——數位策展人 洪小姐
24
掃除愛恨情愁
人生繼續向前走
——體育協會行銷經理 邱小姐
25
單身結婚都祝福
才是圍爐的幸福
——游戲設計SOHO族 林先生
舒潔這組「廁所文學」來自于粉絲的真實心聲，各行各業的人把自己的廁所時間總結成短短幾行字。精辟的語句，直白地道出上班族的無奈與心酸，在會心一笑的同時內心更多了一份理解。
線上線下整合營銷，
舒潔傳遞別樣的“廁所文化”
除了發布文案以外，舒潔與分眾傳媒合作，推出「舒潔屁屁 SPA 舒拭中心」，在臺灣 600 間的辦公大樓廁所內，打造專屬于上班族的SPA中心，與職場人士在廁所進行了一場心靈對話。
窗外街道，夜意正濃
空蕩蕩的辦公室
我一人留守
仿佛兼職領著警衛薪水
然而今夜案情，并不單純
我加班整理包袱
清空充滿回憶的位置
回顧這些年
背過的黑鍋之多，儼然一個人體廚柜
葷腥不忌的吃虧，造就了中年發福
離開，成了理所當然的下一步
關上燈，我踱步走入洗手間
傾瀉殘留的糞恨
一干擦，抹去這段黑歷史
再揮揮舒潔濕式衛生紙
不帶走一片烏云
從今以后
揮別屎事
揮灑史詩人生
此外，還舉辦了一場史無前例的「廁所文學展」。這場展覽透過各類文學，以及各種創意的藝術裝置，讓人們了解廁所在文學中的各種風貌，同時希望能喚醒大家對性別意識的敏感度。
2樓辦公區，廁所入口展示作品：〈上學〉／吳音寧
廁所文化，一直以來很少被商家提起。同時廁所作為一個私密的地方，包含了許多消費者不愿或者不能表達的另一面。
舒潔不僅將廁所里的秘密看在眼里，同時用心地將廁所之于人們更深層的意義藝術化地表現了出來。這種獨特的洞察力讓人感受到了品牌的細心與用心，同時將舒潔產品柔軟、舒適的特點融入到文案中，讓消費者從視覺再到心理上理解了產品的特點，多維度加深對品牌的好感。
舒潔用心打動消費者
成年人，總是把負能量埋進廁所。想起某次在公司廁所，葉靈也曾突然聽到隔壁間傳來女生的嚎啕大哭。這樣的時刻，我們只能輕輕地關上門，讓她在發泄的時候能更加自在一點。
在這個時代，職場人的生活和工作早就水乳交融。
武漢科技大學勞動經濟研究所發布了一項“職場行為與疲勞狀況”的調查，結果顯示：超8成職場人處于過勞狀態，承受著精神和身體的雙重壓力。加班是常態，勞動者每周平均工作47.56小時，12.9%的人平均周加班時間超過10小時，53%的人有時或經常需要在深夜工作。
國家統計局的一項調查顯示，除開工作和睡覺，2017年中國人平均每天休閑時間為2.27小時，不到歐美國家的一半。而大城市的職場人，休閑時間就更少了。在能短暫休憩的碎片時間里，也許只有廁所能給職場人帶來及時、高效的快樂。
每天帶薪上廁所的二十分鐘，是職場人緊張日子里最輕松的時刻。這樣藏在職場人心里的共識被舒潔洞察到并且給予充分關注，無論是從粉絲里征集文案的方式，還是一直與粉絲之間保持高頻度的互動交流，這些貼心的舉動都讓品牌更有溫度、更有人情味，內心柔軟的粉絲們也漸漸被感動，從而成為舒潔的忠實追隨者。
廣告創意多種多樣，無論采用什么方法，最終都是為了得到消費者的認可，從而實現銷量上的真實轉化。
舒潔采用這種輕松舒適的表達方式去接近消費者，比起其他衛生紙品牌廣告，無疑更能擊中了消費者的心。職場「屎事」多，但用舒潔濕式衛生紙一擦，煩惱或許真的也會被擦走不少！
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