舒潔的「廁所文案」真香！
有一個(gè)詞叫“懂事崩”，意思是：成年人的崩潰也要懂事，不能影響同事，不能影響工作，不能影響家人。最好能做到——伺機(jī)而崩，收放自如。
對(duì)于現(xiàn)代的年輕人來(lái)說(shuō)，這樣的崩潰時(shí)刻需要一個(gè)安全的空間。而廁所那幾平米的空間，好像是唯一一個(gè)既可以撕下面具，又能保留體面的地方了，甚至網(wǎng)友還為這樣的時(shí)刻創(chuàng)造了一個(gè)名詞“帶薪拉屎”。
對(duì)于被工作壓榨的上班族來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候，“上廁所”不是單純的生理需要，而是一種情緒自救方式。它可能意味著：太累了、心里煩、有點(diǎn)難過(guò)、不知道怎么辦了……廁所成為每天上班之中唯一屬于自己的時(shí)間。
紙巾品牌舒潔洞察到當(dāng)代上班族這種“獨(dú)特”的解壓方式，以《上班族廁所文學(xué)》為主題，在facebook粉絲團(tuán)上號(hào)召網(wǎng)友分享自己的職業(yè)及職業(yè)煩惱，還在在粉絲團(tuán)上定期出刊連載。這樣獨(dú)特的廁所獨(dú)白式的現(xiàn)代詩(shī)，一經(jīng)問(wèn)世便受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。
25首廁所小詩(shī)
從2017年8月開(kāi)始，目前一共25期。一起看看有沒(méi)有哪一首詩(shī)擊中你的心。
01
所有污點(diǎn)
轉(zhuǎn)身就成繁星點(diǎn)點(diǎn)
——業(yè)務(wù)襄理 廖小姐
02
屎面宜解
不宜結(jié)
——行銷經(jīng)理 李先生
03
斷干凈后明白
有分離，才有相愛(ài)
——電話客服 李小姐
04
全世界的心情
都雨過(guò)天晴
——董事長(zhǎng)秘書(shū) 張小姐
05
回憶不黯淡
青春繼續(xù)燦爛
——保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員 葉先生
06
姐抽的不是衛(wèi)生紙
是純白的開(kāi)始
——高級(jí)審計(jì)員 譚小姐
07
屁屁放松
明早準(zhǔn)時(shí)上工
——公務(wù)員 張先生
08
揮別屎事
揮灑史詩(shī)人生
——程式設(shè)計(jì)師 徐先生
09
上班苦哈哈
還好廁所有嘻哈
——活動(dòng)企劃 查先生
10
失意之苦痛
惟有濕意能解救
——雜志編輯 沈先生
11
原來(lái)互補(bǔ)才是成功之母
——藝術(shù)指導(dǎo) 鐘小姐
12
加班如棒賽
為撐三餐而戰(zhàn)
——財(cái)務(wù)副理 張先生
13
渴望飛行
只需一張想象力
——旅游企劃專員 吳小姐
14
是清流
就不怕合污同流
——法務(wù)助理 薛先生
15
妙手一伸
老屁股回春
——銀行事務(wù)員 王小姐
16
多動(dòng)手
少臭屁
——房屋中介 陳小姐
17
歷經(jīng)臭氣熏天
更懂人生香甜
——熊貓飼育員 方先生
18
下班無(wú)屎一身輕
——平面設(shè)計(jì)師 葉小姐
19
團(tuán)隊(duì)合作
才能消減殘存的錯(cuò)
——市場(chǎng)調(diào)查員 戴先生
20
偶爾屎遁
出來(lái)心境更順
——數(shù)位行銷助理 楚先生
21
迎接新年
從清空昨日舊習(xí)開(kāi)始
——貿(mào)易公司職員 馮小姐
22
不固步自封
才有海闊天空
——環(huán)保協(xié)會(huì)公關(guān) 宋先生
23
微小安慰
卻蘊(yùn)藏巨大力量
——數(shù)位策展人 洪小姐
24
掃除愛(ài)恨情愁
人生繼續(xù)向前走
——體育協(xié)會(huì)行銷經(jīng)理 邱小姐
25
單身結(jié)婚都祝福
才是圍爐的幸福
——游戲設(shè)計(jì)SOHO族 林先生
舒潔這組「廁所文學(xué)」來(lái)自于粉絲的真實(shí)心聲，各行各業(yè)的人把自己的廁所時(shí)間總結(jié)成短短幾行字。精辟的語(yǔ)句，直白地道出上班族的無(wú)奈與心酸，在會(huì)心一笑的同時(shí)內(nèi)心更多了一份理解。
線上線下整合營(yíng)銷，
舒潔傳遞別樣的“廁所文化”
除了發(fā)布文案以外，舒潔與分眾傳媒合作，推出「舒潔屁屁 SPA 舒拭中心」，在臺(tái)灣 600 間的辦公大樓廁所內(nèi)，打造專屬于上班族的SPA中心，與職場(chǎng)人士在廁所進(jìn)行了一場(chǎng)心靈對(duì)話。
窗外街道，夜意正濃
空蕩蕩的辦公室
我一人留守
仿佛兼職領(lǐng)著警衛(wèi)薪水
然而今夜案情，并不單純
我加班整理包袱
清空充滿回憶的位置
回顧這些年
背過(guò)的黑鍋之多，儼然一個(gè)人體廚柜
葷腥不忌的吃虧，造就了中年發(fā)福
離開(kāi)，成了理所當(dāng)然的下一步
關(guān)上燈，我踱步走入洗手間
傾瀉殘留的糞恨
一干擦，抹去這段黑歷史
再揮揮舒潔濕式衛(wèi)生紙
不帶走一片烏云
從今以后
揮別屎事
揮灑史詩(shī)人生
此外，還舉辦了一場(chǎng)史無(wú)前例的「廁所文學(xué)展」。這場(chǎng)展覽透過(guò)各類文學(xué)，以及各種創(chuàng)意的藝術(shù)裝置，讓人們了解廁所在文學(xué)中的各種風(fēng)貌，同時(shí)希望能喚醒大家對(duì)性別意識(shí)的敏感度。
2樓辦公區(qū)，廁所入口展示作品：〈上學(xué)〉／吳音寧
廁所文化，一直以來(lái)很少被商家提起。同時(shí)廁所作為一個(gè)私密的地方，包含了許多消費(fèi)者不愿或者不能表達(dá)的另一面。
舒潔不僅將廁所里的秘密看在眼里，同時(shí)用心地將廁所之于人們更深層的意義藝術(shù)化地表現(xiàn)了出來(lái)。這種獨(dú)特的洞察力讓人感受到了品牌的細(xì)心與用心，同時(shí)將舒潔產(chǎn)品柔軟、舒適的特點(diǎn)融入到文案中，讓消費(fèi)者從視覺(jué)再到心理上理解了產(chǎn)品的特點(diǎn)，多維度加深對(duì)品牌的好感。
舒潔用心打動(dòng)消費(fèi)者
成年人，總是把負(fù)能量埋進(jìn)廁所。想起某次在公司廁所，葉靈也曾突然聽(tīng)到隔壁間傳來(lái)女生的嚎啕大哭。這樣的時(shí)刻，我們只能輕輕地關(guān)上門(mén)，讓她在發(fā)泄的時(shí)候能更加自在一點(diǎn)。
在這個(gè)時(shí)代，職場(chǎng)人的生活和工作早就水乳交融。
武漢科技大學(xué)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布了一項(xiàng)“職場(chǎng)行為與疲勞狀況”的調(diào)查，結(jié)果顯示：超8成職場(chǎng)人處于過(guò)勞狀態(tài)，承受著精神和身體的雙重壓力。加班是常態(tài)，勞動(dòng)者每周平均工作47.56小時(shí)，12.9%的人平均周加班時(shí)間超過(guò)10小時(shí)，53%的人有時(shí)或經(jīng)常需要在深夜工作。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，除開(kāi)工作和睡覺(jué)，2017年中國(guó)人平均每天休閑時(shí)間為2.27小時(shí)，不到歐美國(guó)家的一半。而大城市的職場(chǎng)人，休閑時(shí)間就更少了。在能短暫休憩的碎片時(shí)間里，也許只有廁所能給職場(chǎng)人帶來(lái)及時(shí)、高效的快樂(lè)。
每天帶薪上廁所的二十分鐘，是職場(chǎng)人緊張日子里最輕松的時(shí)刻。這樣藏在職場(chǎng)人心里的共識(shí)被舒潔洞察到并且給予充分關(guān)注，無(wú)論是從粉絲里征集文案的方式，還是一直與粉絲之間保持高頻度的互動(dòng)交流，這些貼心的舉動(dòng)都讓品牌更有溫度、更有人情味，內(nèi)心柔軟的粉絲們也漸漸被感動(dòng)，從而成為舒潔的忠實(shí)追隨者。
廣告創(chuàng)意多種多樣，無(wú)論采用什么方法，最終都是為了得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)銷量上的真實(shí)轉(zhuǎn)化。
舒潔采用這種輕松舒適的表達(dá)方式去接近消費(fèi)者，比起其他衛(wèi)生紙品牌廣告，無(wú)疑更能擊中了消費(fèi)者的心。職場(chǎng)「屎事」多，但用舒潔濕式衛(wèi)生紙一擦，煩惱或許真的也會(huì)被擦走不少！
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