佳沛竟讓嫦娥親自下凡？這個中秋注定不平凡！
古往今來，月餅是中秋節(jié)傳統(tǒng)禮物，即便高油高脂，與當(dāng)今健康觀念背道而馳，受傳統(tǒng)習(xí)俗影響的人們依然選擇送它，如何扭轉(zhuǎn)中秋送禮觀念，在中秋禮品市場突出重圍讓消費(fèi)者買單，是品牌急需解決的課題。
中秋最火idol是誰？當(dāng)然是天宮第一美嫦娥姐姐，知名度不分圈層，自帶故事線與話題，佳沛陽光金果x嫦娥簡直天作之合! 為此，我們以超級IP嫦娥為核心，打造嫦娥下凡三部曲，結(jié)合線上線下多重傳播途徑，給想“送對”又“送好”的送禮糾結(jié)狂們支招！
Step1: “中秋還在送月餅？連嫦娥都忍不住站出來吐槽”魔性視頻上線
嫦娥現(xiàn)身說法，顛覆中秋送禮誤區(qū)：年年中秋總被送月餅，氣喘吁吁的嫦娥只能騎著自行車前往月宮，不禁無奈吐槽：“請送點(diǎn)有營養(yǎng)的好嗎!”，按下重來按鈕，奇跡般地一切盡可重來！手捧佳沛，嫦娥驚喜變身….
以此生動有趣的魔性視頻，佳沛“超級水果讓送禮更營養(yǎng)”話題一舉沖上微博熱搜TOP榜單，同時在“中秋”“中秋送什么”“嫦娥”等高相關(guān)搜索詞下屠版上線，不僅如此，品牌賬號精準(zhǔn)推送視頻到粉絲面前，從路人質(zhì)變到粉絲，中秋火速圈粉 。品牌創(chuàng)意得到了強(qiáng)有力的曝光，獲得4600萬多的曝光以及55萬多的互動點(diǎn)擊，流量超預(yù)期2倍多，成功吸引一波中秋種草。
這么有趣的病毒視頻怎能不強(qiáng)勢登陸抖音？抖音top view、信息流、今日頭條首頁強(qiáng)勢展示魔性視頻，故事新穎、畫面清新，反轉(zhuǎn)曲折，抖音er紛紛點(diǎn)贊評論，曝光達(dá)2400萬，點(diǎn)擊達(dá)160萬，近10萬轉(zhuǎn)評贊，“中秋送禮送佳沛”深入人心。
Step2: 神仙姐姐下凡召開記者會，在線打call陽光金果
只聞其聲不見其人的神秘idol首次下凡，在線巧妙解答圍觀記者疑問。不僅解決了大家多年的送禮困惑，嫦娥獨(dú)家中秋表情包更是收到手軟！本地?zé)崾隆⑹澄镨b評KOL 跟風(fēng)趁勢齊發(fā)力，全方位揭秘佳沛陽光金果的獨(dú)家魅力，為還在猶豫中秋送什么的消費(fèi)者，堅實(shí)地打下一支“買它”強(qiáng)心劑。
Step3: “這一次，我們真的把嫦娥'請'下來了” 線下大屏互動，引爆中秋線下打卡新玩法
臨近中秋，各大商場內(nèi)外都是節(jié)日的氛圍，值此佳節(jié)，佳沛特地打造了巨屏互動裝置，首次在國內(nèi)將AIUI動畫交互互動技術(shù)搬到了線下，嫦娥作為畫中人栩栩如生出現(xiàn)在眾人面前，與路人互動對話，引發(fā)無數(shù)好奇圍觀。只要你提問，天宮超級偶像就會機(jī)智解答各種中秋送禮難題，獲得現(xiàn)場陣陣驚奇與歡呼。收割一批迷弟迷妹的同時，自然帶動現(xiàn)場roadshow體驗(yàn)和購買，中秋買佳沛的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
總結(jié)：
中秋前一周內(nèi)佳沛以IP內(nèi)容逐層滲透線上線下場景，與國民偶像嫦娥一起向全國人民送上“中秋送佳沛，讓送禮更營養(yǎng)”的真摯祝福。項(xiàng)目上線一周，線上曝光超1.4億，線上互動超390萬。線下圍觀互動人數(shù)超3000人，銷售額同比去年同期增長300%。
復(fù)盤佳沛中秋營銷玩法，巧妙結(jié)合經(jīng)典IP與前沿技術(shù)，為品牌量身定制嫦娥故事和高科技互動，刷新用戶認(rèn)知同時，迅速提升品牌好感。帶來一波“中秋送禮就送佳沛陽光金果” 的熱潮，在中秋佳節(jié)留下了濃墨重彩的一筆佳沛色。
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