與IP共振，與內容共生——王老吉攜微博打造夏日現象級裂變大事件
都說現在的年輕人喜歡宅文化，在炎熱的夏季不愿出門只想要呆在家里，但有一個品牌獨辟蹊徑帶動了這個夏天的營銷潮流，鼓勵年輕人“越熱越愛走出去”，去暢享熱愛。
今年6月，王老吉攜手微博發起了首屆#全明星VLOG大賽#，借由年輕人所喜聞樂見的傳播方式，結合微博強大的平臺整合及營銷能力，聯同明星、品牌、用戶，聚集不同圈層的力量，深化“越熱越愛走出去”的營銷場景，引導年輕人勇敢表達自我，打造一場兼具熱度與廣度的品牌傳播活動。
打通興趣圈層 與互聯網主力9000歲溝通品牌年輕化
在當下，90后、00后成為互聯網主力軍，用戶訴求的不斷轉變驅動著內容形態的發展。一直走在傳播前沿的王老吉，在布局年輕市場方面，始終圍繞“時尚、科技、文化”的品牌戰略，洞察核心目標用戶的互聯網行為，制定一系列年輕化的傳播戰略。通過打通各興趣圈層，王老吉與年輕目標用戶進行垂直化深度溝通，與時俱進，用年輕人喜愛的方式推廣品牌，在傳遞品牌理念的同時引發全民的參與和共鳴。
營銷新趨勢 Vlog成為短視頻營銷新風口
作為新視頻形式的Vlog開始進入大眾視野。從個人日常到明星傳播再到兩會報道，Vlog在國內逐漸有了崛起之勢。據艾媒咨詢顯示，2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人，且保持著持續增長的趨勢。
相較于傳統的短視頻形式，Vlog人格化的特征更易與用戶建立情感上的聯系，有助于推動平臺紅人及內容生態的升級，真實化生活化的內容創造無疑讓Vlog成為流量的下一個風口。在注意力稀缺的時代，Vlog也正在成為品牌營銷的新陣地。此次王老吉聯手微博舉辦的全明星VLOG大賽，旨在借勢明星影響力提倡年輕人展現自我，熱愛生活，用全新的方式來展現個人故事。
線上線下開啟品牌營銷熱潮 深化王老吉夏季營銷場景
為點燃Vlog大賽熱潮，6月19日王老吉聯同微博在北京新浪總部大廈啟動線下項目發布會, 人氣明星霍思燕、穎兒現場分享她們拍攝Vlog的趣事和體會，更有明星大咖圓桌論壇討論……線上新浪娛樂官方賬號同步發布賽事規則長圖，平臺運營資源賬號相繼轉發，此外還有20位流量明星發布海報造勢，通過多維平臺級運營資源為活動預熱。線下發布會隆重啟動誕生大量UGC反哺線上傳播，聯動造勢擴大聲量場，品牌在此期間全方位露出，提升曝光度。
明星自帶流量助力項目 多元化定制提升品牌好感度
據艾媒咨詢顯示，近四成用戶觀看Vlog在于追星，明星為Vlog帶來了巨大的流量效應，成為Vlog發展的重要動力。通過微博洞察，全明星VLOG大賽在活動期間推出“星生活”、“星發現”、“星分享”三大賽道，分類呈現明星Vlog，通過不同圈層吸引粉絲，持續發酵升溫，為明星打造新人設，進一步拉近與星粉之間的距離。同時，王老吉借明星自帶流量，強綁定品牌5s前貼片，強調“分享生活和熱愛”的項目主題，再次將品牌夏季“越熱越愛走出去”和全明星VLOG大賽的賽道主題進行了自然融合，成功實現了霸屏級曝光。
不僅如此，張藝興、周冬雨、尹正等9位流量明星定制VLOG花式上線，內容充分結合王老吉產品覆蓋不同消費場景，通過軟性表達與用戶做深度溝通。
本次活動除主話題#全明星VLOG大賽#外， #越熱越愛走出去#、#星生活賽道#、#星分享賽道#、#星發現賽道#四大話題同步傳播，多話題運營充分提升用戶互動，話題矩陣聚合熱點內容，實現王老吉品牌聲量集中爆發。
平臺資源全力助推 促使項目資產呈幾何式增長
為保證品牌聲量持續爆發，開機報頭、微博熱搜、粉絲頭條等微博全商業資源全力助推。與此同時，創新的明星互動點贊特效和原生評論紛紛上線，加深與粉絲之間的互動。此外微博平臺聯動347個娛樂大賬號，發布超2887篇博文，微博官方矩陣為王老吉定制博文27篇，大范圍傳播活動聲量，覆蓋娛樂、音樂、自媒體等平臺帳號。平臺紅利加持，聯動大賬號矩陣，持續為王老吉活動推波助瀾。
此次活動主話題及子話題總閱讀量接近70億，參與明星近400人，明星發VLOG數量936條，視頻總播放量超10億，全網總互動量近6000萬，通過強大的資源助推，促使項目資產呈幾何式增長，品牌獲得龐大的社交聲量，全面實現營銷價值。
五大項目亮點，打造品牌社會化營銷
新潮有趣的傳播方式必將多維度豐富品牌形象，突破消費者心中的壁壘，強化品牌內在的年輕基因。此次活動展現了三大創新、兩大突破的品牌營銷模式，助力品牌最大化釋放Vlog營銷價值。
1、首次整合明星+品牌+平臺，三方協同跨界共創全明星Vlog大賽IP。
2、開啟社交形式新紀元，首創生活沉浸廣告營銷新模式，以VLOG軟性場景溝通用戶，賦能品牌口碑增長。
3、玩轉泛娛樂圈層，創意Vlog推動大賽出圈，緊密結合社會熱點，帶動全民為王老吉打call。
4、創新明星PK賽制造勢最強聲量，提升粉絲對品牌美譽度，助力王老吉最大化激活飯圈經濟。
5、品牌資產幾何式爆發增長，引發行業多家核心媒體及頭部KOL自發報道，助力王老吉占領營銷高地。
此次王老吉借助全明星VLOG大賽，通過明星帶領粉絲打破圈層壁壘，打造一個“品牌+平臺+明星+用戶”的內容生態圈。王老吉敢于突破商業模式，用創新的表達形式進行深度圈層營銷，加深與用戶之間的社交互動。
此次大賽不僅是王老吉品牌年輕化落地的又一個營銷動作，更是探索Vlog商業化的里程碑。未來，王老吉將繼續傳播“越熱越愛走出去”品牌態度，持續向社會化營銷邁步。微博在Vlog領域也已經做好充分準備，通過發揮明星的示范效應，在給用戶帶來高質量視頻的同時也將持續提升在短視頻行業的競爭力。
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