抖inCity-IDOU盛典教你如何做爆款IP營銷？
在大家的心目中，抖音是潮、時尚、酷的代名詞，是時尚潮人的匯聚地。而對于一個城市、一些品牌和廣大抖音用戶而言，如何利用抖音平臺，通過線上、線下融合的方式，抖出屬于自己的抖音范呢？
前不久，黑馬哥去了“抖inCity城市美好生活節”成都站的活動，見證了“抖inCity”這一抖音商業化IP在線上聚合、線下釋放的巨大能量，也目擊了成都這一城市如何通過抖音平臺抖出屬于自己的抖音范兒。
我先說說自己的觀感。黑馬哥參加過很多平臺、很多品牌的活動，但從來沒有活動像抖inCity成都站的活動如此火爆，抖音用戶參與的熱情大大超出我的預期。
活動開始的10月26日當天，天氣其實不太好，零星飄著小雨，但是在活動現場所在的天府公園早早排起了長隊，據說有的粉絲排隊的時間超過了3個小時。
火爆的的人氣，帶來了亮眼的成績：線下兩天打卡人數2萬+，線上話題播放量58億，視頻參與數43.5萬，其中#我是idou 定制話題播放2.8億。這就是剛剛結束的抖inCity城市美好生活節-IDOU盛典交出的一份答卷。
說完了數據，黑馬哥跟你一一解讀一下“抖inCity-IDOU盛典”的亮點，讓大家了解一下爆款的IP營銷是如何煉成的？
亮點一：頭部達人與粉絲共創互動狂歡節
在黑馬哥看來，此次活動之所以人氣會爆，一個很大的原因是頭部抖音達人的空降現場，通過頭部達人與粉絲的當面互動，把抖inCity-IDOU盛典變成一個抖音頭部達人與粉絲的見面會，變成了抖音頭部達人與粉絲共同狂歡的節日。
據不完全統計，現場聚集了300+頭部達人包括@張欣堯、@麻辣德子、@子箋子凜、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉絲千萬級別的抖音達人；以及無憂傳媒、Papitube、二咖傳媒等20+頭部MCN機構。
MCN機構“無憂傳媒”攜旗下多余和毛毛姐、張欣堯、麻辣德子、彭十六elf等粉絲千萬級別的抖音達人來到現場，展臺就被粉絲圍得水泄不通。現場，毛毛姐和粉絲一同飆起了“好嗨哦“等經典語錄；而一席淺藍色西裝的張欣堯則將暖男style進行到底，不僅滿足簽名要求，還為粉絲貼心的遞去礦泉水。
【二咖傳媒】旗下的毒角SHOW戴著頭套，和同機構達人“笑起來沒眼睛的播音生、張大碗子，怪了個獸”一起現身展位。通過“漏水帽子大作戰”、踩氣球等趣味性的游戲，和粉絲深度互動。
此外，盛典之夜上，抖音一哥@張欣堯和@仙女酵母化身主持人，一上場便引起了全場的尖叫。隨后國內第一翻跳舞團孫子團的開場舞，以及抖音上的靈魂舞者@曲一婷you 帶來的《kill this love》直接點燃了現場的熱力值。而抖音國民男朋友@張欣堯獻唱新歌《I DO》，將現場的氣氛推到了高潮。此外還有@爆胎兒、@代古拉K、@李昃佑等現象級抖音達人熱力表演，燃爆現場。
亮點二：城市展館演繹地道成都味兒
“抖inCity”在城市的落地，要想真正讓城市具有參與感，必須要把當地文化和地方特色淋漓極致地發揮出來，打造具有特色的城市名片。
而此次“idou盛典”活動中，蜀江錦院、麻將文創、寬窄生活館、熊貓郵局等獨具城市特色的品牌用抖音style將成都熱辣喧騰、安逸巴適的城市文化傾囊相訴。
熊貓郵局
【最in游樂場】里則圍繞《僵尸榨汁機》，《我的小家》，《激斗火柴人》和《消滅病毒》等四款休閑游戲來進行搭建，造型時尚酷炫，讓玩家們通過線下沉浸式體驗來暢享休閑游戲帶來的無盡歡樂。
亮點三：全場景融入打造體驗營銷標桿
現在對于品牌廣告主而言，有三大痛點：一是，如何讓品牌進行線下推廣，特別是影響下沉城市和新線市場。二是，如何讓品牌被更多年輕人喜歡，讓自己的品牌年輕化。三是，品牌如何將線上、線下融合，進行全場景化營銷。
對于這三個痛點，通過與抖音平臺的合作以及抖inCity的落地，都可以得到很好的解決，實現成功的全場景化、體驗式營銷。
下面，黑馬哥就以經典國貨“片仔癀”為例，看它是如何借助抖inCity這一IP打造經典案例的。
作為經典國貨，片仔癀化妝品圍繞產品“白潤美”的核心特點，通過把美好生活的概念和品牌美好的概念進行深度綁定，借力“抖inCity城市美好生活節”這個IP進行立體化的整合營銷。
在線上，搭載“抖inCity-IDO盛典”的立體化推廣資源，讓品牌得到最大程度的曝光。在抖inCity城市美好生活節期間，片仔癀化妝品結合產品訴求，在抖音平臺上發起了#女神就要白潤美 的挑戰賽，截止到日前，話題播放量高達17億+，視頻參與量28萬+。活動吸引了抖音達人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達人的參與。其中@熊安妮 annie 圍繞“美是‘白’給的”的創意點，結合古風的創作單只視頻的點贊高達30萬+。
在線下，片仔癀化妝品著力于場景化體驗式營銷，攜手抖inCity，相繼在抖in北京、IDOU盛典上打造【白潤美女神轟趴館】，通過粉絲的深度體驗，種草產品。而且現場設置了集齊“白”、“潤”、“美”三大印章，即可獲得美膚專屬禮盒的環節，吸引用戶前來參與深度互動。
后續，片仔癀化妝品還將相繼在廣州、福州、南京等多個城市落地品牌創意館，深度滲透各個城市，建立與粉絲之間的深度聯系，從而拓展市場，打造全國影響力。
而同為經典國貨的長虹·美菱也將在現場打造一個充滿抖音范的潮流屋。現場抖音千萬級別粉絲的@多余和毛毛姐 背上潮包空降品牌屋跟粉絲零距離現場互動。同時，線上以直播的形式分享智能產品的體驗，進行線上種草，激發更多的用戶拔草和消費。
今年6月份，長虹·美菱作為成都站的總冠名，攜手抖in天府成功打造了“張靚穎空間城市驚喜館”的大型營銷事件，同時還通過口播、品牌創意展館、logo聯合露出等花式的方法進行品牌露出，最終線上線下實現了近4億的品牌曝光。而且在線上，通過區域互動賽link組建等轉化申請，促進產品的售賣轉化。
此外，中國平安、藍光BRC等城市美好品牌也在現場搭建起了自己的展館，和粉絲深度互動。
在黑馬哥看來，抖音作為具有3.2億日活的短視頻平臺，不僅具有海量的用戶和大曝光、大傳播的能力，更重要的是它還具有制造文化流行和消費流行的能力，不僅可以讓達人一夜爆紅，還可以讓城市、品牌走紅。
自今年4月起， “抖incity城市美好生活節”陸續席卷杭州、成都、西安、鄭州、武漢、上海、青島等多個城市。不僅以其創新、潮流、活力的IP形象打造了多個城市品牌營銷的大事件，同時也將品牌體驗融入的城市美好生活節中，打造線上、線下融合的體驗式營銷。
而此次“抖inCity-IDO盛典“的驚艷表現，證明了抖音不僅具有強大的線上推廣能力，同時在線下也具有全場景IP爆款營銷的能力和方法論。
11月初，抖inCity城市美好生活節還將落地廣州和廈門，期待更多的城市和品牌搭載“抖inCity”這一IP，探索出剛好的模式和爆款案例！
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