導(dǎo)語(yǔ)：區(qū)塊鏈到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“救命稻草”還是“核武器”，還需要經(jīng)歷一段相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)。

作者 | 園長(zhǎng)

編輯 | 石燦

10月的最后一天，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)了一次高層會(huì)議。會(huì)上，高管們討論的不是白酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，而是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)非常跨界的概念——“區(qū)塊鏈”。 

“茅臺(tái)集團(tuán)也應(yīng)增強(qiáng)政治和技術(shù)敏感性，研究區(qū)塊鏈技術(shù)究竟會(huì)對(duì)茅臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響。”集團(tuán)負(fù)責(zé)人李保芳表示，他們還要盡快交出一份“研究報(bào)告”。 

10月24日以來(lái)，與區(qū)塊鏈有關(guān)的消息不斷“刷屏”，再次成為全民熱議的話題，不少主流媒體快速推出速讀區(qū)塊鏈的文章。從那時(shí)起，像李保芳一樣，對(duì)區(qū)塊鏈“如饑似渴”的傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人越來(lái)越多，人們喜迎區(qū)塊鏈。 

但對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈還是一種“后天”技術(shù)，現(xiàn)在，傳統(tǒng)行業(yè)大多處于”提前布局、盡早籌劃“的狀態(tài)。 

只有一些和互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，最先迎來(lái)了區(qū)塊鏈時(shí)代的曙光——比如金融行業(yè)，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)初步應(yīng)用到電子票據(jù)、證照等場(chǎng)景中，一定程度上降低了信任成本，為交易提供了便利。 

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同樣和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系密切，也是最先試水區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)之一。在版權(quán)保護(hù)和激活用戶(hù)等方面，也有了一批將內(nèi)容和區(qū)塊鏈技術(shù)相勾連的先行者。 

對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新的機(jī)會(huì)嗎？ 

區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)整起來(lái)

 “我知道區(qū)塊鏈快3年了，但我說(shuō)不清它究竟是什么。”一位接觸過(guò)區(qū)塊鏈的媒體從業(yè)者告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。 

這是人們對(duì)區(qū)塊鏈普遍的認(rèn)知狀態(tài)。很多人不了解區(qū)塊鏈，或者只知道它是一個(gè)“分布式賬本”，對(duì)于區(qū)塊鏈在各個(gè)實(shí)體行業(yè)落地、發(fā)揮作用的過(guò)程，還處于“認(rèn)知黑箱”狀態(tài)。 

最近，區(qū)塊鏈的百度搜索指數(shù)“暴漲”

圖源：百度指數(shù)

不過(guò)，這也不能說(shuō)人們對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)識(shí)不夠。直到今天，就連區(qū)塊鏈行業(yè)也沒(méi)有一個(gè)對(duì)區(qū)塊鏈統(tǒng)一、公認(rèn)的定義。因此，人們?cè)诿鎸?duì)“區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁矗俊边@一基礎(chǔ)問(wèn)題時(shí)，容易被枯燥冗長(zhǎng)的解釋弄得失去耐心。 

對(duì)于區(qū)塊，一個(gè)常見(jiàn)的解釋是：區(qū)塊就是儲(chǔ)存信息的單元，儲(chǔ)存的信息是一定時(shí)間內(nèi)所有單元（區(qū)塊）的全部信息。 

“于一毫端，現(xiàn)十方寶剎”，在區(qū)塊鏈上，部分就代表著整體。信息在各個(gè)單元中都能得到復(fù)制，進(jìn)行篡改的難度也遠(yuǎn)超中心化的儲(chǔ)存模式。 

人們喜歡用賬本來(lái)比喻區(qū)塊鏈：賬本放在村長(zhǎng)家，村長(zhǎng)很容易偷偷修改賬目；賬本放在各個(gè)村民家，大多數(shù)人同意才能對(duì)賬目進(jìn)行修改，就不容易錯(cuò)亂或損失。 

區(qū)塊鏈技術(shù)，就是讓各個(gè)村民家都有賬本、都能行使“記賬權(quán)”。 

也就是說(shuō)，區(qū)塊鏈的應(yīng)用可以在不引入第三方中介機(jī)構(gòu)的情況下，提供去中心化、不可篡改的交易保障。因此，區(qū)塊鏈可以更高效地建立信任機(jī)制，顯著降低交易成本。特別是在一些信任機(jī)制不完備、侵權(quán)行為高發(fā)的產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊鏈的應(yīng)用前景非常廣闊。 

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)就是一個(gè)抄襲、盜版等侵權(quán)行為高發(fā)區(qū)。文本、音視頻、應(yīng)用程序等“數(shù)字資產(chǎn)”，被復(fù)制和非法傳播的成本極低，版權(quán)所有者的維權(quán)成本卻很高：?jiǎn)螁?strong>證明“我的作品是我的”，就要經(jīng)過(guò)多方公證和鑒定；很多時(shí)候，讓侵權(quán)者承擔(dān)責(zé)任并賠償損失，需要的時(shí)間往往以年為單位。 

區(qū)塊鏈不可篡改和透明的特性，讓它天然就具有很強(qiáng)的存證能力。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，版權(quán)所有者能夠大大減少在“確權(quán)”上的麻煩，不必經(jīng)過(guò)作為“中介”的鑒定、公證等機(jī)構(gòu)，可以直接使用保存在區(qū)塊鏈上的信息，證明其原創(chuàng)性。 

在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有不少公司落地了區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)。2019年7月，人民網(wǎng)與微眾銀行共同推出了“人民版權(quán)”平臺(tái)，使用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建新聞版權(quán)“聯(lián)盟鏈”，推動(dòng)數(shù)字版權(quán)確權(quán)、監(jiān)測(cè)、侵權(quán)取證、訴訟的全流程線上化和自動(dòng)化。  

目前，“聯(lián)盟鏈”的形式，已經(jīng)是區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)上的普遍做法。 

“聯(lián)盟鏈”不難理解，就是指區(qū)塊鏈的節(jié)點(diǎn)由多家實(shí)體機(jī)構(gòu)組成，加入和退出都需要經(jīng)過(guò)授權(quán)。“聯(lián)盟鏈”可以擴(kuò)大區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)的范圍，也避免了節(jié)點(diǎn)規(guī)模過(guò)小造成的集體篡改風(fēng)險(xiǎn)。 

安妮股份旗下的“版權(quán)家”平臺(tái)官網(wǎng)圖源：版權(quán)家

除了人民網(wǎng)的“人民版權(quán)”平臺(tái)，應(yīng)用“聯(lián)盟鏈”的還有A股上市公司安妮股份的“版權(quán)家”，騰訊等公司推出的“至信鏈”等等。國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)7423億元人民幣。區(qū)塊鏈在保護(hù)上的應(yīng)用，也將給這塊巨大的市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。 

版權(quán)存證和確權(quán)服務(wù)，也是區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)最早應(yīng)用的領(lǐng)域。不過(guò)，這是區(qū)塊鏈+內(nèi)容目唯一體系化落地的場(chǎng)景。

區(qū)塊鏈能減少假新聞？可能是“暢想”

不論產(chǎn)業(yè)界還是學(xué)界，都不希望區(qū)塊鏈在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用僅限于版權(quán)領(lǐng)域，人們都希望區(qū)塊鏈能夠在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更多、更核心的價(jià)值。 

比如，借助區(qū)塊鏈防止信息在傳播中“失真”。2019年6月，傳媒學(xué)者喻國(guó)明等人在論文中提出設(shè)想，希望能夠在VR和直播等技術(shù)的支持下，利用區(qū)塊鏈更好地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。 

“社交媒體的去中心化并不徹底”，喻國(guó)明等學(xué)者認(rèn)為，熱點(diǎn)事件背后往往有商業(yè)力量的運(yùn)作。在傳播過(guò)程中，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠讓“技術(shù)把關(guān)”代替“價(jià)值把關(guān)”，也不會(huì)存在固定的中心節(jié)點(diǎn)，用戶(hù)可以自主決定信息傳播的中心點(diǎn)，在維護(hù)信息的客觀、真實(shí)性上優(yōu)勢(shì)明顯。 

和利用區(qū)塊鏈進(jìn)行版權(quán)保護(hù)一樣，中心化、信息不可篡改等特點(diǎn)，同樣給了利用區(qū)塊鏈維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性的廣闊前景。喻國(guó)明等學(xué)者在論文中表示，“直播、VR拍攝、區(qū)塊鏈這三者的結(jié)合，將有助于人們?nèi)珗?chǎng)域把握第一現(xiàn)場(chǎng)。” 

知網(wǎng)搜索“新聞+區(qū)塊鏈”，可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少相關(guān)論文成果

2019年10月，IT調(diào)研與咨詢(xún)服務(wù)公司Gartner預(yù)計(jì)，到2021年，至少有10家大型新聞機(jī)構(gòu)將使用區(qū)塊鏈追蹤并證實(shí)新聞信息是否屬實(shí)；到2023年，全球?qū)⒂?0%的新聞和視頻內(nèi)容將通過(guò)區(qū)塊鏈驗(yàn)證真實(shí)性。 

這也從側(cè)面說(shuō)明，區(qū)塊鏈在內(nèi)容行業(yè)的落地絕不是1對(duì)1式的簡(jiǎn)單結(jié)合，想要實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜、更實(shí)用性的應(yīng)用場(chǎng)景，區(qū)塊鏈必須和多種技術(shù)相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)——例如，在維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性上，學(xué)者們預(yù)見(jiàn)了VR、直播等技術(shù)和區(qū)塊鏈的深度融合。 

此外，在信息的傳播上，區(qū)塊鏈本身也并非完美。區(qū)塊鏈本身只是一種信任機(jī)制，它不能干預(yù)鏈路之外的信息和事件。 

比如，在信息被上傳到區(qū)塊之前，區(qū)塊鏈本身不能判斷它的真實(shí)與否，也不能判斷它是不是來(lái)自惡意上傳，只能判定這一信息的在傳播的過(guò)程中沒(méi)有失真和掉包。因此，還需要配套的技術(shù)來(lái)保證信息本身的“真實(shí)”。 

但為區(qū)塊鏈“配套”、保證真實(shí)的技術(shù)，如今還沒(méi)有出現(xiàn)。不光是內(nèi)容行業(yè)，其他許多行業(yè)也面臨著區(qū)塊鏈在落地上的技術(shù)障礙。某種程度上講，區(qū)塊鏈本身是一種“后天”技術(shù)，人們還沒(méi)有做好讓它落地的準(zhǔn)備。 

這也使得借助區(qū)塊鏈促進(jìn)信息真實(shí)性，減少“假新聞”，但現(xiàn)在仍只是一種“暢想”。不過(guò)，即使區(qū)塊鏈的技術(shù)真正落地，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)也很難借助它扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。 

目前看來(lái)，傳媒行業(yè)與區(qū)塊鏈結(jié)合，并不能帶來(lái)實(shí)效性新商業(yè)模式，這也意味著其中很難找到新的商業(yè)化價(jià)值。但這個(gè)結(jié)論仍需時(shí)間的檢驗(yàn)，在降低交易成本上，區(qū)塊鏈具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。我們?nèi)匀豢梢詫?duì)區(qū)塊鏈在傳媒行業(yè)落地的前景抱有期待。 

天涯和簡(jiǎn)書(shū)，已經(jīng)用上區(qū)塊鏈技術(shù)了
 

區(qū)塊鏈的提出和應(yīng)用已經(jīng)有十多年，早在2008年11月，中本聰就在論文《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》提出了區(qū)塊鏈的概念，隨即開(kāi)展了區(qū)塊鏈最早的實(shí)際應(yīng)用——比特幣。

一開(kāi)始，區(qū)塊鏈就和數(shù)字貨幣掛鉤。現(xiàn)在，數(shù)字貨幣也是區(qū)塊鏈最成熟、最廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。這造成了一種現(xiàn)象：一提區(qū)塊鏈，人們馬上就想起比特幣等數(shù)字貨幣，繼而產(chǎn)生對(duì)其中蘊(yùn)含“財(cái)富”和“寶藏”的聯(lián)想。

 百度搜索“區(qū)塊鏈+發(fā)幣”的新聞資訊大多為負(fù)面

基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣，對(duì)很多用戶(hù)都能產(chǎn)生吸引——別管值不值錢(qián)，先拿到了再說(shuō)。一些面臨用戶(hù)流失難題的內(nèi)容社區(qū)，正在用區(qū)塊鏈貨幣對(duì)用戶(hù)的原創(chuàng)內(nèi)容和活躍行為進(jìn)行激勵(lì)，試圖喚回用戶(hù)、止住流失趨勢(shì)。 

比如天涯。你沒(méi)看錯(cuò)，就是那個(gè)產(chǎn)生過(guò)芙蓉姐姐等“初代網(wǎng)紅”、成立至今已有20年的“全球華人網(wǎng)上家園”。 

天涯不缺注冊(cè)用戶(hù)。截止2019年11月，天涯已經(jīng)積累了超過(guò)1.4億注冊(cè)用戶(hù)。為了盤(pán)活龐大的用戶(hù)體量，讓社區(qū)恢復(fù)良好的內(nèi)容生態(tài)，天涯官方在2018年7月引入?yún)^(qū)塊鏈代幣“天涯分”（Tianya Token，簡(jiǎn)稱(chēng)TYT），用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容和對(duì)社區(qū)活動(dòng)的參與。 

不論是在論壇、部落、天涯號(hào)，還是在直播、評(píng)論區(qū)，用戶(hù)的所有原創(chuàng)內(nèi)容和活躍行為，天涯都會(huì)根據(jù)相應(yīng)規(guī)則，計(jì)算活躍度、原創(chuàng)度的貢獻(xiàn)值，給用戶(hù)發(fā)放天涯分。用戶(hù)的原創(chuàng)內(nèi)容越好、瀏覽熱度越高，收獲的天涯分也越多。 

天涯社區(qū)“天涯分”上線時(shí)的媒體報(bào)道

在社區(qū)中，天涯分是一種支付和交易的手段，持有天涯分的用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)社區(qū)特權(quán)和道具等虛擬商品，對(duì)社區(qū)用戶(hù)有一定的實(shí)用性。與傳統(tǒng)的用戶(hù)積分不同，天涯分總量被控制在90億，數(shù)量相對(duì)有限，從理論上講存在一定的升值空間。 

這就能夠激勵(lì)用戶(hù)通過(guò)生產(chǎn)內(nèi)容、增加活躍度的方式來(lái)“挖礦”。這種“挖礦”與數(shù)字貨幣挖礦不同，平臺(tái)并不在意用戶(hù)能“挖”到多少數(shù)字貨幣，而是在意用戶(hù)“挖礦”這種提升活躍度的行為本身。目前，天涯的同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了30-40萬(wàn)。區(qū)塊鏈和代幣的發(fā)行，對(duì)于維持用戶(hù)規(guī)模也起到了一定作用。 

天涯創(chuàng)始人邢明曾說(shuō)，“區(qū)塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”與天涯一樣，希望通過(guò)區(qū)塊鏈和代幣激勵(lì)用戶(hù)的還有簡(jiǎn)書(shū)。 

2018年10月，簡(jiǎn)書(shū)推出了“簡(jiǎn)書(shū)鉆”，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員、參加社區(qū)活動(dòng)等方式獲得。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，簡(jiǎn)書(shū)可以通過(guò)一套公開(kāi)透明的貢獻(xiàn)證明規(guī)則，記錄和計(jì)算用戶(hù)的活躍程度，并向用戶(hù)發(fā)放代幣作為激勵(lì)。 

但這種激勵(lì)措施還面臨一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。 

一位區(qū)塊鏈行業(yè)人士向刺猬公社表示，所有涉及“發(fā)幣”的行為，本身就處于法律邊緣的灰色地帶。為了防范可能的金融風(fēng)險(xiǎn)，早在2017年9月，國(guó)家就明確禁止區(qū)塊鏈代幣的發(fā)行和流通。 

自產(chǎn)生之日起就伴隨著爭(zhēng)議的區(qū)塊鏈，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的落地生根也磕磕絆絆。目前，不論是哪個(gè)產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈結(jié)合，都面臨著不少難以解決的痛點(diǎn)：交易不便、程序繁瑣；甚至還有涉嫌詐騙、非法集資等破壞金融市場(chǎng)秩序的亂象。 

但區(qū)塊鏈對(duì)社會(huì)最大的改變，還是在于降低信任成本和交易成本，改變傳統(tǒng)的信息流動(dòng)模式。

一度流傳很廣的“王欣區(qū)塊鏈天書(shū)”  圖源：王欣微博

在國(guó)內(nèi)，快播創(chuàng)始人王欣被認(rèn)為是最早把“去中心化”概念做到極致的先行者。他在最近的一條微博中表示，“區(qū)塊鏈今天最重要的成果還只是理念布道，就是讓大家看到了‘信息互聯(lián)網(wǎng)’的不足與‘價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)’的趨勢(shì)。”在前沿互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，區(qū)塊鏈被認(rèn)為是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的基石。 

對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言也是如此。人們對(duì)區(qū)塊鏈保持關(guān)注，并從中尋找機(jī)會(huì)，就預(yù)示著解決問(wèn)題的可能。區(qū)塊鏈也將是構(gòu)建信任機(jī)制的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)這樣的新生事物持樂(lè)見(jiàn)其成的態(tài)度，無(wú)疑是明智的。 

“未來(lái)，上鏈量（指信息上傳到區(qū)塊鏈上的數(shù)量）將成衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平的重要指標(biāo)。”2019年9月的云棲大會(huì)上，螞蟻金服副總裁蔣國(guó)飛這樣描述區(qū)塊鏈在未來(lái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位。

那時(shí)，不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)都將迎來(lái)區(qū)塊鏈時(shí)代的黎明。 

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