口碑撲街！《狐妖小紅娘》手游被指沒有誠意
導語：雖然各平臺在發布會上信心滿滿地介紹著每一個IP的宏偉藍圖，但等到真正實施起來，會發現想實現每一個環節的品控都過關，是一件多么難的事情。
作者 | 趙思強
編輯 | Tim
10月31日，跳票了一年多的《狐妖小紅娘》同名手游全平臺上線。 上線一天后，《狐妖小紅娘》就占據了App Stroe免費游戲排行榜的第一名，但同時也遭遇口碑滑鐵盧，在游戲平臺TapTap上評分3.7/10，B站評分5.6/10。
這就像是一個流量明星出演了一部電影，粉絲們紛紛掏錢買票，可走出電影院后，又都毫不猶豫地給出了一星評分。
作為騰訊旗下頂級國產動漫IP之一，騰訊在《狐妖小紅娘》的IP開發上投入了非常多的資源和精力，除了常規的動畫番劇、剛發布的手游之外，騰訊甚至還在杭州籌備起了以《狐妖小紅娘》為核心的主題旅游景區，是國內第一個以國漫IP為核心開設的旅游景區。
在這些動作中，手游一直都備受期待。2017年9月30號，狐妖小紅娘手游的微博賬號就已經開通，在騰訊早期公布的計劃里，這款手游本應該在2018年秋季上線，但由于那年版號停發，導致直到2019年8月，《狐妖小紅娘》手游版號才獲批。
可能是因為等得太久，粉絲們的期待值已經被拉到最高，導致等到手游正式發布，游戲質量沒能滿足大部分玩家的期待。
這是大IP必將背負的詛咒，就像常考90分的人如果突然考了60分，比常考70分的人考到60分更讓人失望一樣。 很不幸，在手游這場考試里，《狐妖小紅娘》這個優等生，好像連及格分都沒有達到。
期待越大，失望越大
在手游推出之前，《狐妖小紅娘》還是一個非常成功的國產漫改動畫范例，這部漫畫早在2012年開始連載，主要講述了以紅娘為職業的狐妖在為前世戀人牽紅線過程當中發生的一系列故事。2015年6月，《狐妖小紅娘》動畫開播，迅速收獲了大量的粉絲，一躍成為國產動畫的頭部作品。
在2016年B站動畫角色人氣大賞中，國產動畫場男子組、女子組冠軍都來自《狐妖小紅娘》，在2017年，《狐妖小紅娘》在B站點擊破億，成為了B站第一部播放破億的國漫，截至2019年9月，《狐妖小紅娘》全網播放量已經超過55億，豆瓣評分8.9。
在2018年北京文博會組委會和新華社旗下瞭望智庫聯合發布的《2017-2018年度IP評價報告》中，《狐妖小紅娘》在Top50榜單中位列第15位，是榜單中排名最為靠前的漫畫IP。
此外，《狐妖小紅娘》以“涂山狐妖”為藍本，又與“月老牽紅線”結合，以此搭建整個故事的框架，這樣的中國元素也讓它在海外市場上獲得了廣泛的關注和好評。2017年7月1日，《狐妖小紅娘》登陸日本TOKYO MX電視臺，在日本彈幕網站NICONICO上好評率持續攀升，日文版動畫單集最高5星好評率88%，是國產動漫IP在日本取得的最好成績。
“前期其實畫風都還有些粗糙的，但是能讓觀眾很明顯地感到制作方盡力在做了，無論是配樂，對漫畫的還原還是配音，都能感受到制作方的用心。”一位粉絲對刺猬公社（ID：ciweigongshe）說。
但這種用心貌似并沒有持續到手游上來，10月31日正式上線后，《狐妖小紅娘》手游口碑迅速滑坡，無論是游戲質量還是游戲體驗，都讓很多玩家大失所望。
在前期的宣傳中，制作團隊表示《狐妖小紅娘》手游在畫面、戰斗、社交等方面都有創新和突破，擁有最頂級的二次元卡通渲染和畫面水準，媲美單機大作的劇情演繹，創新的社交模式，包羅萬象的游戲世界觀加上豐富的人物設定等等。
騰訊請到迪麗熱巴為游戲代言
可能是話說得太滿容易被打臉，等到玩家把這個大小接近2G的游戲下載下來后發現，游戲的建模和特效都略顯粗糙， 視覺的直接觀感很差。玩法就是普通的卡牌回合制，看著和多款游戲都有相似之處，基本算不上頂尖和創新。
有些玩家覺得游戲節奏略顯拖沓，需要不斷地完成劇情任務，大部分時間都消耗在了自動尋路和了解劇情上，這在現在這樣快節奏的環境下，很容易讓人陷入疲倦。
游戲截圖
很多玩家也對游戲的“氪金”系統頗有微詞，像這種卡牌類游戲，玩家充值的主要目的就是為了獲得更強的卡牌人物，但大部分游戲會在剛開始時通過活動、禮包等方式給玩家送福利，以保證玩家能夠在少“氪金”的情況也可以繼續游戲。
但《狐妖小紅娘》贈送的福利低于不少玩家的預期，再加上一些關卡難度的明顯提高，充錢活動界面過多，就給人造成一種暗示玩家花錢的感覺。騰訊還為這款游戲推出了“悅享卡"——可以理解為是月度會員卡，每個月會贈送一定的游戲道具，英雄聯盟和和平精英的悅享卡售價為98，而《狐妖小紅娘》的則高達588，因此也被部分玩家視作“搶錢”。
漫改游戲屢屢翻車
類似《狐妖小紅娘》手游口碑翻車的戲碼，在前不久剛上演了一次，主角是曾創造國產動畫電影票房奇跡的《大圣歸來》。
10月17日，由電影改編的同名單機游戲《西游記之大圣歸來》在Steam正式發售，售價199元，在PS4平臺上，典藏版售價更是高達399元，從價格來看，直逼3A大作，讓不少玩家都期待這款游戲能像電影一樣，帶給人們震撼和感動。
但當玩家真的掏了腰包，把游戲買回來之后才發現，無論是畫面制作還是游戲體驗，這款游戲都明顯不值這個價格，讓玩家有一種被騙了的感覺。
《大圣歸來》游戲截圖
游戲制作者橘貓根據自己的經驗推測，想要完成《大圣歸來》這樣一個工作量的游戲，只需要給一個20人的團隊一個月時間，但《大圣歸來》的實際開發時間顯然不止一個月。
橘貓說：“《大圣歸來》偷懶的地方是所有游戲制作者偷懶的地方，雖然不會影響游戲節奏，但是會影響游戲體驗，而好游戲和爛游戲的差別就在于這些小細節的優化。”
讓玩家更加憤怒的是，在游戲上線前，發行商進行了一輪大規模的游戲買量與宣傳，很多不明真相的玩家在這樣的宣傳攻勢下購買了游戲，這也造成了后續的一系列風波，在B站擁有超過600萬粉絲的UP主敖廠長甚至因為制作了《大圣歸來》的推廣視頻，而遭到粉絲圍攻，最后下架視頻并在B站公開道歉。
漫改游戲撲街的現象并不是個例。在TapTap上搜索漫改游戲，會發現無論是在改編海外IP，還是開發IP，幾乎都沒有太多讓粉絲滿意的作品。這些游戲基本變成了快銷品，通過IP本身的影響力把粉絲聚集起來，獲得一波“信仰充值”之后就銷聲匿跡。
FGO（Fate/Grand Order）可能是漫改游戲里為數不多成績較好的，這款由日本經典系列動畫fate改編的游戲，從2017年由B站代理進入中國后，曾一度為B站貢獻了超過一半的營收。
FGO玩家柚子告訴刺猬公社，FGO和其他漫改手游不同的一點是，Fate系列動畫本身就是游戲改編，出品方型月原本也是一家游戲公司，而這款手游，也是型月自研，并沒有使用外包團隊，所以在質量把控上能夠做到最好。
“在劇情上，FGO也是官方制作的基于Fate體系下的新故事，而其他游戲一般都是在原有劇情上進行改編，很少有新的東西。”柚子說。
對于漫改游戲來說，原本IP所帶的影響力是一把雙刃劍，越是有影響力的IP，就越要在游戲本身的質量上下功夫，否則原作粉絲能把這個IP捧得多高，就能讓這個游戲摔得多慘。
沒“玩轉”IP，“玩壞”了IP
近年來，IP的全產業鏈開發炒火熱，越來越多的公司打著IP的旗號，想要做中國的迪士尼、中國的漫威，但目前國內大部分成功的IP開發，基本都是短鏈條開發，即從原始IP進行一次轉化，比如游戲改編影視劇（《仙劍奇俠傳》）、小說改編動畫（《全職高手》）、漫畫改編電影（《快把我哥帶走》），等等。
當這些IP想要進一步開發時，就會明顯感覺到動作走型。雖然各平臺在發布會上信心滿滿地介紹著每一個IP的宏偉藍圖，但等到真正實施起來，會發現想實現每一個環節的品控都過關，是一件多么難的事情。
產生這種走形的原因可能有很多，有些是開發者本身心態發生了變化，被IP帶來的商業價值沖昏了頭腦，忽略了對一個IP的敬畏和誠意。
“希望今后游戲廠商能根據游戲完成度，再決定市場定價與宣發。已經9102年了，不要再把玩家當傻子。”B站游戲區UP主EdmundDZhang在評價《大圣歸來》游戲時說。
現在的市場環境已經和幾年前完全不同，用戶的審美水平提高地非常快，他們對好內容有足夠的判斷力，如果制作方仍然抱著僥幸的心態，想要割一波韭菜，必定會死得很慘。
《狐妖小紅娘》游戲截圖
在整個IP開發的各個鏈條上，國內沒有達到足夠成熟的工業標準，這也會導致IP的進一步開發遇阻。當IP交給合作方時，由于機制不健全，能力達不到，雙方并不能實現完全有效的溝通，導致IP的核心價值在轉化的時候發生失真，不但沒有起到為IP賦能、放大IP價值的作用，反而成了消耗IP原本能量的吸血蟲。
IP不同開發階段都會吸引不同的粉絲，這些粉絲對這個IP的理解和認知也不盡相同，這也會導致在下一步的開發中，制作方需要權衡的內容更多，難度更大，很容易最后不僅沒有“玩轉”IP，反而“玩壞”了這個IP。
像今年8月上映的《全職高手》大電影，面對原著粉絲和動漫粉絲兩個群體，都沒能拿出足夠扎實的內容，最終導致兩方粉絲都沒有被滿足，票房口碑雙雙失利。
回到《狐妖小紅娘》，每次大會上總是和它一起被提起的，還有騰訊的另一個國漫大IP《一人之下》，這個作品的游戲化也已經連續說了三年，版號在6月審批，但至今仍未公測上線。
有了《狐妖小紅娘》的前車之鑒，騰訊可能要再重新審視下手里這款還沒面市的游戲了。
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