口碑撲街！《狐妖小紅娘》手游被指沒(méi)有誠(chéng)意
導(dǎo)語(yǔ)：雖然各平臺(tái)在發(fā)布會(huì)上信心滿滿地介紹著每一個(gè)IP的宏偉藍(lán)圖，但等到真正實(shí)施起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)想實(shí)現(xiàn)每一個(gè)環(huán)節(jié)的品控都過(guò)關(guān)，是一件多么難的事情。
作者 | 趙思強(qiáng)
編輯 | Tim
10月31日，跳票了一年多的《狐妖小紅娘》同名手游全平臺(tái)上線。 上線一天后，《狐妖小紅娘》就占據(jù)了App Stroe免費(fèi)游戲排行榜的第一名，但同時(shí)也遭遇口碑滑鐵盧，在游戲平臺(tái)TapTap上評(píng)分3.7/10，B站評(píng)分5.6/10。
這就像是一個(gè)流量明星出演了一部電影，粉絲們紛紛掏錢買票，可走出電影院后，又都毫不猶豫地給出了一星評(píng)分。
作為騰訊旗下頂級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP之一，騰訊在《狐妖小紅娘》的IP開(kāi)發(fā)上投入了非常多的資源和精力，除了常規(guī)的動(dòng)畫番劇、剛發(fā)布的手游之外，騰訊甚至還在杭州籌備起了以《狐妖小紅娘》為核心的主題旅游景區(qū)，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以國(guó)漫IP為核心開(kāi)設(shè)的旅游景區(qū)。
在這些動(dòng)作中，手游一直都備受期待。2017年9月30號(hào)，狐妖小紅娘手游的微博賬號(hào)就已經(jīng)開(kāi)通，在騰訊早期公布的計(jì)劃里，這款手游本應(yīng)該在2018年秋季上線，但由于那年版號(hào)停發(fā)，導(dǎo)致直到2019年8月，《狐妖小紅娘》手游版號(hào)才獲批。
可能是因?yàn)榈鹊锰茫劢z們的期待值已經(jīng)被拉到最高，導(dǎo)致等到手游正式發(fā)布，游戲質(zhì)量沒(méi)能滿足大部分玩家的期待。
這是大IP必將背負(fù)的詛咒，就像常考90分的人如果突然考了60分，比常考70分的人考到60分更讓人失望一樣。 很不幸，在手游這場(chǎng)考試?yán)铮逗〖t娘》這個(gè)優(yōu)等生，好像連及格分都沒(méi)有達(dá)到。
期待越大，失望越大
在手游推出之前，《狐妖小紅娘》還是一個(gè)非常成功的國(guó)產(chǎn)漫改動(dòng)畫范例，這部漫畫早在2012年開(kāi)始連載，主要講述了以紅娘為職業(yè)的狐妖在為前世戀人牽紅線過(guò)程當(dāng)中發(fā)生的一系列故事。2015年6月，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫開(kāi)播，迅速收獲了大量的粉絲，一躍成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的頭部作品。
在2016年B站動(dòng)畫角色人氣大賞中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫場(chǎng)男子組、女子組冠軍都來(lái)自《狐妖小紅娘》，在2017年，《狐妖小紅娘》在B站點(diǎn)擊破億，成為了B站第一部播放破億的國(guó)漫，截至2019年9月，《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過(guò)55億，豆瓣評(píng)分8.9。
在2018年北京文博會(huì)組委會(huì)和新華社旗下瞭望智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》中，《狐妖小紅娘》在Top50榜單中位列第15位，是榜單中排名最為靠前的漫畫IP。
此外，《狐妖小紅娘》以“涂山狐妖”為藍(lán)本，又與“月老牽紅線”結(jié)合，以此搭建整個(gè)故事的框架，這樣的中國(guó)元素也讓它在海外市場(chǎng)上獲得了廣泛的關(guān)注和好評(píng)。2017年7月1日，《狐妖小紅娘》登陸日本TOKYO MX電視臺(tái)，在日本彈幕網(wǎng)站NICONICO上好評(píng)率持續(xù)攀升，日文版動(dòng)畫單集最高5星好評(píng)率88%，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP在日本取得的最好成績(jī)。
“前期其實(shí)畫風(fēng)都還有些粗糙的，但是能讓觀眾很明顯地感到制作方盡力在做了，無(wú)論是配樂(lè)，對(duì)漫畫的還原還是配音，都能感受到制作方的用心。”一位粉絲對(duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)。
但這種用心貌似并沒(méi)有持續(xù)到手游上來(lái)，10月31日正式上線后，《狐妖小紅娘》手游口碑迅速滑坡，無(wú)論是游戲質(zhì)量還是游戲體驗(yàn)，都讓很多玩家大失所望。
在前期的宣傳中，制作團(tuán)隊(duì)表示《狐妖小紅娘》手游在畫面、戰(zhàn)斗、社交等方面都有創(chuàng)新和突破，擁有最頂級(jí)的二次元卡通渲染和畫面水準(zhǔn)，媲美單機(jī)大作的劇情演繹，創(chuàng)新的社交模式，包羅萬(wàn)象的游戲世界觀加上豐富的人物設(shè)定等等。
騰訊請(qǐng)到迪麗熱巴為游戲代言
可能是話說(shuō)得太滿容易被打臉，等到玩家把這個(gè)大小接近2G的游戲下載下來(lái)后發(fā)現(xiàn)，游戲的建模和特效都略顯粗糙， 視覺(jué)的直接觀感很差。玩法就是普通的卡牌回合制，看著和多款游戲都有相似之處，基本算不上頂尖和創(chuàng)新。
有些玩家覺(jué)得游戲節(jié)奏略顯拖沓，需要不斷地完成劇情任務(wù)，大部分時(shí)間都消耗在了自動(dòng)尋路和了解劇情上，這在現(xiàn)在這樣快節(jié)奏的環(huán)境下，很容易讓人陷入疲倦。
游戲截圖
很多玩家也對(duì)游戲的“氪金”系統(tǒng)頗有微詞，像這種卡牌類游戲，玩家充值的主要目的就是為了獲得更強(qiáng)的卡牌人物，但大部分游戲會(huì)在剛開(kāi)始時(shí)通過(guò)活動(dòng)、禮包等方式給玩家送福利，以保證玩家能夠在少“氪金”的情況也可以繼續(xù)游戲。
但《狐妖小紅娘》贈(zèng)送的福利低于不少玩家的預(yù)期，再加上一些關(guān)卡難度的明顯提高，充錢活動(dòng)界面過(guò)多，就給人造成一種暗示玩家花錢的感覺(jué)。騰訊還為這款游戲推出了“悅享卡"——可以理解為是月度會(huì)員卡，每個(gè)月會(huì)贈(zèng)送一定的游戲道具，英雄聯(lián)盟和和平精英的悅享卡售價(jià)為98，而《狐妖小紅娘》的則高達(dá)588，因此也被部分玩家視作“搶錢”。
漫改游戲?qū)覍曳?/strong>
類似《狐妖小紅娘》手游口碑翻車的戲碼，在前不久剛上演了一次，主角是曾創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房奇跡的《大圣歸來(lái)》。
10月17日，由電影改編的同名單機(jī)游戲《西游記之大圣歸來(lái)》在Steam正式發(fā)售，售價(jià)199元，在PS4平臺(tái)上，典藏版售價(jià)更是高達(dá)399元，從價(jià)格來(lái)看，直逼3A大作，讓不少玩家都期待這款游戲能像電影一樣，帶給人們震撼和感動(dòng)。
但當(dāng)玩家真的掏了腰包，把游戲買回來(lái)之后才發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是畫面制作還是游戲體驗(yàn)，這款游戲都明顯不值這個(gè)價(jià)格，讓玩家有一種被騙了的感覺(jué)。
《大圣歸來(lái)》游戲截圖
游戲制作者橘貓根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)推測(cè)，想要完成《大圣歸來(lái)》這樣一個(gè)工作量的游戲，只需要給一個(gè)20人的團(tuán)隊(duì)一個(gè)月時(shí)間，但《大圣歸來(lái)》的實(shí)際開(kāi)發(fā)時(shí)間顯然不止一個(gè)月。
橘貓說(shuō)：“《大圣歸來(lái)》偷懶的地方是所有游戲制作者偷懶的地方，雖然不會(huì)影響游戲節(jié)奏，但是會(huì)影響游戲體驗(yàn)，而好游戲和爛游戲的差別就在于這些小細(xì)節(jié)的優(yōu)化。”
讓玩家更加憤怒的是，在游戲上線前，發(fā)行商進(jìn)行了一輪大規(guī)模的游戲買量與宣傳，很多不明真相的玩家在這樣的宣傳攻勢(shì)下購(gòu)買了游戲，這也造成了后續(xù)的一系列風(fēng)波，在B站擁有超過(guò)600萬(wàn)粉絲的UP主敖廠長(zhǎng)甚至因?yàn)橹谱髁恕洞笫w來(lái)》的推廣視頻，而遭到粉絲圍攻，最后下架視頻并在B站公開(kāi)道歉。
漫改游戲撲街的現(xiàn)象并不是個(gè)例。在TapTap上搜索漫改游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在改編海外IP，還是開(kāi)發(fā)IP，幾乎都沒(méi)有太多讓粉絲滿意的作品。這些游戲基本變成了快銷品，通過(guò)IP本身的影響力把粉絲聚集起來(lái)，獲得一波“信仰充值”之后就銷聲匿跡。
FGO（Fate/Grand Order）可能是漫改游戲里為數(shù)不多成績(jī)較好的，這款由日本經(jīng)典系列動(dòng)畫fate改編的游戲，從2017年由B站代理進(jìn)入中國(guó)后，曾一度為B站貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的營(yíng)收。
FGO玩家柚子告訴刺猬公社，F(xiàn)GO和其他漫改手游不同的一點(diǎn)是，F(xiàn)ate系列動(dòng)畫本身就是游戲改編，出品方型月原本也是一家游戲公司，而這款手游，也是型月自研，并沒(méi)有使用外包團(tuán)隊(duì)，所以在質(zhì)量把控上能夠做到最好。
“在劇情上，F(xiàn)GO也是官方制作的基于Fate體系下的新故事，而其他游戲一般都是在原有劇情上進(jìn)行改編，很少有新的東西。”柚子說(shuō)。
對(duì)于漫改游戲來(lái)說(shuō)，原本IP所帶的影響力是一把雙刃劍，越是有影響力的IP，就越要在游戲本身的質(zhì)量上下功夫，否則原作粉絲能把這個(gè)IP捧得多高，就能讓這個(gè)游戲摔得多慘。
沒(méi)“玩轉(zhuǎn)”IP，“玩壞”了IP
近年來(lái)，IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)炒火熱，越來(lái)越多的公司打著IP的旗號(hào)，想要做中國(guó)的迪士尼、中國(guó)的漫威，但目前國(guó)內(nèi)大部分成功的IP開(kāi)發(fā)，基本都是短鏈條開(kāi)發(fā)，即從原始IP進(jìn)行一次轉(zhuǎn)化，比如游戲改編影視劇（《仙劍奇?zhèn)b傳》）、小說(shuō)改編動(dòng)畫（《全職高手》）、漫畫改編電影（《快把我哥帶走》），等等。
當(dāng)這些IP想要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)時(shí)，就會(huì)明顯感覺(jué)到動(dòng)作走型。雖然各平臺(tái)在發(fā)布會(huì)上信心滿滿地介紹著每一個(gè)IP的宏偉藍(lán)圖，但等到真正實(shí)施起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)想實(shí)現(xiàn)每一個(gè)環(huán)節(jié)的品控都過(guò)關(guān)，是一件多么難的事情。
產(chǎn)生這種走形的原因可能有很多，有些是開(kāi)發(fā)者本身心態(tài)發(fā)生了變化，被IP帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值沖昏了頭腦，忽略了對(duì)一個(gè)IP的敬畏和誠(chéng)意。
“希望今后游戲廠商能根據(jù)游戲完成度，再?zèng)Q定市場(chǎng)定價(jià)與宣發(fā)。已經(jīng)9102年了，不要再把玩家當(dāng)傻子。”B站游戲區(qū)UP主EdmundDZhang在評(píng)價(jià)《大圣歸來(lái)》游戲時(shí)說(shuō)。
現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)和幾年前完全不同，用戶的審美水平提高地非常快，他們對(duì)好內(nèi)容有足夠的判斷力，如果制作方仍然抱著僥幸的心態(tài)，想要割一波韭菜，必定會(huì)死得很慘。
《狐妖小紅娘》游戲截圖
在整個(gè)IP開(kāi)發(fā)的各個(gè)鏈條上，國(guó)內(nèi)沒(méi)有達(dá)到足夠成熟的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也會(huì)導(dǎo)致IP的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)遇阻。當(dāng)IP交給合作方時(shí)，由于機(jī)制不健全，能力達(dá)不到，雙方并不能實(shí)現(xiàn)完全有效的溝通，導(dǎo)致IP的核心價(jià)值在轉(zhuǎn)化的時(shí)候發(fā)生失真，不但沒(méi)有起到為IP賦能、放大IP價(jià)值的作用，反而成了消耗IP原本能量的吸血蟲。
IP不同開(kāi)發(fā)階段都會(huì)吸引不同的粉絲，這些粉絲對(duì)這個(gè)IP的理解和認(rèn)知也不盡相同，這也會(huì)導(dǎo)致在下一步的開(kāi)發(fā)中，制作方需要權(quán)衡的內(nèi)容更多，難度更大，很容易最后不僅沒(méi)有“玩轉(zhuǎn)”IP，反而“玩壞”了這個(gè)IP。
像今年8月上映的《全職高手》大電影，面對(duì)原著粉絲和動(dòng)漫粉絲兩個(gè)群體，都沒(méi)能拿出足夠扎實(shí)的內(nèi)容，最終導(dǎo)致兩方粉絲都沒(méi)有被滿足，票房口碑雙雙失利。
回到《狐妖小紅娘》，每次大會(huì)上總是和它一起被提起的，還有騰訊的另一個(gè)國(guó)漫大IP《一人之下》，這個(gè)作品的游戲化也已經(jīng)連續(xù)說(shuō)了三年，版號(hào)在6月審批，但至今仍未公測(cè)上線。
有了《狐妖小紅娘》的前車之鑒，騰訊可能要再重新審視下手里這款還沒(méi)面市的游戲了。
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