戛納之美無界限，每一種美都值得說
2019年是巴黎歐萊雅和戛納電影節(jié)攜手走過的第22周年。戛納電影節(jié)作為每年巴黎歐萊雅的重點(diǎn)項(xiàng)目，從2012年-2014年的內(nèi)容營銷，2015年的數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，到2016年的電商營銷，再到2018年新零售結(jié)合小程序n-in-one的營銷，每一年CCE都在不斷突破，不斷創(chuàng)新，力求能給到消費(fèi)者更直觀，更新穎的追戛納體驗(yàn)。
今年CCE&歐萊雅從當(dāng)代社會女性對美的態(tài)度出發(fā)，以“每一種美都值得說”作為BIG IDEA，通過多維度刺激以不同形式呈現(xiàn)，將聚光燈下的每一種美傳遞給全世界。首先集結(jié)歐家眾星共赴戛納電影潮圣地，借助戛納平臺，彰顯現(xiàn)代女性“自由、自信、大膽、無畏的多面美。同時(shí)集結(jié)了時(shí)尚大咖及網(wǎng)紅KOL，旨在為“每一種美都值得說”實(shí)時(shí)蓄力打call ，從而實(shí)現(xiàn)傳播+內(nèi)容+銷售的更多無限可能。
歐萊雅借《talk show》，將品牌+戛納+明星的勢能凝聚，并以節(jié)目的形式在一處集中爆發(fā)，席卷各大社交媒體平臺，讓‘每一種美都值得說’深入人心。
歐萊雅更將美的產(chǎn)品融于文化、理念、態(tài)度，以電影相關(guān)的元素與產(chǎn)品結(jié)合設(shè)計(jì)，擺脫單一的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，實(shí)力圈粉，打造美麗經(jīng)典。
【每一種美都值得說】這一態(tài)度的提出，打開了消費(fèi)者對歐萊雅品牌的全新認(rèn)知，更為品牌宣傳刷新了高度。《talk show》欄目更是席卷各大社交媒體平臺，短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)，讓每一種美都值得說深入人心。
此次歐萊雅戛納電影節(jié)營銷，突破傳統(tǒng)營銷手法，從當(dāng)代社會女性對美的態(tài)度出發(fā)，引領(lǐng)大眾對美的正確認(rèn)知，從精神層面上提升了品牌宣傳的高度，加強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的忠誠度，促進(jìn)了產(chǎn)品多銷的勢頭！
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