天貓送新國貨偶像集體出道，腦洞跨界引領(lǐng)雙11國潮！
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
這兩年，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)國貨變潮，品牌更接地氣了，老牌國貨紛紛積極融入年輕人流行文化圈，玩起梗來不輸編段子賊溜的網(wǎng)友。
各種超乎想象的創(chuàng)意跨界讓人大開眼界，國潮逐漸走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的生活中，也成為網(wǎng)友不時談?wù)摰脑掝}。
正是洞察到國潮流行趨勢，天貓發(fā)揮自己的優(yōu)勢，利用平臺資源實(shí)力推動傳統(tǒng)品牌不斷革新，天貓國潮行動助推眾多品牌登上國際舞臺，以全新視角詮釋品牌內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者注意。
本文圖片均來自天貓官微
今年雙11天貓推出“國潮由你造”國潮會場，帶來非遺專屬定制禮盒、全年跨界國貨返場、腦洞實(shí)驗(yàn)室等國潮新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識中國潮流文化。
并發(fā)布聯(lián)合B站推出的老字號國貨“偶像養(yǎng)成計劃”系列作品，大白兔、稻香村、五芳齋等國貨品牌化身二次元偶像出道，隨后又發(fā)布康師傅、百雀羚等品牌偶像，帶給消費(fèi)者新鮮感受。
發(fā)起#新國貨偶像崛起#挑戰(zhàn)賽，邀請用戶一同參與創(chuàng)作展現(xiàn)心中的國貨偶像形象，助力天貓雙11國潮專場宣傳，強(qiáng)化“國潮由你風(fēng)生水起”口號。
新國貨偶像打破刻板印象
在以往的認(rèn)知中，傳統(tǒng)國貨品牌因循守舊，總是不能很好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，只有當(dāng)品牌開始老化才急切地轉(zhuǎn)變創(chuàng)新吸引年輕消費(fèi)者。
自從李寧大膽突破“翻紅”后，掀起了聲勢不小流行至今的國潮，國貨品牌大搞跨界、革新形象，各種創(chuàng)意跨界令消費(fèi)者目不暇接，不由感嘆國貨越來越潮。
這次雙11天貓?zhí)匾鉃閲浶略O(shè)國潮會場，并且推出眾多國貨品牌的擬人形象，讓品牌一躍成為新國貨偶像，還邀請用戶一同參與創(chuàng)作，宣傳雙11國潮專場活動。
目前#新國貨偶像崛起#微博話題閱讀量超6000萬，并有微博達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，進(jìn)一步讓新國貨偶像被更多年輕消費(fèi)者看見，刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，帶來新奇體驗(yàn)。
天貓發(fā)布的第一批老字號國貨偶像作品是聯(lián)合B站推出的，眾所周知B站是二次元文化流行活躍的平臺。
天貓攜手B站推出二次元新國貨偶像，正是針對年輕人的喜好，賦予品牌人格，打破刻板印象。
擬人化、二次元化的新國貨偶像利于品牌在年輕人聚集的非主流圈層以全新面貌出現(xiàn)，并且是符合用戶審美情趣的品牌人格與形象，可以強(qiáng)化用戶對品牌的感知及記憶。
新國貨偶像的二次元形象打破了消費(fèi)者對國貨品牌的刻板印象，讓品牌形象煥新，也讓消費(fèi)者對品牌的印象更年輕。
品牌腦洞從線下秀到線上
新生代的消費(fèi)者總有無窮無盡的腦洞和異想天開的創(chuàng)意，品牌僅憑套路是打動不了用戶的。
天貓的雙十一時光櫥窗，將國貨品牌給一代又一代人的回憶立體展示在線下主題櫥窗里，并且還將這股國潮颶風(fēng)帶到了雙11巴黎快閃店。
呈現(xiàn)出康師傅、百雀羚等國貨品牌從經(jīng)典產(chǎn)品到最新爆款產(chǎn)品的時光變遷，觸發(fā)消費(fèi)者的情感引起共鳴，國貨沒有變老而是我們長大了，國貨品牌還在不斷創(chuàng)新謀求更多可能。
線下場景能讓用戶切身感受到品牌發(fā)展變化，加深對國貨的認(rèn)知，對中國品牌、中國文化的理解。
創(chuàng)意從線下秀到線上，康師傅與仟絲百變的國潮腦洞方便面假發(fā)率先引起廣大網(wǎng)友的注意，號稱“餓了可食，脫發(fā)救星，年度刷街利器”的方便面假發(fā)掀起一股國潮奇葩跨界產(chǎn)品風(fēng)潮。
#方便面假發(fā)#閱讀量達(dá)1.6億，#請這些腦洞原地實(shí)現(xiàn)#閱讀量達(dá)1.1億，均在網(wǎng)上引起關(guān)于國貨品牌腦洞產(chǎn)物的熱議。
辣條耳環(huán)、“回家跪搓”鍵盤、真·鴨脖U形枕、火鍋底料噴霧等成了品牌迷惑行為大賞，充滿沙雕與魔性卻成功勾起了消費(fèi)者的好奇心與購買欲。
這波線上腦洞PK賽讓網(wǎng)友大呼原來國貨品牌這么會玩，而這些腦洞大開的跨界產(chǎn)品也真的被天貓放在了“國潮由你造”會場，由用戶在腦洞實(shí)驗(yàn)室自行合成國貨品牌跨界產(chǎn)品。
讓大膽創(chuàng)新的國潮創(chuàng)意與腦洞一一實(shí)現(xiàn)，增加消費(fèi)者的參與感，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動，同時也強(qiáng)化消費(fèi)者對于“國潮由你風(fēng)生水起”口號的理解。
雙11新鮮專屬國潮體驗(yàn)
今年雙11天貓?zhí)氐亻_辟一個國潮會場，帶來非遺專屬定制禮盒、匯集全年的高光國貨和跨界好物，實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)意的腦洞實(shí)驗(yàn)室等國潮體驗(yàn)，讓國潮更新鮮。
消費(fèi)者可在腦洞實(shí)驗(yàn)室挑選品牌組合生成聯(lián)名款參與腦洞商品排位賽，最終超過1000人氣值的商品將真實(shí)生產(chǎn)。
這種創(chuàng)意玩法不但能調(diào)動消費(fèi)者的積極性，還能讓消費(fèi)者在參與過程中收獲與品牌相關(guān)的快樂，最后真實(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品可作為品牌腦洞的落地，加強(qiáng)消費(fèi)者的愉悅體驗(yàn)。
眾多國貨品牌云集“國潮由你造”會場，讓消費(fèi)者可以在豐富的國貨產(chǎn)品中挑選心儀國潮好物，收獲全新國潮體驗(yàn)，并深入認(rèn)識中國不斷煥新的潮流文化。
天貓一直大力推行國潮，發(fā)起國潮行動，讓國潮從中國走向世界，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識國潮文化，引領(lǐng)著根植于本土文化由中國品牌掀起的國潮不僅風(fēng)靡國內(nèi)還要風(fēng)靡全球。
無論是用新國貨偶像的二次元擬人形象打破常規(guī)，吸引年輕群體的目光，賦予品牌人格，拉近與消費(fèi)者的距離。
還是線下設(shè)雙十一時光櫥窗呈現(xiàn)品牌發(fā)展歷程，激發(fā)用戶回憶，線上發(fā)起品牌奇葩跨界腦洞大賽，用出其不意的創(chuàng)意收獲用戶的青睞。
都是為了宣傳天貓“國潮由你造”國貨專屬會場，并且強(qiáng)化消費(fèi)者對“國潮由你風(fēng)生水起”的口號感知。
今年雙11，天貓?zhí)匾獍l(fā)起國潮活動也是水到渠成，國貨品牌不缺良心好物，不缺腦洞創(chuàng)意，消費(fèi)者對國貨也在改觀，中國在復(fù)興，國貨在崛起，國潮在流行！
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