天貓送新國貨偶像集體出道，腦洞跨界引領雙11國潮！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
這兩年，不少消費者發現國貨變潮，品牌更接地氣了，老牌國貨紛紛積極融入年輕人流行文化圈，玩起梗來不輸編段子賊溜的網友。
各種超乎想象的創意跨界讓人大開眼界，國潮逐漸走進年輕消費群體的生活中，也成為網友不時談論的話題。
正是洞察到國潮流行趨勢，天貓發揮自己的優勢，利用平臺資源實力推動傳統品牌不斷革新，天貓國潮行動助推眾多品牌登上國際舞臺，以全新視角詮釋品牌內涵，吸引消費者注意。
本文圖片均來自天貓官微
今年雙11天貓推出“國潮由你造”國潮會場，帶來非遺專屬定制禮盒、全年跨界國貨返場、腦洞實驗室等國潮新體驗，讓消費者重新認識中國潮流文化。
并發布聯合B站推出的老字號國貨“偶像養成計劃”系列作品，大白兔、稻香村、五芳齋等國貨品牌化身二次元偶像出道，隨后又發布康師傅、百雀羚等品牌偶像，帶給消費者新鮮感受。
發起#新國貨偶像崛起#挑戰賽，邀請用戶一同參與創作展現心中的國貨偶像形象，助力天貓雙11國潮專場宣傳，強化“國潮由你風生水起”口號。
新國貨偶像打破刻板印象
在以往的認知中，傳統國貨品牌因循守舊，總是不能很好地與消費者產生共鳴，只有當品牌開始老化才急切地轉變創新吸引年輕消費者。
自從李寧大膽突破“翻紅”后，掀起了聲勢不小流行至今的國潮，國貨品牌大搞跨界、革新形象，各種創意跨界令消費者目不暇接，不由感嘆國貨越來越潮。
這次雙11天貓特意為國貨新設國潮會場，并且推出眾多國貨品牌的擬人形象，讓品牌一躍成為新國貨偶像，還邀請用戶一同參與創作，宣傳雙11國潮專場活動。
目前#新國貨偶像崛起#微博話題閱讀量超6000萬，并有微博達人轉發擴散，進一步讓新國貨偶像被更多年輕消費者看見，刷新消費者的認知，帶來新奇體驗。
天貓發布的第一批老字號國貨偶像作品是聯合B站推出的，眾所周知B站是二次元文化流行活躍的平臺。
天貓攜手B站推出二次元新國貨偶像，正是針對年輕人的喜好，賦予品牌人格，打破刻板印象。
擬人化、二次元化的新國貨偶像利于品牌在年輕人聚集的非主流圈層以全新面貌出現，并且是符合用戶審美情趣的品牌人格與形象，可以強化用戶對品牌的感知及記憶。
新國貨偶像的二次元形象打破了消費者對國貨品牌的刻板印象，讓品牌形象煥新，也讓消費者對品牌的印象更年輕。
品牌腦洞從線下秀到線上
新生代的消費者總有無窮無盡的腦洞和異想天開的創意，品牌僅憑套路是打動不了用戶的。
天貓的雙十一時光櫥窗，將國貨品牌給一代又一代人的回憶立體展示在線下主題櫥窗里，并且還將這股國潮颶風帶到了雙11巴黎快閃店。
呈現出康師傅、百雀羚等國貨品牌從經典產品到最新爆款產品的時光變遷，觸發消費者的情感引起共鳴，國貨沒有變老而是我們長大了，國貨品牌還在不斷創新謀求更多可能。
線下場景能讓用戶切身感受到品牌發展變化，加深對國貨的認知，對中國品牌、中國文化的理解。
創意從線下秀到線上，康師傅與仟絲百變的國潮腦洞方便面假發率先引起廣大網友的注意，號稱“餓了可食，脫發救星，年度刷街利器”的方便面假發掀起一股國潮奇葩跨界產品風潮。
#方便面假發#閱讀量達1.6億，#請這些腦洞原地實現#閱讀量達1.1億，均在網上引起關于國貨品牌腦洞產物的熱議。
辣條耳環、“回家跪搓”鍵盤、真·鴨脖U形枕、火鍋底料噴霧等成了品牌迷惑行為大賞，充滿沙雕與魔性卻成功勾起了消費者的好奇心與購買欲。
這波線上腦洞PK賽讓網友大呼原來國貨品牌這么會玩，而這些腦洞大開的跨界產品也真的被天貓放在了“國潮由你造”會場，由用戶在腦洞實驗室自行合成國貨品牌跨界產品。
讓大膽創新的國潮創意與腦洞一一實現，增加消費者的參與感，增強品牌與消費者的互動，同時也強化消費者對于“國潮由你風生水起”口號的理解。
雙11新鮮專屬國潮體驗
今年雙11天貓特地開辟一個國潮會場，帶來非遺專屬定制禮盒、匯集全年的高光國貨和跨界好物，實現各種創意的腦洞實驗室等國潮體驗，讓國潮更新鮮。
消費者可在腦洞實驗室挑選品牌組合生成聯名款參與腦洞商品排位賽，最終超過1000人氣值的商品將真實生產。
這種創意玩法不但能調動消費者的積極性，還能讓消費者在參與過程中收獲與品牌相關的快樂，最后真實生產的產品可作為品牌腦洞的落地，加強消費者的愉悅體驗。
眾多國貨品牌云集“國潮由你造”會場，讓消費者可以在豐富的國貨產品中挑選心儀國潮好物，收獲全新國潮體驗，并深入認識中國不斷煥新的潮流文化。
天貓一直大力推行國潮，發起國潮行動，讓國潮從中國走向世界，讓消費者重新認識國潮文化，引領著根植于本土文化由中國品牌掀起的國潮不僅風靡國內還要風靡全球。
無論是用新國貨偶像的二次元擬人形象打破常規，吸引年輕群體的目光，賦予品牌人格，拉近與消費者的距離。
還是線下設雙十一時光櫥窗呈現品牌發展歷程，激發用戶回憶，線上發起品牌奇葩跨界腦洞大賽，用出其不意的創意收獲用戶的青睞。
都是為了宣傳天貓“國潮由你造”國貨專屬會場，并且強化消費者對“國潮由你風生水起”的口號感知。
今年雙11，天貓特意發起國潮活動也是水到渠成，國貨品牌不缺良心好物，不缺腦洞創意，消費者對國貨也在改觀，中國在復興，國貨在崛起，國潮在流行！
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