這里有一份來自王源的告白，請你查收
新一代的女性消費者不再像以往那么“專一”，現在的她們“喜好善變”、“心思迷離”，喜歡在這個花花世界中予取予求。CCE抓住了她們的這一特點，結合巴黎歐萊雅全新產品RougeSignature印跡唇釉，一場為她們定制的“饕餮盛宴”就此開啟。
巴黎歐萊雅推出全新產品——Rouge Signature印跡唇釉，它是大眾彩妝市場第一款創新配方唇釉，擁有“高級水霧質地”、“輕薄霧感”和“一抹持久顯色”三大特點；面對這樣一個全新的產品，如何在年輕消費者群體中塑造一個好的產品形象、最大化新產品聲量并導流到銷量是本次項目的關鍵。
從產品本身的特點出發，既輕薄、又顯色、還持久是新品給予消費者的體驗感。“輕薄輕釉”四個字是從產品的FUNCTION層面與消費者溝通，但太過單薄，還是需要有EMOTION的加持。CCE以“霧”字代替“勿”字，與「勿」字同音，意為請勿，請不要（實則反向勾引），一詞雙意，“ 輕薄出色‘霧’上癮”的主題由此而生。
Step 1 對不同色號進行故事包裝
根據每一款色號的調性，CCE賦予了它們“生命力”，為他們定制了各自的名稱，同時編撰了色號故事，便于消費者記憶與傳播。
Step 2 充分利用明星和KOL影響力為新品造勢
官方賬號首發官宣新品，四大明星：奚夢瑤、關曉彤、迪麗熱、王源，KOL：無敵美大石Milky、YUKKIK…集結各個級別的KOL同時為產品打Call，宣傳熱潮瞬間引爆！
Step 3 攜手人氣偶像王源心動呈現《愛? 上癮》系列微電影
CCE緊抓214營銷熱點，攜手王源心動呈現《愛? 上癮》微電影，浪漫告白瞬間引爆社交話題，單條博文轉發量高達20W+！
Step 4 舉辦線下藝術展
CCE通過線下舉辦藝術展，助力社交話題持續發酵，并設置360拍照互動裝置，提高線下用戶參與度，進一步促進銷售轉化。
回顧整個營銷案例，CCE圍繞“輕薄出色霧上癮”為不同色號定制獨一無二的色號故事，引人遐想。根據不同媒體點位/平臺，創意宣傳新品，賺足年輕消費者眼球，充分利用明星效應，掀起社交討論熱潮。通過線下互動裝置，提高年輕消費者與品牌的互動次數，同時滿足娛樂需求。最終以年輕人喜歡的方式，成功實現在社交平臺掀起討論熱潮，迅速打爆歐萊雅小鋼筆，同時收獲口碑和銷量！
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