我們用這樣的方式為祖國(guó)慶生

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舉報(bào) 2019-11-06

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國(guó)慶假期的前兩天，一則名為《你永遠(yuǎn)追不上一個(gè)深圳人》的公眾號(hào)文章，在短短幾小時(shí)內(nèi)破10W+。

當(dāng)晚，平安集團(tuán)內(nèi)部有人在微信上問(wèn)Q姐（客戶），“里面的視頻好贊，是哪家公司拍的呀～”幾分鐘后Q姐回復(fù)：“今年新開發(fā)的一個(gè)供應(yīng)商，點(diǎn)維。”

那幾天，Q姐正為《我和我的祖國(guó)·初心篇》電影上映前的宣發(fā)忙得焦頭爛額。

世界上的創(chuàng)意大抵可分為兩種，一種是天馬行空，一種是為我所用。顯然《我和我的祖國(guó)·初心篇》的這條MV屬于后者，其存在的價(jià)值不是吊人胃口，逗人開心，而是樹立形象并解決問(wèn)題。

這兩年，平安集團(tuán)逐步確立“金融+科技”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型直接決定了品牌的視野和格局。我們看到了這一點(diǎn)，決定重新對(duì)平安的三十年進(jìn)行梳理。

如果說(shuō)，1984年是中國(guó)企業(yè)元年，那么，1988年就是中國(guó)的世界級(jí)企業(yè)元年。這一年，馬明哲作為最早的倡議者和主要?jiǎng)?chuàng)辦人，在蛇口催生了平安。同年，郭臺(tái)銘在深圳成立富士康精密組件廠、生產(chǎn)電腦周邊接插件，也是這一年，任正非在蛇口創(chuàng)立了華為。時(shí)隔三十年后，在平安三十周年司慶典禮上，馬明哲說(shuō)《銘記初心，我就是一名保險(xiǎn)推銷員》時(shí)，實(shí)際上，不僅是要我們銘記保險(xiǎn)行業(yè)的初心，其中更是對(duì)一個(gè)時(shí)代創(chuàng)業(yè)者精神的致敬與繼承。

因此，片子要呈現(xiàn)的絕不僅僅是對(duì)平安三十年的回顧，而是品牌對(duì)時(shí)代的致敬，對(duì)時(shí)代拓荒者精神的致敬。這至少是一部關(guān)乎幾代人勇敢、責(zé)任和承諾的奮斗史。

有時(shí)候，理解企業(yè)的戰(zhàn)略方向和品牌意圖，比編一個(gè)故事或?qū)懸粋€(gè)段子更重要。在平安金融大廈的某層會(huì)議室內(nèi)，我們的想法獲得了客戶高度的認(rèn)可和贊許，甚至大方向大創(chuàng)意確定后，里面的一些小點(diǎn)子是客戶和我們共同創(chuàng)作完成的。

拍攝前的PPM會(huì)議上，Q姐說(shuō)她不過(guò)去跟片了，她說(shuō)：“我相信你們……”對(duì)于我們這些在行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，被相信是一件幸運(yùn)的事。對(duì)于那些年事已高的廣告人們，這一句，足以讓他們今夜無(wú)眠。

最終，我們不負(fù)所望，結(jié)合方案場(chǎng)景再現(xiàn)了1988年的下海潮、1992的南巡講話、1999年的千禧年前夜、2001年的WTO狂歡夜、2008年的北京奧運(yùn)……其中承載的是幾代人的精神共識(shí)，是祖國(guó)70年的歷史瞬間與平安30余年的時(shí)代記憶。

國(guó)慶假期的前一天，點(diǎn)維項(xiàng)目組十幾個(gè)男男女女為了慶祝片子成功上線，買了票喝了酒組著團(tuán)去看《我和我的祖國(guó)》的首映，十幾個(gè)人正襟危坐成一排，回憶起當(dāng)初的辛酸，他們有的哭、有的笑、有的拼命地往嘴里塞著薯?xiàng)l。

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