蛋殼：不做創(chuàng)意熱店，做品牌熱店
創(chuàng)立蛋殼兩年，最害怕回答的問題就是：蛋殼是做什么廣告的？有時候?qū)嵲诓缓媒忉?，就雙手一攤“跟創(chuàng)意熱店差不多吧，但，我們更注重品牌”。
抗拒創(chuàng)意熱店的說法，就跟抗拒網(wǎng)紅店打卡一樣。當然，目前市面上很多優(yōu)秀的創(chuàng)意熱店，他們比蛋殼更早誕生，他們是這個行業(yè)的拓荒者。但是更多的時候，難免質(zhì)疑，這波傳播戰(zhàn)役對品牌到底有什么用？發(fā)幾篇案例稿嗨一陣兒，然后呢？
創(chuàng)意熱店興起的這些年，是中國品牌冷落品牌建設(shè)的五六年，也是廣告從業(yè)者門檻降低的幾年。我感謝這個時期，讓我有機會加入優(yōu)秀的廣告公司，我也反感這個時期，讓廣告變得浮躁，讓傳播變成自嗨。我們不想走這樣的捷徑。
不做創(chuàng)意熱店，是我們創(chuàng)立之初的初衷，要做什么卻是用了兩年才想明白。
什么叫品牌熱店，就是用品牌的思維部署戰(zhàn)役，用戰(zhàn)役的思維盤活品牌。換句話說：不做三分鐘熱店，做百年品牌；不做沒有存在感的品牌管理，做每一步都算數(shù)的品牌耕耘。
在這個人設(shè)的時代，自我品牌是我們運營的第一個品牌，我們不希望成為短暫的爆款，正如我們希望服務(wù)的客戶都能變成經(jīng)典。
距蛋殼百年品牌老字號熱店倒計時98年，真為這個世界高興，我們那么年輕，還能見證那么多中國百年品牌的崛起。
感謝親愛的伙伴，
讓我們一起成為百年老店！
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