天貓雙十一首部微電影來了,被它打動了！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
今年的雙十一，馬上就要到了！
作為雙11狂歡節東道主的天貓，早早地就在上線了不少有趣有創意的營銷玩法。
要是說最好玩的，還是天貓雙11合伙人全民開喵喵瓜分20億紅包活動，已經在年輕人的圈層掀起了一場全民蓋樓贏紅包的熱潮。
“今天，你蓋樓了嗎？”也成為了最近流行的一句口頭禪。
當然了，除了有趣的營銷玩法外，雙十一的造勢廣告一直也是天貓的拿手好戲。
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就拿前段時間的一支暖心廣告《一一的魔法》，講述了一個膽小的小男孩，擁有了一只會魔法的貓咪，還幫他戰勝怯懦，變得更勇敢的故事。
隨著「真正的魔法是你心底的愿望」這句文案的出現時，也將今年天貓雙十一“助你愿望11實現”的口號給詮釋出來了！
而就在前天，天貓還推出了雙十一的首部微電影——《第11代許愿望》。
這部長達13分鐘的微電影，并沒有復雜的故事線，也沒有多余渲染的色彩，卻以“許愿望”三個字，將整個故事變得更加鮮明和生動。
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許愿望是身份象征，成為代代相處的信念。
在貓頭山，曾經有一個姓許的人，到處云游四方，然后開始了出山帶貨，進村賣貨的人生路程，幫助鄉親一一實現愿望。
最后被鄉親們稱其為“許愿望”。
自此，許家人開始將這種大無私的精神，就像是一種信念代代相傳，幫助鄉親們實現愿望，繼承“許愿望”的稱號。
到了今天，已經是第十一代了，而第十一代的許愿望，正是短片中的主角：22歲的許朵朵。
但是，要成為“第十一代許愿望”之前，要幫助鄉親們完成三個愿望的任務。
第一個愿望
幫助阿根娶花花
阿根想要幫花花環游世界
可是阿根沒有錢
朵朵靈機一動，想到地球儀
讓阿根帶著花花在地球儀上繞一圈
再告訴她“你就是我的全世界”
也算是完成了環游世界的心愿
誰能想到，阿根隨手扔一個飛鏢
竟然射中了雙人冰島豪華游
朵朵就這樣完成了第一個愿望
第二個愿望
幫助山蛋跑起來
山蛋跟著馬拉松運動員跑步
從天亮跑到天黑
但是在馬拉松運動員臨走前
就給山蛋畫了一個勾
瞬間激起了山蛋的跑步欲望
可是當這個勾被水沖走的時候
山蛋就不跑了
失去了跑步的動力
朵朵為了讓山蛋跑起來
送給他一雙耐克鞋
告訴他，外面的世界有多好
自己跑出去看一看
第三個愿望
幫助九兒過生日
朵朵為了不當“許愿望”
其實第三個愿望，朵朵是不打算實現的
還想趁著天黑溜走，可惜被爸爸抓住了
爸爸告訴她，只要完成爺爺的愿望
就實現自己的愿望
于是，朵朵幫九兒舉辦了一場盛大的生日會
也正是因為這場生日會
也讓朵朵與爸爸之間拉近了距離
變得更加親密
故事的結局
朵朵還是繼承了“第十一許愿望”
并不是因為實現爸爸的愿望
而是為了實現自己的愿望
開了一家許愿望商鋪
把外面的世界帶進來
把貓頭山的愿望帶出去
在這部微電影中，從原本“那是你的愿望不是我的愿望”到后來“原來你一直都知道我的愿望”故事的升華。
兩代人的情感交織，幾代人的信念傳承，許朵朵也明白了“許愿望”的深刻含義。
許愿望就像是一種傳承，每個人都能成為“許愿望”，在某個時刻幫助別人實現愿望。
而在這個過程中，其實也有人在默默幫助自己實現愿望。
這正是“許愿望”三個字想要傳遞出來的正能量。
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天貓雙十一的第十一年，也是第十一代的許愿望 在雙十一即將到來的節點，天貓還能推出這種溫情的微電影，不得不說天貓的用心之處。
今年是天貓雙十一的第十一年，并且喊出了「愿望11實現」的口號。
「愿望11實現」既指向的是具體每一個人的每一個愿望，也帶出了今年是雙11的第 11 年。
而在《第十一代許愿望》的微電影里，其實也是在詮釋了“愿望11實現”的價值所在。
貓頭山的許愿望是它，許愿望商鋪也是它，天貓就像是一個“許愿池”。
在實現每個人的具體愿望里，扮演著一個陪伴者的身份，默默陪伴著你，幫助你一一實現每一個愿望。
如此一來，在這種情節的設定中，以這種自述的形式，天貓更好地與消費者建立起了平等對話的橋梁。
同時更能讓人感受到，天貓正在打破固有印象，不再側重于貨品本身。
而是以“愿望”二字，給消費者帶來一種美好生活的期盼，詮釋出“愿望11實現”的真正內涵。
再用最后一句話，成為整個故事的點睛之筆：
愿每個愿望都有回響。 今日話題
雙十一，你許了什么愿望呢？
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