天貓雙十一首部微電影來(lái)了,被它打動(dòng)了！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來(lái)源 | 廣告洞察（ID:admen888）
今年的雙十一，馬上就要到了！
作為雙11狂歡節(jié)東道主的天貓，早早地就在上線了不少有趣有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)玩法。
要是說(shuō)最好玩的，還是天貓雙11合伙人全民開(kāi)喵喵瓜分20億紅包活動(dòng)，已經(jīng)在年輕人的圈層掀起了一場(chǎng)全民蓋樓贏紅包的熱潮。
“今天，你蓋樓了嗎？”也成為了最近流行的一句口頭禪。
當(dāng)然了，除了有趣的營(yíng)銷(xiāo)玩法外，雙十一的造勢(shì)廣告一直也是天貓的拿手好戲。
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就拿前段時(shí)間的一支暖心廣告《一一的魔法》，講述了一個(gè)膽小的小男孩，擁有了一只會(huì)魔法的貓咪，還幫他戰(zhàn)勝怯懦，變得更勇敢的故事。
隨著「真正的魔法是你心底的愿望」這句文案的出現(xiàn)時(shí)，也將今年天貓雙十一“助你愿望11實(shí)現(xiàn)”的口號(hào)給詮釋出來(lái)了！
而就在前天，天貓還推出了雙十一的首部微電影——《第11代許愿望》。
這部長(zhǎng)達(dá)13分鐘的微電影，并沒(méi)有復(fù)雜的故事線，也沒(méi)有多余渲染的色彩，卻以“許愿望”三個(gè)字，將整個(gè)故事變得更加鮮明和生動(dòng)。
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許愿望是身份象征，成為代代相處的信念。
在貓頭山，曾經(jīng)有一個(gè)姓許的人，到處云游四方，然后開(kāi)始了出山帶貨，進(jìn)村賣(mài)貨的人生路程，幫助鄉(xiāng)親一一實(shí)現(xiàn)愿望。
最后被鄉(xiāng)親們稱(chēng)其為“許愿望”。
自此，許家人開(kāi)始將這種大無(wú)私的精神，就像是一種信念代代相傳，幫助鄉(xiāng)親們實(shí)現(xiàn)愿望，繼承“許愿望”的稱(chēng)號(hào)。
到了今天，已經(jīng)是第十一代了，而第十一代的許愿望，正是短片中的主角：22歲的許朵朵。
但是，要成為“第十一代許愿望”之前，要幫助鄉(xiāng)親們完成三個(gè)愿望的任務(wù)。
第一個(gè)愿望
幫助阿根娶花花
阿根想要幫花花環(huán)游世界
可是阿根沒(méi)有錢(qián)
朵朵靈機(jī)一動(dòng)，想到地球儀
讓阿根帶著花花在地球儀上繞一圈
再告訴她“你就是我的全世界”
也算是完成了環(huán)游世界的心愿
誰(shuí)能想到，阿根隨手扔一個(gè)飛鏢
竟然射中了雙人冰島豪華游
朵朵就這樣完成了第一個(gè)愿望
第二個(gè)愿望
幫助山蛋跑起來(lái)
山蛋跟著馬拉松運(yùn)動(dòng)員跑步
從天亮跑到天黑
但是在馬拉松運(yùn)動(dòng)員臨走前
就給山蛋畫(huà)了一個(gè)勾
瞬間激起了山蛋的跑步欲望
可是當(dāng)這個(gè)勾被水沖走的時(shí)候
山蛋就不跑了
失去了跑步的動(dòng)力
朵朵為了讓山蛋跑起來(lái)
送給他一雙耐克鞋
告訴他，外面的世界有多好
自己跑出去看一看
第三個(gè)愿望
幫助九兒過(guò)生日
朵朵為了不當(dāng)“許愿望”
其實(shí)第三個(gè)愿望，朵朵是不打算實(shí)現(xiàn)的
還想趁著天黑溜走，可惜被爸爸抓住了
爸爸告訴她，只要完成爺爺?shù)脑竿?/p>
就實(shí)現(xiàn)自己的愿望
于是，朵朵幫九兒舉辦了一場(chǎng)盛大的生日會(huì)
也正是因?yàn)檫@場(chǎng)生日會(huì)
也讓朵朵與爸爸之間拉近了距離
變得更加親密
故事的結(jié)局
朵朵還是繼承了“第十一許愿望”
并不是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)爸爸的愿望
而是為了實(shí)現(xiàn)自己的愿望
開(kāi)了一家許愿望商鋪
把外面的世界帶進(jìn)來(lái)
把貓頭山的愿望帶出去
在這部微電影中，從原本“那是你的愿望不是我的愿望”到后來(lái)“原來(lái)你一直都知道我的愿望”故事的升華。
兩代人的情感交織，幾代人的信念傳承，許朵朵也明白了“許愿望”的深刻含義。
許愿望就像是一種傳承，每個(gè)人都能成為“許愿望”，在某個(gè)時(shí)刻幫助別人實(shí)現(xiàn)愿望。
而在這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)也有人在默默幫助自己實(shí)現(xiàn)愿望。
這正是“許愿望”三個(gè)字想要傳遞出來(lái)的正能量。
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天貓雙十一的第十一年，也是第十一代的許愿望 在雙十一即將到來(lái)的節(jié)點(diǎn)，天貓還能推出這種溫情的微電影，不得不說(shuō)天貓的用心之處。
今年是天貓雙十一的第十一年，并且喊出了「愿望11實(shí)現(xiàn)」的口號(hào)。
「愿望11實(shí)現(xiàn)」既指向的是具體每一個(gè)人的每一個(gè)愿望，也帶出了今年是雙11的第 11 年。
而在《第十一代許愿望》的微電影里，其實(shí)也是在詮釋了“愿望11實(shí)現(xiàn)”的價(jià)值所在。
貓頭山的許愿望是它，許愿望商鋪也是它，天貓就像是一個(gè)“許愿池”。
在實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的具體愿望里，扮演著一個(gè)陪伴者的身份，默默陪伴著你，幫助你一一實(shí)現(xiàn)每一個(gè)愿望。
如此一來(lái)，在這種情節(jié)的設(shè)定中，以這種自述的形式，天貓更好地與消費(fèi)者建立起了平等對(duì)話的橋梁。
同時(shí)更能讓人感受到，天貓正在打破固有印象，不再側(cè)重于貨品本身。
而是以“愿望”二字，給消費(fèi)者帶來(lái)一種美好生活的期盼，詮釋出“愿望11實(shí)現(xiàn)”的真正內(nèi)涵。
再用最后一句話，成為整個(gè)故事的點(diǎn)睛之筆：
愿每個(gè)愿望都有回響。 今日話題
雙十一，你許了什么愿望呢？
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