無鋒科技攜流量主播“忠城之行”，打造縣域IP新高度
最近一段時間，縣長做網紅直播帶貨的新聞特別多，越來越多的縣級政府領導都開始通過短視頻直播平臺和網紅，推廣自己主政的城市和地區。
這的確是一個好現象，說明越來越多的縣級城市領導意識到短視頻直播平臺以及網紅經濟的重要性。通過短視頻直播平臺和網紅直播帶貨，不僅可以促進土特產的銷售，還可以推廣縣城的旅游景點，擴大縣城的知名度，從而激活縣城的經濟。
但是，對于一個縣城和縣域市場而言，網紅直播、直播帶貨都是一些創新點的突破，還沒有形成長效的機制。有沒有可能通過網紅經濟給縣域市場帶來長效的變化，甚至重塑縣城的IP呢？
最近，黑馬哥在一個名為“無鋒公益、忠城之行”直播活動中，看到了這種可能性。這個活動是由重慶市忠縣人民政府主辦，無鋒科技承辦。在此次直播活動中，無鋒科技打破傳統方式，攜手千萬級流量主播旭旭寶寶、朱一旦、呆妹兒小霸王、彡彡九戶外、雨神等在忠縣開展為期兩天一夜的活動，以直播的方式向全國觀眾展示忠縣特色城市文化，將“忠義”“電競”“忠橙”等地方特色標簽真正展現在每一位觀眾眼中。
這時候，很多網友就會問了，這次直播活動跟以前的城市推廣并沒有太多的區別呀？重慶忠縣一個相對比較陌生的地方怎么能夠與時下最時尚的“電競”結合在一起？這次直播活動到底給忠縣帶來什么樣的城市新形象？
首先，此次直播活動耗時兩天一夜，是一次沉浸式的直播推廣。以往的各種網絡直播活動，基本上都是走馬觀花，網紅直播也基本上是走過場。而此次直播，則是讓網紅在重慶忠縣真正沉下心來，深入地體驗當地的風土人情。在兩天一夜的時間里，各大主播通過斗魚、Bilibili等各大流量平臺向全國觀眾展示忠縣的城市特色，圍繞“忠文化”宣傳忠縣城市形象，以流量賦能當地發展。
活動期間，主播們在政府相關部門的帶領下了解當地美食，并前往“三峽橘鄉”田園綜合體，參觀柑橘時空館、柑橘博覽園等，了解當地特色柑橘文化。除主播外，重慶派森百橙汁有限公司、重慶市忠州腐乳釀造有限公司等當地知名企業也一同參與活動。
主播們的重慶忠縣直播活動，最終也取得亮眼的成績。其中朱一旦在忠縣錄的一支名為《勞力越戴，責任越大》的視頻，在B站上強勢霸屏，播放量當天占據TOP1的位置，得到網友的熱烈關注和響應。再者，場景化體驗忠縣景區，讓粉絲深度感知“忠義”文化。從某種角度來看，旅行其實就是真人版的游戲。網友們之所以喜歡看游戲主播們的直播，就是因為主播在游戲直播中有帶入感，可以帶給粉絲們場景化體驗，讓粉絲們感覺身臨其境。各位大主播也把這種場景化體驗，帶入到旅游景區的直播和體驗當中。活動期間，各位大主播不僅體驗了當地的特色美食，石寶寨、白公祠、忠州博物館、大型山水實景演出《烽煙三國》等一個個忠縣特色旅游景點也在主播的鏡頭下活靈活現地展示給觀眾，讓粉絲深度感知了歷史悠久的“忠”文化。在旅游景區方面，忠縣也不乏亮點。位于忠縣境內的石寶寨是國家AAAA級旅游景區、國家級重點文物保護單位，被稱為“世界八大奇異建筑之一”。在巨型圍堤環繞下，石寶寨成為長江上一處大型江中“盆景”，享有長江“小蓬萊”的美稱。白公祠位于重慶忠州鎮城西，始建于明崇禎三年，是與洛陽香山“唐少傳白公墓祠”齊名的兩座白居易祠之一。而《烽煙三國》則是重慶忠縣的大型山水實景演出，是一場以三峽港灣為舞臺、三國文化為主題、忠義精神為靈魂的文化盛宴。
跟隨主播們的鏡頭，觀眾和粉絲通過觀看直播，身臨其境地感受忠縣的各大景區，感受忠義旅游文化風韻，與主播一同沉浸在忠義之州帶來的獨特魅力中。
第三，電競新標簽重塑縣城IP。那么，忠縣作為一個內陸縣城，又是如何跟時下非常流行的電競聯系在一起的呢？殊不知，對于有著悠久歷史的忠縣來說，卻有著時尚、年輕、新潮的“電競”標簽。據忠縣縣委領導賴蛟介紹，近幾年忠縣大力推進數字產業化、產業數字化，已經初步形成集賽事、研發、旅游、文化、教育為一體的電競產業生態圈。今年7月，忠縣充分利用電競產業優勢，創新地發展網絡直播、短視頻從業者收入結算業務，目前已吸引網紅主播個體戶690余戶在忠縣注冊落地，開展收入結算2.07億元，實現稅收1455萬元。除此之外，忠縣在電競這個新興產業早有布局。忠縣三峽港灣電競館是目前亞洲首個專業的、規模最大的電競場館，占地110畝，可滿足近6000名觀眾同時入場觀看，在此曾成功舉辦2017CMEG（全國移動電子競技大賽）總決賽、2018CMEL（全國移動電競超級聯賽）總決賽、TGEG（長江三峽電子競技大賽）等多項文體賽事活動，在行業內已經擁有了極高的知名度。
除了忠縣在電競行業的先發優勢和產業布局之外，忠縣政府還非常重視與優質機構的資源嫁接和資源整合。以承辦方無鋒科技為例，其在電競領域可謂是深耕已久，有著豐富的電競圈資源，其子品牌炫石互娛自成立以來，僅用了一年半的時間，已經發展成為國內頂尖的直播經紀及內容制作公司，始終位列游戲公會估值排行榜TOP3。旗下簽約優質主播6000余人，其中擁有2000萬粉絲的知名電競主播旭旭寶寶，是無鋒科技的聯合創始人，另一名游戲主播呆妹兒小霸王擁有粉絲1200萬。像無鋒科技等強勢電競和網紅資源的注入，可謂是為忠縣的電競產業注入更多的想象空間。
那么，當初忠縣為什么會選擇把電競作為縣域經濟的新標簽呢？
1、市場潛力巨大
去年11月，王思聰創辦的IG電子競技俱樂部，在全球性的英雄聯盟比賽中替中國隊贏得首個冠軍，讓大家認識了方興未艾的電競行業。在今年全球經濟普遍低迷的環境下，電競產業卻異軍突起。今年上半年，中國電競市場實際銷售收入達465億元，電子競技用戶規模達4.4億人。電競產業的迅猛發展直接帶動上下游產業特別是游戲直播、短視頻等泛娛樂行業爆發式增長。而忠縣之所以布局電競產業，正是看重了電競行業還是新興產業，具有巨大的發展潛力。在快速發展的新興產業中，如果你產業布局的早，就有很大的機會去分一杯羹。
2、跨區域運營
最近一段時間，一篇在鶴崗買房的網文刷屏，主人公是一名海員，除了半年的船上生活之外，剩余的時間就是玩游戲，看游戲直播。這個事件說明，隨著5G的普及和萬物互聯，網紅和電競產業完全可以跨區域運營，甚至在三四線甚至縣城形成產業集群。不一定非要綁定在北上廣深這樣的大城市。
在黑馬哥看來，三四線城市由于房價低，生活成本便宜，如果政府相關的政策和服務到位，反而比一線城市更加具有優勢。而忠縣，在電競網絡直播的結算業務上已經占據了先機。
而隨著忠縣跟無鋒科技這種強勢機構合作深入，未來在電競賽事承辦、直播推廣、網紅孵化、主播培訓等各個層面上，都存在著巨大的想象空間。
3、構筑數字經濟和電競產業鏈
在黑馬哥看來，此次忠縣的“忠城之行”，雖然通過主播和KOL的影響力，圍繞“忠文化”宣傳推介忠縣城市形象，強化了“忠義”、“忠橙”、“電競”等標簽的文旅品牌，提升了“忠橙”區域公用品牌知名度和美譽度。但是，忠縣在數字經濟和電競行業的野心，不僅僅是網紅和流量的傳播價值，還想通過與電競行業的跨界聯合和嫁接，真正形成當地數字經濟和電競行業的產業鏈。
據忠縣縣委領導賴蛟介紹，忠縣發展電競產業的總體思路是以舉辦各大電競賽事為切入點，構建集賽事舉辦、內容制作、娛樂體驗、人才培養、裝備制造為一體的電競產業生態圈，打造“電競產業圣地?玩家體驗天堂”。
“忠城之行”的案例，給縣城的IP推廣帶來哪些啟示呢？忠縣直播的案例，說明縣城利用電競和網紅經濟，不僅可以通過流量和網紅，對忠縣原有的“忠義”、“忠橙”這些IP進行品牌提升和傳播推廣，提升城市形象和知名度。同時，又可以通過產業布局和強強聯合，讓數字經濟和電競產業在當地沉淀，逐步形成縣域經濟發展的新引擎，甚至成為城市的新標簽。
而對于無鋒科技這類電競泛娛樂產業的頭部機構來說，與忠縣的簽約合作意味著“互聯網+直播”業務的線下再升級。未來，無鋒科技將在拓寬直播領域、孵化主播IP、加強內容制作的基礎上，進一步開展主播線下教育培訓、線下直播試點的業務，極力打造擁有完整電競泛娛樂產業鏈的超一流數字網紅營銷公司。
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