是phone不是鳳，京東手機沙雕廣告笑到頭掉
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
每年的9月份都是手機新品發(fā)布的重大時間點，今年9月也不例外。華為mate30系列、iphone11、三星Galaxy Fold、小米5G等不少新品手機扎堆上市。
隨著技術(shù)進步與產(chǎn)品升級，新品手機的配置也越來越逆天，加之5G手機名聲大振已久，早已讓一批手機數(shù)碼愛好者為之瘋狂。
然而，新機上市往往在市場上的價格讓人望塵莫及，等降價再買是大多數(shù)人的選擇。馬上就是雙11了，新品手機也加入到商家的促銷活動中，對于想換新機的人來說，此時剁手是再合適不過的了。
為了讓更多的人以優(yōu)惠的價格買到優(yōu)質(zhì)手機，京東手機在雙11來臨之際，推出一支沙雕廣告，通過幽默的創(chuàng)意表現(xiàn)，將消費者對買手機的顧慮一一掃除。還等什么，快來看看京東手機雙11有什么驚喜吧！買好“鳳”phone，逛京東
對于消費者來說，最害怕的就是剛買的手機沒過多久，就大幅度降價，甚至發(fā)現(xiàn)買的是個以舊充新的翻新機......
這些讓消費者顧慮的負面因素，京東手機也在短片中通過幽默的故事給出了正面回應(yīng)，這一切在京東都不可能發(fā)生。
京東手機雙11全程價保
為了以最低的價格買到心儀的“鳳”，羊毛卷男孩每天都到櫥窗面前看望“鳳”。直到第三天，男孩拿著計算器在“鳳”面前計算了半天，最后還是搖頭離去。然而讓人沒想到的是，站在櫥窗里的“鳳”終于忍不住了，質(zhì)問男孩為什么只看不買。
了解到男孩的意圖之后，機智的“鳳”破窗而出，告訴他京東手機全程保價，雙11期間只要降價，差價全補。
京東手機雙11好“鳳”五折秒
畫面一轉(zhuǎn)，這濃濃的古俠風(fēng)，這熟悉的裝扮，不正是《神雕俠侶》中的男主“楊過”嗎？
不見其人，先聞其聲。只聽到一個聲音讓楊過不要走，而楊過卻去意已決，這感覺像極了愛情。為了挽留楊過，對方上演了情侶分手式的經(jīng)典對話“他比我好在哪里？”
只聽楊過答道“你只是只雕，可它是鳳啊”，原來跟楊過說話的是雕兄。聽到楊過這樣決絕的話后，雕兄更是哭喊著追出來抱著楊過的手不放。奈何楊過為了更好的“鳳”，即使自剁手臂也心甘情愿。
看到這里，京東手機雙11好“鳳”五折秒的優(yōu)惠信息也得以被成功帶出。
京東手機雙11行貨正品無翻新
手機，是我們每日必陪入睡的伴侶。想不到主人入睡后，“鳳”開始卸下自己的偽裝，露出真實的黑烏鴉面目。當(dāng)主人看到這一幕，才發(fā)現(xiàn)自己買到的是翻新“鳳”。
而雙11買手機上京東，這些問題都是不存在的。因為京東手機，樣樣都是正版機，買手機還是京東靠譜。
京東手機雙11 5G手機1元租
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，各大品牌也推出了不少的5G手機。面對最前沿的移動設(shè)備，不少消費者躍躍欲試。但由于5G剛剛進入市場，很多人都對5G手機持保守態(tài)度，不敢輕易購買。
因此，為了讓消費者通過體驗5G手機消除顧慮，京東手機推出了一元抽盲盒的活動，讓消費者用最少的錢換取最大價值的物品，從而將1元租5G手機的信息和盤托出。
巧妙運用“phone”與“鳳”的諧音梗增加廣告的趣味性
一直以來，由于手機市場監(jiān)管存在一定的盲區(qū)，導(dǎo)致翻新機、產(chǎn)品價格等問題成為消費者購買手機時的痛點。甚至在很長的一段時間內(nèi)，京東手機都面臨著降價快、售賣翻新機等質(zhì)疑。
京東手機通過此支短片將受眾的這些痛點與顧慮融入到幽默的故事情節(jié)中，并傳達雙11全程價保、行貨正品無翻新的平臺特點，既是對外界質(zhì)疑的回應(yīng)，也是對消費者所做出的承諾。
在劇情的創(chuàng)意呈現(xiàn)上，京東巧妙運用手機的英文phone 與“鳳”的諧音梗，并將“鳳”擬人化作為四個場景中的主角，與消費者密切相關(guān)的手機使用場景相結(jié)合，不僅增添了廣告的趣味性，也增強了消費者對京東手機的品牌記憶。
在呈現(xiàn)服務(wù)賣點時，京東手機將沙雕進行到底。如在場景二中，為了突出京東手機雙11五折天天有的服務(wù)賣點，京東手機將消費者們記憶中的經(jīng)典武俠劇《神雕俠侶》進行改編，將“雕”與“鳳”這兩個不同的物種拿到同一個層面上進行對比，雖然另類但是毫無違和感。
不僅如此，京東手機還對劇情進行了大膽的二次創(chuàng)作，將楊過的獨臂改編為“為了好鳳，心甘情愿剁手”的情節(jié)，大大顛覆了大眾認知。而且臺詞“你只是只雕，可它是鳳啊”的露出，不僅戳到了年輕消費者的笑點，也讓京東手機雙11五折秒的信息在消費者心中留下深刻的印象。
京東手機始終不忘迎合年輕消費者的消費行為與觀念，并在故事場景中運用時下流行的幸運盲盒，讓大眾化身為錦鯉，輕松擁有“5G鳳”，就連盒子的配色都是京東快遞的顏色，對于細節(jié)的高要求和把控，讓京東的沙雕廣告有了更多的看點。
硬核服務(wù)優(yōu)勢
打造平臺的雙11核心競爭力
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得網(wǎng)上購物成為人們越來越喜歡的購物方式，然而隨之而來的真假難辨、貨不對板等問題也越來越突出。
尤其是對于手機這類比較貴重的產(chǎn)品來說，消費者最怕的就是買了之后就降價或者是以新機的價格買到翻新機，這種事無論放到誰身上都是難以接受的。而這些問題，是任何電商平臺都可能存在的。
畢竟，至今為止，沒有任何一個電商平臺，能讓消費者百分之百的放心。京東作為一個用戶比較信賴的平臺，近年來也受到了不少用戶關(guān)于電腦數(shù)碼產(chǎn)品造假、售賣翻新機的質(zhì)疑，在雙11購物熱潮來臨之際，京東手機做出全程價保、五折秒、行貨正品保證等服務(wù)承諾，也是給眾多消費者一個交代。
不得不說，在雙11眾多電商平臺競爭逐漸白熱化的趨勢下，京東手機為用戶帶來如此良心服務(wù)，將造福更多的消費者，這也使得京東形成了區(qū)別于其他電商平臺的競爭優(yōu)勢。
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