歐萊雅空降法式美學快閃店，明星打卡花樣玩法持續(xù)造勢！

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舉報 2019-11-08

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臨近雙十一，各大品牌利用剩余時間在網(wǎng)上制造話題熱度，增加品牌曝光，激烈爭奪線上預售份額，歐萊雅卻讓消費者把目光放到線下，邀請用戶親身探索美麗之旅。

本文圖片均來自巴黎歐萊雅官微

將巴黎歐萊雅一切美的起源之地歐萊雅美麗殿堂MAISON L' Oréal Paris，從法國隔空傳送到杭州，并以快閃店的形式開放至11月11日，還有“挑剔質(zhì)檢官”朱一龍親臨現(xiàn)場。

歐萊雅美麗殿堂內(nèi)部劃分成五大區(qū)域，美麗發(fā)件室、完美質(zhì)檢室、瘋狂實驗室、煥光研發(fā)室、禮物收件室，以不同主題呈現(xiàn)雙十一品牌好禮。

歐萊雅邀請消費者走進品牌雙十一特別快閃店，感受不遠萬里從巴黎傳送來的法式優(yōu)雅。
并與各位明星一起探尋品牌美學靈感與尖端科技融匯創(chuàng)新的奧秘，領(lǐng)略品牌精湛的制作工藝與嚴格的質(zhì)檢標準。
給消費者帶來一場輕松有趣的美學追尋旅程，讓消費者對產(chǎn)品背后凝聚的工藝與理念有更深刻的體會。
對品牌的認識也不會浮于享譽國際的盛名表面，而是認同品牌傳遞出對美的心愿與追求。

點亮經(jīng)典地標
共賞法式美學

歐萊雅瞄準雙十一消費者精心挑選品牌好禮，這些禮物在夜色中穿過奧賽美術(shù)館來到埃菲爾鐵塔，又如萬千光束匯集到凱旋門。

這三處都是法國歷史悠久聞名遐邇的經(jīng)典地標建筑，突顯巴黎歐萊雅品牌源自浪漫藝術(shù)的國度，產(chǎn)品自然蘊含著法式美學理念，由尖端工藝把控超高品質(zhì)。
歐萊雅具有優(yōu)雅法式美學與創(chuàng)新尖端科技碰撞迸發(fā)出的迷人魅力，能完美激發(fā)消費者對美的無限心愿與追求，并且以合心意高品質(zhì)的好物滿足用戶所需。

歐萊雅美麗殿堂在凱旋門點亮“助你愿望11實現(xiàn)”燈光的畫面還出現(xiàn)在天貓點亮全球地標的挑戰(zhàn)之旅中。
品牌助力雙十一盛大狂歡活動輻射全球，也利于歐萊雅展現(xiàn)來自巴黎的法式美學靈感。
點亮經(jīng)典地標建筑主要是向消費者彰顯品牌豐富且深厚的文化美學內(nèi)涵，并為快閃店空降杭州進行預熱，勾起用戶的好奇心。
法式美學浪漫優(yōu)雅吻合年輕女性消費者的追求，歐萊雅打造美麗殿堂拉高快閃店的檔次，并輔以尖端科技呈現(xiàn)品牌對美的新潮理念，邀請用戶共賞，能夠加深對品牌法式美學的體會。

潮流尖端快閃

強化品牌認同

歐萊雅將美麗殿堂搬到杭州，打造潮流尖端快閃店，用五大美麗體驗區(qū)和多樣新穎的玩法吸引用戶的到來與參與。

消費者可以在美麗發(fā)件室區(qū)域中享受貼心的試妝服務(wù)，挑戰(zhàn)緊張刺激的小游戲，在來自巴黎的法式優(yōu)雅浪漫氛圍里體驗趣味游戲，感受品牌的法式美學靈感。
隨后通過無菌通道進入瘋狂實驗室，通道會對用戶噴射空氣殺菌消毒，體現(xiàn)品牌的嚴格檢測意識。

用戶繼續(xù)完成挑戰(zhàn)進入下一個區(qū)域，見證歐萊雅嚴苛的質(zhì)檢過程，完成品牌質(zhì)檢報告。
在最后一個挑戰(zhàn)區(qū)域順利通關(guān)后，可在禮物收件室獲得專屬禮包，用戶在五大區(qū)域通過不同挑戰(zhàn)，在這個沉浸式的參與過程中，一步步了解歐萊雅的產(chǎn)品奧秘和品牌美學理念。

而快閃店的場景設(shè)置、環(huán)節(jié)設(shè)計等都與品牌美學理念相關(guān)，不同區(qū)域有不同的主題色，而且多為純色，可以突出歐萊雅美麗殿堂的華麗純粹，也能給用戶帶來不同的視覺享受。
小游戲的內(nèi)容設(shè)置結(jié)合到歐萊雅的產(chǎn)品工藝萃取，在保證趣味性的同時還能有效向消費者傳遞產(chǎn)品特色，讓消費者輕松愉快地接收產(chǎn)品信息，并且形成獨特的游戲體驗與場景記憶。

歐萊雅設(shè)立線下快閃店就是提前搶占消費者在日常生活逛街出游的注意力，尤其是在其他品牌將雙十一宣發(fā)重心放在線上時，歐萊雅就會獲得優(yōu)勢，率先吸引消費者的線下關(guān)注。
實地參與的經(jīng)歷遠勝過網(wǎng)上話題討論，歐萊雅打造好美麗殿堂后，還特別安排了數(shù)位明星親臨現(xiàn)場，利用明星的影響力號召廣大消費者參與快閃店活動。

明星打卡互動
擴散活動影響

首先是11月4日走進歐萊雅美麗殿堂，化身“挑剔質(zhì)檢官”的實力演員朱一龍，他身為品牌活力代言人，不僅自身擁有龐大穩(wěn)定的年輕粉絲群體，還具有強勢的話題熱度和吸粉能力。

通過朱一龍在不同區(qū)域的現(xiàn)場體驗，形成明星效應(yīng)，并且利用現(xiàn)場與粉絲的互動調(diào)動更多消費者的積極性，來明星體驗過的快閃店，收獲同款打卡留影。
目前#禮值得擁有#閱讀量達1億，并有張子楓、屈楚蕭、賴冠霖、林一四位年輕藝人的現(xiàn)場打卡照片，引起網(wǎng)友廣泛熱議關(guān)注，將活動信息通過不同的粉絲群體向更大的圈層擴散。

由線下明星打卡互動促進線上相關(guān)話題的閱讀量和討論參與，借助不同明星覆蓋的粉絲群體的活躍度，將歐萊雅的快閃店活動從飯圈擴散出圈，影響更多消費者。
有了明星帶頭示范打卡，歐萊雅美麗殿堂不出意外會成為潮流尖端打卡圣地，進而吸引無數(shù)時尚達人、潮流先鋒以及圍觀路人進店體驗歐萊雅法式美學。

歐萊雅在雙十一來臨之前，將品牌法式美學通過歐萊雅美麗殿堂呈現(xiàn)給消費者，以點亮經(jīng)典地標建筑的方式突顯品牌的優(yōu)雅浪漫靈感來源，加深消費者的體會。
然后通過歐萊雅美麗殿堂的場景設(shè)置和游戲設(shè)計營造出法式美學氛圍，帶給消費者獨特深刻的沉浸式體驗，并且強化對品牌傳遞新潮美學理念的認同。
通過多位明星親臨現(xiàn)場打卡互動，激發(fā)年輕消費者的參與，并將快閃店活動從線下擴散至線上，再由粉圈擴散至其他圈層，形成更廣泛的影響，吸引更多人到場參與。
歐萊雅將美麗殿堂快閃店打造成雙十一的潮流尖端打卡圣地，不僅利于在線下走近消費者的日常生活，還能夠反哺線上相關(guān)話題熱度，為品牌雙十一活動持續(xù)造勢。