歐萊雅空降法式美學快閃店，明星打卡花樣玩法持續造勢！

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舉報 2019-11-08

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臨近雙十一，各大品牌利用剩余時間在網上制造話題熱度，增加品牌曝光，激烈爭奪線上預售份額，歐萊雅卻讓消費者把目光放到線下，邀請用戶親身探索美麗之旅。

本文圖片均來自巴黎歐萊雅官微

將巴黎歐萊雅一切美的起源之地歐萊雅美麗殿堂MAISON L' Oréal Paris，從法國隔空傳送到杭州，并以快閃店的形式開放至11月11日，還有“挑剔質檢官”朱一龍親臨現場。

歐萊雅美麗殿堂內部劃分成五大區域，美麗發件室、完美質檢室、瘋狂實驗室、煥光研發室、禮物收件室，以不同主題呈現雙十一品牌好禮。

歐萊雅邀請消費者走進品牌雙十一特別快閃店，感受不遠萬里從巴黎傳送來的法式優雅。
并與各位明星一起探尋品牌美學靈感與尖端科技融匯創新的奧秘，領略品牌精湛的制作工藝與嚴格的質檢標準。
給消費者帶來一場輕松有趣的美學追尋旅程，讓消費者對產品背后凝聚的工藝與理念有更深刻的體會。
對品牌的認識也不會浮于享譽國際的盛名表面，而是認同品牌傳遞出對美的心愿與追求。

點亮經典地標
共賞法式美學

歐萊雅瞄準雙十一消費者精心挑選品牌好禮，這些禮物在夜色中穿過奧賽美術館來到埃菲爾鐵塔，又如萬千光束匯集到凱旋門。

這三處都是法國歷史悠久聞名遐邇的經典地標建筑，突顯巴黎歐萊雅品牌源自浪漫藝術的國度，產品自然蘊含著法式美學理念，由尖端工藝把控超高品質。
歐萊雅具有優雅法式美學與創新尖端科技碰撞迸發出的迷人魅力，能完美激發消費者對美的無限心愿與追求，并且以合心意高品質的好物滿足用戶所需。

歐萊雅美麗殿堂在凱旋門點亮“助你愿望11實現”燈光的畫面還出現在天貓點亮全球地標的挑戰之旅中。
品牌助力雙十一盛大狂歡活動輻射全球，也利于歐萊雅展現來自巴黎的法式美學靈感。
點亮經典地標建筑主要是向消費者彰顯品牌豐富且深厚的文化美學內涵，并為快閃店空降杭州進行預熱，勾起用戶的好奇心。
法式美學浪漫優雅吻合年輕女性消費者的追求，歐萊雅打造美麗殿堂拉高快閃店的檔次，并輔以尖端科技呈現品牌對美的新潮理念，邀請用戶共賞，能夠加深對品牌法式美學的體會。

潮流尖端快閃

強化品牌認同

歐萊雅將美麗殿堂搬到杭州，打造潮流尖端快閃店，用五大美麗體驗區和多樣新穎的玩法吸引用戶的到來與參與。

消費者可以在美麗發件室區域中享受貼心的試妝服務，挑戰緊張刺激的小游戲，在來自巴黎的法式優雅浪漫氛圍里體驗趣味游戲，感受品牌的法式美學靈感。
隨后通過無菌通道進入瘋狂實驗室，通道會對用戶噴射空氣殺菌消毒，體現品牌的嚴格檢測意識。

用戶繼續完成挑戰進入下一個區域，見證歐萊雅嚴苛的質檢過程，完成品牌質檢報告。
在最后一個挑戰區域順利通關后，可在禮物收件室獲得專屬禮包，用戶在五大區域通過不同挑戰，在這個沉浸式的參與過程中，一步步了解歐萊雅的產品奧秘和品牌美學理念。

而快閃店的場景設置、環節設計等都與品牌美學理念相關，不同區域有不同的主題色，而且多為純色，可以突出歐萊雅美麗殿堂的華麗純粹，也能給用戶帶來不同的視覺享受。
小游戲的內容設置結合到歐萊雅的產品工藝萃取，在保證趣味性的同時還能有效向消費者傳遞產品特色，讓消費者輕松愉快地接收產品信息，并且形成獨特的游戲體驗與場景記憶。

歐萊雅設立線下快閃店就是提前搶占消費者在日常生活逛街出游的注意力，尤其是在其他品牌將雙十一宣發重心放在線上時，歐萊雅就會獲得優勢，率先吸引消費者的線下關注。
實地參與的經歷遠勝過網上話題討論，歐萊雅打造好美麗殿堂后，還特別安排了數位明星親臨現場，利用明星的影響力號召廣大消費者參與快閃店活動。

明星打卡互動
擴散活動影響

首先是11月4日走進歐萊雅美麗殿堂，化身“挑剔質檢官”的實力演員朱一龍，他身為品牌活力代言人，不僅自身擁有龐大穩定的年輕粉絲群體，還具有強勢的話題熱度和吸粉能力。

通過朱一龍在不同區域的現場體驗，形成明星效應，并且利用現場與粉絲的互動調動更多消費者的積極性，來明星體驗過的快閃店，收獲同款打卡留影。
目前#禮值得擁有#閱讀量達1億，并有張子楓、屈楚蕭、賴冠霖、林一四位年輕藝人的現場打卡照片，引起網友廣泛熱議關注，將活動信息通過不同的粉絲群體向更大的圈層擴散。

由線下明星打卡互動促進線上相關話題的閱讀量和討論參與，借助不同明星覆蓋的粉絲群體的活躍度，將歐萊雅的快閃店活動從飯圈擴散出圈，影響更多消費者。
有了明星帶頭示范打卡，歐萊雅美麗殿堂不出意外會成為潮流尖端打卡圣地，進而吸引無數時尚達人、潮流先鋒以及圍觀路人進店體驗歐萊雅法式美學。

歐萊雅在雙十一來臨之前，將品牌法式美學通過歐萊雅美麗殿堂呈現給消費者，以點亮經典地標建筑的方式突顯品牌的優雅浪漫靈感來源，加深消費者的體會。
然后通過歐萊雅美麗殿堂的場景設置和游戲設計營造出法式美學氛圍，帶給消費者獨特深刻的沉浸式體驗，并且強化對品牌傳遞新潮美學理念的認同。
通過多位明星親臨現場打卡互動，激發年輕消費者的參與，并將快閃店活動從線下擴散至線上，再由粉圈擴散至其他圈層，形成更廣泛的影響，吸引更多人到場參與。
歐萊雅將美麗殿堂快閃店打造成雙十一的潮流尖端打卡圣地，不僅利于在線下走近消費者的日常生活，還能夠反哺線上相關話題熱度，為品牌雙十一活動持續造勢。