騰訊21周年沙雕廣告，鵝廠變成了公仔廠
首發(fā)：廣告線人
也不知道是誰在廣告界掀起的復(fù)古風(fēng)，仿佛現(xiàn)在不拍一支具有年代感和沙雕氣息的廣告，就無法體現(xiàn)自家既歷史，又年輕的品牌形象，就連騰訊也不例外。
今年是騰訊成立21周年，這家市值萬億港元，涉及領(lǐng)域之廣，被稱作騰訊帝國的大型跨國互聯(lián)網(wǎng)公司，卻以深圳市騰訊公仔廠自稱，拍了支復(fù)古風(fēng)廣告，來展示他們廠這些年都干了些什么。
因騰訊QQ的企鵝形象深入人心，騰訊也被網(wǎng)友戲稱為鵝廠。騰訊在21周年的廣告片中，索性順勢將自己描繪成專門生產(chǎn)企鵝的公仔廠，而騰訊推出的那些為用戶提供各種服務(wù)，需要依托智能設(shè)備才能發(fā)揮作用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，則被“擬鵝化”——被比擬成了造型各異的企鵝公仔：原版企鵝是聊天公仔（騰訊QQ）；配上裝備就是游戲公仔（騰訊游戲）；安把鎖就是結(jié)賬公仔（微信支付）；加些云就是云計(jì)算公仔（騰訊云）……
除了大家早已熟知的產(chǎn)品，這支視頻還重點(diǎn)介紹了新型公仔：讓家人團(tuán)聚的尋人公仔；讓你聽懂聾啞朋友的手語翻譯公仔；讓醫(yī)生再也不說累的看病公仔；走遍天下也不迷路的導(dǎo)航公仔。
這畫風(fēng)，這音質(zhì)，和上個(gè)世紀(jì)的電視購物廣告幾乎一摸一樣。說到電視購物廣告，那一位能露出標(biāo)準(zhǔn)微笑的美麗女主持人簡直就是標(biāo)配。（像不像邱淑貞）
騰訊21周年廣告不但有美麗的女主持人，還有英俊的男主持人。請看那迷人的眼神、那成熟的中分、還有那性感的舞姿，雖然只有幾秒的鏡頭，但無疑為這支廣告增添了不少魅力。
今年看了這么多的復(fù)古廣告，我們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。除了上面提到的整體質(zhì)量和主持人，一支合格的復(fù)古廣告還應(yīng)該具有以下特質(zhì)。
首先一定要有當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)語言，只有這種一本正經(jīng)地開玩笑，強(qiáng)烈的反差感，才能博得廣大網(wǎng)友一笑。否則別人真的會(huì)以為這就是以前的視頻。
其次特效能多粗糙做多粗糙，這種與現(xiàn)代美學(xué)相悖的粗糙感，不僅省時(shí)省力，也是復(fù)古廣告的主要特征。幀率和清晰度越低越有年代感。
再次，除了特效粗糙，場景也要魔幻。這種看似不符合當(dāng)代審美的辣眼睛畫面，實(shí)則包含了許多當(dāng)年的流行元素。
最后，動(dòng)畫一定要炫酷，不夠明顯的動(dòng)畫等于沒有動(dòng)畫。現(xiàn)在常用的淡入淡出簡直就是大忌，要用領(lǐng)導(dǎo)最喜歡的旋轉(zhuǎn)跳躍加重影縮放，如果實(shí)力充足，還可以用吊炸天激光，加上描邊投影等效果，總之怎么華麗怎么來。
事實(shí)證明，只要你拍得足夠好，真的會(huì)有人以為這是以前的廣告。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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