安索帕助力焙朗早餐餅 邀你活力抓捕早餐車
2016年 1月 26日，上海——沒空吃早餐？擔心早餐不夠健康？上班族的忙碌早晨亟需方便快捷、營養豐富又美味可口的早餐解決方案。已在全球超過40個國家上市，專為早餐設計的belVita焙朗早餐餅終于來到中國。
然而，在項目前期的消費者分析中，焙朗與安索帕發現：國內消費者偏愛中式早餐，對早餐餅干的接受度較低。作為焙朗早餐餅登陸亞洲的重要一站，要怎樣才能喚醒習慣傳統早點的中國味蕾，體驗新概念的餅干類早餐？
近日，安索帕以線上互動吸引消費者，帶動焙朗早餐餅的線下新品嘗鮮派送，為這個億滋食品旗下的餅干品牌推出了“活力抓捕早餐車”線上營銷活動，贏得了消費者的廣泛關注和積極參與
二零一五年十月二十二日至十一月十五日期間，基于焙朗在全國范圍推出的早餐車派送活動，代理商結合明星代言人的優質形象，為品牌打造了一款界面清新、內容有趣、操作簡便的H5互動游戲，以豐富的獎品回饋機制激起消費者的參與熱情。消費者可以任意選擇獨輪車、三輪車、小巴士等早餐車類型，通過觸點捕捉搭載著明星的Q版早餐車，即可輕松贏取包括Apple Watch、焙朗產品在內的驚喜獎品，帶動消費者進行線下兌換。同時，用戶每參與一次互動游戲，焙朗都會為中國青少年發展基金會捐贈一份早餐餅。
品牌邀請了充滿正能量的超人氣偶像井柏然和陳意涵為其代言助陣，配合線上互動游戲、社交媒體合作導流、官方微信微博發布及移動站點推廣，為活動放大聲量，吸引用戶線上參與游戲、分享活動并在線下兌換禮品，建立起聯動的O2O閉環。
安索帕和焙朗希望通過此次傳播活動，在主動邀請更多消費者品嘗并接受新概念早餐的同時，傳遞以均衡早餐開啟活力每一天的生活方式，建立起積極健康、熱心公益的品牌形象。
為協助焙朗打開中國市場，安索帕從消費者洞察入手，抓住白領上班族們想要擺脫早晨的沉悶和忙碌、渴望喚醒身心能量的心理需求，將“活力”作為聯結品牌與消費者的情感紐帶，為焙朗早餐餅的新品發布提供了涵蓋前期宣傳造勢、中期活動配合及后期延續跟進的品牌傳播策略。
為期近一個月的“活力抓捕早餐車”線上活動為主頁面帶來了254萬點擊量，吸引超過19萬消費者參與游戲互動，累計送出獎品1萬兩千多份，獲得了良好的傳播效果。
安索帕上海客戶群總監周宏表示：“劇烈的數字化變革正為中國市場帶來日新月異的變化，所有的品牌對移動和社交媒體營銷的需求都在不斷上升。對于任何一個品牌及安索帕而言，如何有效利用品牌商務的邏輯思維來催生契合品牌而又迎合消費者的整合數字化營銷，是一個需要我們共同思考的問題。來自于億滋集團的新進品牌焙朗早餐餅攜手安索帕，突破傳播界限，發揮整合效應，把傳統線上廣告、線下PR活動與數字化娛樂溝通及社交話題炒作整合一體，使焙朗成為新進品牌上市溝通的亮點案例，而全面的內容整合讓品牌與消費者的情感巧妙聯結，更為今后全方位的品牌突進構建了堅實的基礎。”
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