社恐有多難？陌陌的文案很精辟！
現代人似乎或多或少都存在社恐的癥狀。
不喜歡出門，害怕跟人社交；
能用微信、短信通知的絕不打電話；
偶遇熟人，總是在打招呼和裝作視而不見中左右為難......
他們不愿意與人交往、不擅長交流，在人多的社交場合時一度會尷尬和恐慌、對社恐的人來說，“與自己相處”才是真正快樂的源泉。而這種“恐懼社交”的人，還不在少數。
基于對當下人們社交狀態的深刻洞察，發布一組以“社恐”為主題的廣告片，以一種戲謔的方式，剖析了現代人的社交恐懼。
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該片由環時互動打造，展示出現代人社交的態度，強調「社交應該更輕松」。
手撕標簽 即可根治招黑體質
不是你不合群 是群不合你
飛得高不高 人設掉沒掉 活得累不累
怕酒杯越碰越低 怕笑話越講越黃
朋友多了路好擠 防不勝防自來熟
所有無話可說 都只是無人可說
心里有多空 心理包袱就有多重
生活除了眼前的茍且 還有詩和離遠點
對付玻璃心 就得鐵了心
與其人海沉浮 不如網海沖浪
10個小視頻，用趣味的夸張的場景生動演繹了社恐人士害怕的社交狀態。
比如為了不參與團建，頂著大風躲在高樓后面，直至團建取消。
雖然劇情有點浮夸，卻深刻反映出社恐的難處。
美國斯坦福大學心理學教授菲利普·津巴多博士在為《害羞與社交焦慮癥——CBT治療與社交技能訓練》一書寫序時寫道：
“歷史上從來沒有哪一刻像當下這樣，對人們的社交技能有著如此高的要求。人們要想在當下社會立足，就需要嫻熟的社交技能，這樣才能和他人建立聯系并成為朋友，為自己編織牢固的社會支持網絡。”
同時，他還寫道：“隨著社交孤立和社會冷漠的頻繁出現，虛擬網絡世界不斷擠壓現實生活和現實交往的生存空間，以及地理空間上的遷移越來越頻繁。我們發現，要像以前那樣建立牢固的社會關系、編織自己的社交網絡已變得十分困難。”
這說明，現代人社交需要付出太多精力，隨著網絡的興起，社交反而變得困難。
正是因為洞察到了社恐人群的難處，所以陌陌才以此為創意進行趣味演繹。
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值得一提的是，陌陌并沒有站在勸說的角度，呼吁社恐人群勇敢社交，而是從他們的角度出發，給予社恐人群正面鼓勵，告訴他們，社恐不是你的錯，“社交應該更輕松”。
從而引出十大態度，包括「拒絕貼標簽」「不合群不怪你」「人設該扔扔」「不想聚別聚」「遠離自來熟」「有話就直說」「不要想太多」「相處講分寸」「拉黑別回頭」「網友更靠譜」等。
可以看出，陌陌已經從「以品牌角度出發」向「從用戶角度出發」轉變。是真正關心和理解用戶面對社交的難處，鼓勵他們從中脫離，而不是拼命融入。
此舉不僅能讓受眾受眾產生共鳴，同時也能拉近與目標消費人群的距離，獲得受眾對品牌價值的認同。
丟掉包袱，為社交做減法，讓社交變簡單，這也和陌陌所倡導的「輕松社交」理念相吻合。
另外，短片有一個亮點，就是文案的出場方式都是原生式地植入場景，這一點在廣告片中很少見。
比如第一個小視頻，“手撕標簽，即可根治招黑體質”和養生會所的錦旗進行結合。
又比如，不合群小視頻中將標語做成了墻體小廣告效果。
這種文案的出場方式，讓文案在合適的地方出現，讓文字不突兀，增加了場景感，與此同時也讓廣告片更具戲謔效果。
這也就做到了一點：廣告內容化——從廣告視頻拓寬到內容創作者。
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作為一款主打陌生人社交的APP，陌陌對這些社恐人士做了深刻洞察與剖析，并歸納出這類人群，往往都有以下特征：
認為自己自帶招黑體質；覺得自己不合群，在人群中顯得格格不入；給自己定人設，活得很累；戴著面具假裝合群；害怕自來熟的朋友；心里包袱太重，只想自己默默承擔；生活壓力太大，只得自己默默消化；不懂拒絕玻璃心......
不得不說，陌陌對社恐人群的剖析，可謂十分精準。
因此陌陌給出建議，不如扔掉所有的包袱，輕松社交：不合群不怪你，丟掉人設，不想聚別聚，放下包袱，遠離自來熟，不喜歡就拉黑......
可以看出，陌陌這組廣告片無論是創意、還是洞察都不錯，它抓住了當代年輕人在社交方面的痛點，與品牌的核心——輕松社交，并做到了深度結合，同時也給行業廣告片提供了借鑒意義。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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