“網紅帶貨”翻車不忍直視，雙十一買買買不如看蘇寧悟空榜
早在半個多月前，各平臺、各品牌就打響了今年雙十一的爭奪戰。這兩年，“網紅帶貨”大火，商家們紛紛把“網紅帶貨”視為電商推廣、銷售的首選方式，一些小有名氣的網絡紅人也成了各大商家哄搶的香餑餑。粉絲們則早早擺開了剁手的架勢，用推動銷售轉化的實際行動支持愛豆。
只是，不久前超級帶貨網紅直播現場翻車，讓不少網友對“網紅帶貨”的形式產生了質疑，畢竟，雖然雙十一是集體狂歡引發沖動消費的高峰時刻，但隨著消費者越來越關注產品品質，即使再狂熱愛著某位明星或網紅，相信也沒有幾個人會完全不在乎產品的品質，而如果網紅直播一再發生車禍事故的話，也會給這種銷售形式帶來負面效應。
事實上，在“網紅帶貨”促發沖動型消費的另一面，則是消費者的消費觀越來越趨理性，他們更傾向于通過知乎等知識型平臺獲取與產品相關的專業知識，幾經比較再做出消費決策。與此同時，相比聽信網紅一面之詞的鼓動，大部分消費者也更傾向于參考數據真實、客觀的大數據消費榜單。這樣的榜單不僅僅可以成為消費決策的重要參考，同時也有利于商家們據此對銷售策略做出調整，從長遠來看，甚至可成為商家們開發新產品的重要依據。
被稱為“最真實又殘酷”的蘇寧悟空排行榜在這個雙十一就再次成為了焦點。今年雙十一悟空榜將通過五大優化升級，提供更全面精準的數據。
悟空榜是去年818正式上線的，取名“悟空”取的就是火眼金睛的意思。它是蘇寧基于大數據，根據商品銷售額、銷量、收藏、加購等指標，對品牌、商品、店鋪等維度進行實時排名更新的真實銷售數據排行榜。
悟空榜涵蓋家電、手機、電腦數碼、母嬰、超市、百貨、家裝建材七大類目。另有蘇寧推客和蘇寧拼購熱銷單品排行，展現社交圈的購物趨勢。點開大的產品類目，還可以看到榜單涵蓋了全面的產品種類，想買什么都可以到悟空榜上瞅瞅。
比如這一晃就到了冬至，正是吃火鍋的時節，悟空榜上也新增了“火鍋”排行榜。
有意思的是，“你學不會的”海底撈旗下產品一直傲嬌地占據著火鍋榜單單品銷售的前幾位，但是，11月1日單品銷售第一的竟然是老干媽風味豆豉，國民品牌“老干媽”還是用口味俘虜了萬千吃貨。只不過，今天黑馬哥再看榜單，發現海底撈兩款自熱火鍋又把老干媽風味豆豉擠到了第三位，這其實也揭示了一個產品開發的趨勢：自熱火鍋因其便利性成為了冬日囤貨必選圣品。
說到悟空榜此次雙11的全新升級，黑馬哥認為主要體現在三方面：2B端，更好地為商家調整促銷策略提供支持性數據；2C端，提升用戶的使用體驗，讓網友們更順暢地做出買買買的決定；同時，考慮到購物的社交屬性，對分享功能做出了優化。
1、省市排行榜便于品牌商把握市場趨勢，及時調整銷售策略。
悟空榜新增了省份排行榜和城市排行榜，這兩大省市榜單的數據均來自線上線下全渠道數據。
另外，悟空榜還新增了加購排行榜，包括品牌加購人數、單品加購人數兩個榜單。該榜單數據完全來自于線上。
通過新增的省市排行榜，可以看到各大品牌和單品在不同省份、不同城市的消費表現，便于品牌商及時洞察當地消費者的消費需求并把握市場趨勢，及時作出小到庫存、大到策略的調整，實現業績增長。
2、面和操作優化大大提升用戶的使用體驗。
悟空榜將單品銷售額、單品銷量榜位置前移，這樣的調整更符合消費者按需消費，重商品輕店鋪的購物習慣，大大提升用戶的使用體驗。事實上，新增的省市排行榜也有利于消費者選擇更適合自己所在區域的口碑爆款產品，提升了購買到實用的心水產品的幾率。
3、拓展了榜單的社交屬性，其自帶流量和造話題的能力拓寬了品牌營銷的邊界。
考慮到當今購物不可忽略的社交屬性，蘇寧易購還在所有榜單頁面貼心新增圖片分享功能，從而提升朋友圈分享閱讀便捷性。
而榜單排名及其變動本身就自帶話題性，極易引發社交網絡的傳播，助推品牌營銷升級，這想必也是品牌們最樂于看到的。
如雖然華為因5G和P30可拍完美星空等熱點引發全民關注，但從手機的單品銷量排行榜可以看到，華為、vivo、小米等國產手機對iPhone的“圍剿”效果并不如人意，iPhone11領先優勢較為明顯。
還有飛利浦和飛科剃須刀分割個護健康類別前十也很讓人掉下巴，本以為類似“個護健康”這樣的產品類別應該是女性用品一統天下，沒想到剃須刀竟然霸榜了，不知這是不是說明，中國女性愛另一半勝于自己。黑馬哥認為，類似這樣的話題，在社交網絡上完全可以造出營銷聲浪，從而助推產品的銷售轉化。
總的來說，黑馬哥認為，蘇寧易購悟空榜不僅僅只是重要的消費決策參考，對于各大商家來說，這個雙十一，在悟空榜上占據頭部的排名也會成為他們的首要目標，畢竟，這樣一份真實、客觀的大數據榜單，完全是它們在商品、價格、服務等各項指標上的真實實力體現，只要雙十一結束的鐘聲還沒敲響，相信商家們都會卯足勁頭向榜首沖擊，這張榜單也會一直受到矚目。
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