就如你看到的，文案圈上篇推送達(dá)到了10W+的閱讀量。對(duì)于一名文案人，如果真的做起快消閱讀來(lái)，我自己都害怕。
在文案圈寫了papi醬之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多papi醬的其他版本解讀，厚著臉皮說(shuō)，我們的稿子在哪一系列文章中算是比較優(yōu)秀的。
說(shuō)實(shí)話，文案平臺(tái)能夠活到今天，主要是因我對(duì)文案還有一些未完成的心愿。每一個(gè)階段的思考文章都是驗(yàn)證后的經(jīng)驗(yàn)之談，這里沒有說(shuō)教，只是最近思考的總結(jié)。不為討好誰(shuí)，為的是跨過(guò)這個(gè)階段后，回過(guò)頭來(lái)看步步留痕。
文章來(lái)源：文案圈（ID：copywriter360）
原標(biāo)題《第一次以原創(chuàng)內(nèi)容寫出10W+，是什么體驗(yàn)？》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人！
數(shù)英網(wǎng)對(duì)文章稍作修改
微信排版是為營(yíng)造更好的閱讀氛圍
看著舒服的環(huán)境下更容易深入閱讀
這條推送轉(zhuǎn)發(fā)和收藏超過(guò)1000，對(duì)于文案圈來(lái)說(shuō)這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前雖然很注重內(nèi)容創(chuàng)作，但是文章的閱讀量卻持續(xù)走低，我甚至懷疑平臺(tái)快要被我的偏執(zhí)和固執(zhí)堅(jiān)持弄死了，你們就要看不到我了。
所有的好都應(yīng)該有標(biāo)準(zhǔn)
1、圖
老用戶不進(jìn)入訂閱號(hào)折疊欄，不點(diǎn)開文案圈的訂閱號(hào)，他根本不會(huì)看到我們的微信頭圖。為什么在每張頭圖上，我們都花了很多心力篩選圖片？可能它代表了我們做事的標(biāo)準(zhǔn)和一個(gè)賬號(hào)的臉面吧。
不少人會(huì)糾結(jié)于頭圖的長(zhǎng)寬尺寸，700*440 px這是我們作為一名強(qiáng)迫癥，重復(fù)了很多遍之后與自己達(dá)成的一項(xiàng)最佳共識(shí)。或許官方解釋會(huì)出900*550，其實(shí)主要的長(zhǎng)寬比合理就好，讓頭圖在呈現(xiàn)中不至于壓縮圖形，也不會(huì)太正或太扁。
長(zhǎng)期關(guān)注平臺(tái)的伙伴應(yīng)該還記得，文案圈曾經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的黑白灰配色階段。比如下面這種風(fēng)格的圖經(jīng)常用在頭圖中，好處是讓平臺(tái)在視覺呈現(xiàn)上能夠做到統(tǒng)一。不好的地方在于，容易造成性冷淡的閱讀體驗(yàn)。
如今我們更加看重縮略頭圖的挑選。如果有心情和時(shí)間，我們會(huì)多次調(diào)整一張頭圖，直到滿意。而且也漸漸讓頭圖選擇更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。
頭圖第一版
頭圖第二版
首先，趨向于選擇彩色圖片作為頭圖；第二，每張圖有一個(gè)視覺沖擊和記憶點(diǎn)留在畫中；第三，盡量自己用PS簡(jiǎn)單裁切，把圖片內(nèi)容主體置于畫面中間。
下面的這張配圖是我最近比較喜歡的一張。無(wú)論是視覺記憶點(diǎn)、主題關(guān)聯(lián)度，還是畫面構(gòu)圖。
2、題
我們也看到不少微信控的經(jīng)驗(yàn)分享，很多人說(shuō)標(biāo)題都是以下面這種方式開啟的，從例子中推導(dǎo)出前面概括性的結(jié)論。為了避免你走上標(biāo)題黨的邪門歪道，我已經(jīng)給下面的技巧打上大×了。
首先，要問(wèn)一下你精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題到底是針對(duì)誰(shuí)的？如果你回答我說(shuō)，標(biāo)題當(dāng)然是為了提高打開率，給關(guān)注平臺(tái)的人看的。那我只能說(shuō)你剛剛?cè)腴T，不管是內(nèi)容還是傳播上都是剛?cè)腴T。
你有一個(gè)寫文字的有才華的女同學(xué)，她的標(biāo)題起得像屎一樣，你還是會(huì)去點(diǎn)開推送。深夜發(fā)CHI徐老師，發(fā)文標(biāo)題是省略號(hào)也還是會(huì)有很多人點(diǎn)開她的推送，因?yàn)樗麄兿肼犈俗炖镏v出的調(diào)情段子。直白來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容是做給關(guān)注者看的，標(biāo)題是做給未關(guān)注公眾平臺(tái)的人看的。”請(qǐng)跟我一起重復(fù)下這句話，“內(nèi)容是做給關(guān)注者看的，標(biāo)題是做給未關(guān)注公眾平臺(tái)的人看的?！?/strong>
10W+的閱讀量，近九成閱讀量來(lái)自朋友圈。好的內(nèi)容促使關(guān)注者往朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推薦，好的標(biāo)題能讓看他朋友圈的人點(diǎn)開，并產(chǎn)生深入閱讀及關(guān)注，以及做二層三層傳播。比如下面我截的這個(gè)例子。
從根本上我是反感標(biāo)題黨的，跟反感群發(fā)黨一樣。我倆的關(guān)系本來(lái)就是微弱的關(guān)注與被關(guān)注，很多時(shí)候沒取關(guān)，只是因?yàn)槟愕拇嬖趯?duì)我來(lái)說(shuō)沒有任何影響，以至于都忽略你的存在了。你卻發(fā)一個(gè)標(biāo)題黨的推文過(guò)來(lái)，點(diǎn)開后浪費(fèi)時(shí)間浪費(fèi)流量。所有的標(biāo)題黨，在我這里都是在叫囂“快來(lái)取關(guān)我?。 ?/p>
文案圈本著包教包會(huì)包分配的原則，文案圈獨(dú)家原創(chuàng)的343微信推文標(biāo)題分析法，讓你一秒間懂得好標(biāo)題的準(zhǔn)則。對(duì)照這一原則，你一定清楚如何寫出一條根正苗紅的好標(biāo)題。
一條好標(biāo)題，必須包含明確有認(rèn)知落差的事實(shí)、情緒互動(dòng)、和與讀者有關(guān)聯(lián)的陳述。
343推文標(biāo)題結(jié)構(gòu)，指微信標(biāo)題中事實(shí)、關(guān)聯(lián)、情緒三者所占的比重。三者分別指“明確的事實(shí)依據(jù)，與讀者利益相關(guān)的陳述，挑逗情緒誘發(fā)行動(dòng)的語(yǔ)言”。其中，時(shí)時(shí)刻刻把第二點(diǎn)放在首位，只有讓讀者覺得這條信息與自己有關(guān)系，他才會(huì)去閱讀轉(zhuǎn)發(fā)收藏。而如果只是一味的挑逗情緒，沒有事實(shí)和關(guān)聯(lián)度支撐，就會(huì)淪為標(biāo)題黨。比如上面表格中的《饑渴了？我下面給你吃》。
實(shí)際中會(huì)出現(xiàn)三種標(biāo)題現(xiàn)象：
1、自說(shuō)自話的普通標(biāo)題；
2、把事實(shí)和關(guān)聯(lián)緊密聯(lián)系的好標(biāo)題；
3、只有挑逗情緒的空穴來(lái)風(fēng)標(biāo)題黨。
三者兼顧的例子不多，總之事實(shí)+關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)+情緒，如果能做到其一也算是個(gè)好標(biāo)題了。舉些例子給你看看，一個(gè)好標(biāo)題是否逃脫了這三點(diǎn)？
1、《騰訊資深運(yùn)營(yíng)大咖：教你成為“微信標(biāo)題”小能手》
2、《親手為你解開維多利亞的秘密》
3、《43頁(yè)精華PPT！從零開始把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)講透了》
4、《一位PPT發(fā)燒友，分享一系列相見恨晚的 PPT 知識(shí)》
5、《浙B牌車主注意啦!寧波有3個(gè)高速收費(fèi)站改名字了!》
6、《女人會(huì)穿最重要，跟她們學(xué)搭配，比其他女孩都漂亮》
7、《一碗鹽水勝過(guò)化妝品，尤其對(duì)于女人的美容》
8、《教你穿高跟鞋不痛的小竅門,每個(gè)女孩都應(yīng)該知道》
3、人
文案圈進(jìn)階群有3000余會(huì)員了，身邊做公眾號(hào)的伙伴越來(lái)越多，我發(fā)現(xiàn)很多人都很用心的在做平臺(tái)，甚至有點(diǎn)心疼伙伴在平臺(tái)上的付出只換來(lái)兩三百人的回應(yīng)閱讀。而前段時(shí)間近兩萬(wàn)人的文案圈，閱讀數(shù)漸漸低迷到只有七八百的閱讀，這是一個(gè)幾乎快消亡的數(shù)字了，我不得不停下思考：
我為什么要做公眾平臺(tái)
我想做怎樣的公眾平臺(tái)
我在紙上列舉了平臺(tái)不愿成為的樣子：
不做案例的分享站 重復(fù)的太多了
不是地鐵公交碎片化讀物
不做自恃甚高的經(jīng)驗(yàn)教授者
不做行業(yè)負(fù)能量吐槽地
不做逗樂(lè)段子的平臺(tái)
……
廣告的從業(yè)經(jīng)歷告訴我必須差異。
可否定一圈下來(lái)后會(huì)發(fā)現(xiàn)留給我的選擇已經(jīng)不多了。徘徊一圈后我找到了一個(gè)方向：人格化溝通，場(chǎng)景化閱讀。跟性格有關(guān)這是我喜歡的溝通方式。
我能確保和你對(duì)話的不是一個(gè)冷冰冰的賬號(hào)，而是一個(gè)有缺點(diǎn)，有堅(jiān)持，有喜怒的人。于是現(xiàn)在你能看到我們會(huì)從生活的角度去說(shuō)文字，把對(duì)文字的理解放到一個(gè)場(chǎng)景中去，不再局限于從廣告文案本身。
把平臺(tái)賦予人的性格，讓文字活起來(lái)，我們向著一個(gè)更好的方向前進(jìn)著。
4、心
或許你想了解更多：新媒體編輯，你的身上哪來(lái)這些彷徨和戾氣？
一直建議企圖心不強(qiáng)、意志不堅(jiān)定的文案新人，不要在寫公眾平臺(tái)上浪費(fèi)自己太多的時(shí)間。如果你身邊沒有一位資深的掌舵總監(jiān)，不要把新媒體小編這份工作，當(dāng)做與文字維持甜蜜戀愛關(guān)系的一種方式。
因?yàn)樽罱K你很可能被它吞噬得最后一點(diǎn)文字熱情都不剩。新媒體內(nèi)容供應(yīng)人，雖然一直自稱自己為小編，但這還是一份內(nèi)容輸出為主的工作。想做好，挑戰(zhàn)一點(diǎn)都不小。每天往外傾倒內(nèi)容，一個(gè)干癟的人很快就會(huì)被倒空。
這是一個(gè)太容易暴露自己文字和積累厚度的工作，衡量工作價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)被簡(jiǎn)單定義為閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)曝光率。也許剛剛工作時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的文字得到的待遇，還不如按字?jǐn)?shù)付費(fèi)的。你想做點(diǎn)改變，卻極易以自己的價(jià)值觀來(lái)代替官方平臺(tái)發(fā)聲。
一切顯示出自己看得太少，活得太淺。這個(gè)時(shí)候如果沒有一個(gè)資深的總監(jiān)在身邊，極容易走上文案發(fā)展的歧途，荒廢接下來(lái)的幾年都極有可能。
5、書
文案圈正在和出版社商定一本新媒體文案方面的書，只是太多的內(nèi)容我沒法預(yù)先放出來(lái)。
能說(shuō)的是，上篇100000+閱讀的文章《低配版的蘇菲瑪索，在成為逗逼女神前，papi醬在做什么》只是這本書里，第二部分第三章第一節(jié)中《會(huì)發(fā)光的個(gè)體比會(huì)崛起》當(dāng)中的案例之一。當(dāng)然，案例入冊(cè)后，將按照紙質(zhì)圖書的閱讀環(huán)境，重新擬寫文中的記敘方式。
如這本書能夠順利出版，希望你能從當(dāng)中看到文案圈對(duì)待文字的態(tài)度和用心。如它未能付梓，書稿會(huì)小范圍放出給文案圈進(jìn)階群內(nèi)感興趣的伙伴。如果你也對(duì)文案和一些新的事情保有探知欲望和好奇心，請(qǐng)加入我們。如果你想在這本書中向更多人推薦你們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和實(shí)用型工具，也請(qǐng)與勤勞的小編保持聯(lián)絡(luò)。
寫出高閱讀量的文章是種什么體驗(yàn)？除證明一直以來(lái)的思考和堅(jiān)持都是正向的以外，好像也沒有什么特別的地方。作為一名文案人，不是我寫不出10W+的地鐵讀物，只是那種文稿對(duì)我來(lái)說(shuō)鍛煉不了什么。選擇一條人少的路，走起來(lái)有挑戰(zhàn)，才好玩。
- END -
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態(tài)度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結(jié)緣有態(tài)度的生活家
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