丁和珍，聽上像謝與駱、天與空、靳劉高等業界公司名字，其實它是一個人名。也許你不認識這個名字，沒關系，這里有一件日常用品，正好是個開始。
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
文字：鬼鬼（ojsngg）
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我是橙先生
愛說甜言蜜語，總是情話連篇
我身上的數字代表甜度
顆顆包甜是我的態度
好吧，其實是一封情書——天天果園的橙先生，給購買用戶的產品折頁。雖然只是一份折頁，打開后的卻是異形的——變了心了。
素來有收藏好廣告物料惡習的我，去年就因為橙先生的品牌包裝我還下過單，在我朋友圈的讀者，應該記得我當時發過開箱圖。沒想到這份舊物竟然也是丁大人的作品，太多巧合，只是這件竟然如此之近，誰來扶我一下。
左上圖文案：世界如此喧囂，甜蜜何其稀少
右上圖文案：嘴活得那么累，記得補補甜
左下圖文案：嚴肅點，我們甜著呢
右下圖文案：從此，自媒體的江湖上，又多了一個橙先生的傳說
左圖文案：嚴肅點，我們甜著呢
右圖文案：陪著你見證美麗，跟著我嘗盡甜蜜
左上圖文案：都說太甜會把你寵壞，那就寵壞好了
右上圖文案：甜過初戀，不如甜能看見
左下圖文案：嘗過我的甜，忘了那個TA
據說，這些走心的文案，都是為了方便KOL們拍照嘚瑟而專門設計的。因為他們的良苦用心，那段時間微博上不少人都在拍照走心。不包括我，我在微信拍的。
這些廣告，走進了尋常百姓家，相比大多數創意出不了圈內的作品，我更喜歡把這類廣告作品稱為日常用品。
好了，現在該把注意力轉移到寫下這些走心文案的幕后操作者——丁和珍
和珍，聽上去又像個菇涼的名字，但倫家可是純爺們。
（胡須第一長，頭發第二短的奏是他）
畢業于蘭州大學96級廣告學的丁，文案出身，以@廣告真無聊 混跡網絡，如不是偶爾還轉發點兒客戶微博發布的廣告，不明真相的人，根本看不出他是個廣告人，水潛得很深。
大學畢業后，他曾在奧美、達彼思和BBDO效力。2007年，他獲得首屆龍璽杰青“新星金獎”，并被華文龍璽推選為當年的中國廣告業最杰出的青年創意人。現任BBDO中國首席創意官梁偉豐也夸他是團隊里的明星。
創業前，他曾是北京奧美副創意總監，上海BBDO副創意總監……雖說江湖事久，不提也罷。鬼鬼本著“少一事不如多一事”的原則，給大伙兒爆一支他在BBDO時代的舊作——創意功夫網D罩杯篇。看見鎂鋁就體制壞死流鼻血的，還是得多帶點紙哈。
創意功夫網D罩杯篇
2011年，他和伙伴一道創立不只廣告——一家很小，卻不可小看的廣告公司
看它們官網的簡介，這態度，鮮明得：
（選自www.buzzchina.com）
看它們的作品——
1、智聯招聘
2014年度campaign適合系列-平面及TVC，這水準，符合他們的簡介：
Office不用太大，放得下我的夢想就好
想俘獲我的心，先有配得上我的薪
再不折騰，就老了
為家打好這份工
2014年，他們給智聯招聘量身打造了以“適合”為主題的傳播戰役，從夢想、薪水、跳槽和家庭四個角度，單刀直入，刀刀見血的說出年輕人及曾經的年輕人的心聲。回頭再看四句廣告語，就像朋友間拉家常的話，沒準你我都曾說過，只是剛好被他們概括。
而要說起，他們和智聯招聘的結緣，不得不提下面這場戰役：
（2011年互動campaign）
這則走紅的微博稿，算是業界鼻祖級的了。
沒錯，“忙DAY、丟死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐敗DAY、灑脫DAY、傷DAY”正是不只廣告在“職場綜合癥”這場戰役中創作的。
再回放一次大圖：
隔年，他又帶著團隊，發動“智聯知我心”的傳播戰役，用非常白的白板（哪里不對）和非常簡單的生活場景，配上非常口語的文案，步步為營的掀起了智聯體。
從2012年到2014年，智聯招聘與不只廣告的微博互動軌跡來看。因為效果不錯，創意得到認可，不只廣告也從智聯招聘上海的代理商晉升為智聯招聘全國創意代理商，開啟了此后長達3年的合作。
（起初服務上海公司）
當然，我在這兒貼出的，只是一些平面廣告和TVC，其實他們連微博APP、病毒視頻、地鐵廣告等都做了，整合線上線下，玩得特別順溜，這從他們網站的案例視頻窺探一二。
對于同一品牌在同一定位下，如何每年出新的策略和好玩的創意，我一直很好奇也很不解。
加上丁和珍的微信后，我迫不及待的就把這個難題具象得拋給了他：像智聯招聘，一直喊好廣告上智聯，作為合作過多年的代理商，你是如何在同一定位上，不斷地發想出新鮮好玩的年度策略和創意的呢？
“每年的策略偏重和它的市場策略相關。有時偏重講機會多，有時講適合。但統一的調性是我們幫他們建立的，就是不找明星，抓普通求職者的洞察，走心，正能量。”
這是丁和珍給我的答案，我想這用來作為不只廣告代理期的智聯招聘廣告作品的注腳，也再合適不過。
前不久，智聯招聘2016年度campaign又出來了。
點擊了解項目詳情：星馳廣告作品-2016智聯招聘年度Campaign
摸著IU的胸，我也得說：修圖比以前美了，文案多了些戾氣和硬氣，少了些輕快和幽默。
作為一個看過智聯招聘三四家創意代理商的廣告全集的廣告新人，好像眼見著一個時段的告別。
再上三波不只廣告給智聯招聘做的社會化營銷案例，那些經常琢磨如何做節日營銷的朋友，拿好，快走。
別光學案例，這三張圖也是業內標準的三段式案例總結撰寫樣本，噓~來日一定得專題八一八智聯招聘的廣告，才甘心。
顯然，不只廣告只是人少，公司不小，這可是一家能接起全案和年度整合營銷案子公司。這點，從他們服務的林內燃具的20張平面作品也能窺探一二。
2、林內燃具
能將X型文案執行出國際廣告的范式：
文案普通，就用菜肴堆出的問號、出水的電話、帶聽筒的熱水器、小提琴形狀的水等畫面直接點亮。
能將調研數據變成可信的文案。
能將微博稿、諧音、對話、類比、對比等技巧毫不違和的融入廣告。
介位老兄，擅長將生活細節創作為可信的廣告故事。他給林內創作的《匠心比心》，堪比普通人版的《致匠心》。手法老道純熟。
也難怪，已故著名南派廣告人黑馬大叔，曾在博客中提到丁去黑馬廣告做實習生的往事，頗為動容。
止住，是不是有點兒《藝術人生》的尿性了。如果你想親口嘗嘗丁生的創意思想和博客行文風格，不妨百度“廣告珍吳聊”，那里存放了他和國內不少創意人的談笑風生。共26期。不笑不要錢。
縱觀國內資深廣告人，科班出身而能跳脫教條，把廣告創意拿捏得如此張弛有度的，實屬寥寥，戰斗力這么長久的，更是屈指。丁和珍算是從科班出身到國際4A到自立門戶的廣告人范本了。
掐指一算，今年是他從業的第16個年頭。熟悉他的人，都稱他為丁丁（不許想歪）。
3、天天果園
上一站智利，下一站北京
不趕早晚高峰，近2萬公里新鮮直飛
水果，我們只挑有來頭的
見面時，吵；不見時，想
他們總說什么都不需要，是的，除了你
累了，就回來，我們養你。這句話只有他們是認真的
你總想去看世界，而他們的世界就是你
電話里總說沒事你忙，心里面卻是常回來看看
你忙著外面的應酬，總忘了陪他喝兩盅
總跟他們耍脾氣，卻不曾說過半句對不起
你總以為有的是時間，但他們已經等了大半輩子
經常在朋友圈曬美食，但那一頓是你和父母吃的
輕客就是卸下生活的重擔，輕裝出發
目的地不重要，重要的是路上的風景
敢在陽光下出汗，更敢在陽光屏里出色
成不了首富，但可以做生活的贏家
珠峰太高，爬個樓梯也很好
沒了。
牛廣告人、牛廣告、牛廣告公司、牛廣告書、牛廣告資訊
真的不只廣告
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