內容營銷：未來，人們只會被有價值的內容打動
當你遇到問題或疑問的時候，你是否會上百度、知乎上尋找答案？
瀏覽社交網站時，你最喜歡什么樣的內容？也許是趣事or趣圖。
想訂一家新開的度假酒店，你可能會留意網絡上關于它忠懇的評價或討論……
當我們在思考這些問題時，不禁要反問：我的品牌在消費者所到之處留下了什么樣的內容，這些內容有足夠的價值和吸引力建立連接嗎？
這就是內內所要倡導的內容營銷理念：創建及傳遞有價值、引人注目的內容以吸引現在的或潛在的目標顧客，從而促成交易轉化。
簡而言之，內容營銷是吸引，而不是強推。
與傳統營銷相比，內容營銷：
關注的是顧客而不是你
用顧客關心的內容取代千篇一律的信息轟炸來吸引顧客
是雙方的交談而不是一個人的獨白
更靈活，隨機應變
風險更小
持久性更強
可提供營銷生效的證據，使其更易量化
最大化利用你最重要的資產之一：口碑效應
發生在售前和售后
隨著企業遠離原來自我為中心的廣告，市場人被拉回到他們公司的敘述性文字上，經常是以講故事的方式。這樣他們可以調整這個故事來滿足他們的需要。在這個過程中，企業必須重新整合它們的資源、預算、員工和代理公司關系。Altimeter報告發現，有效的內容營銷遠遠不是雇幾個稱職的寫手那么簡單。內容的開發必須是整個企業的行為。
從2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含“內容市場營銷”或“內容策略”的招聘職位數量增長了大約350%。
繼去年年底何炅加入阿里音樂擔任首席內容官之后，今年年初，李湘退出深圳衛視到360影視，擔任的職位依然是首席內容官。而在何炅之前，還有2012年底上任愛奇藝的馬東，優酷土豆的朱向陽、樂視的劉建宏等等，媒體人集體跨界到企業擔任首席內容官一職，見證內容營銷生產力。
當然，這些明星媒體人跨界的仍然是具有很強媒體屬性的領域，比如視頻、影視等。
如今，首席內容官這個職位也正在成為各大企業的迫切需求。2016年，會有更多的企業向“媒體公司”轉型，以內容為導向的媒介會越來越多，騰訊推出芒種計劃，阿里做了一個淘寶頭條，試水內容電商，就是在淘寶上賣個貨，你也繞不開做內容這條路。
如何組建企業的內容營銷團隊？如何將科學的戰略運用到企業內容營銷實踐中去？如何用產品故事吸引消費者來玩耍？如何提升企業內容營銷人的技能？有哪些內容營銷優秀的行業案例？……
這些正是一品內容官想要探討并實踐的問題。如果對內容營銷有著獨到的見解，歡迎留言、來稿啊。（郵箱：lemon.yan@daedalchina.com）
總而言之，沒有優質的內容，我們有在牛逼的社會媒體渠道也一無是處。
本文來自：公眾號“一品內容官”（只做最走心的內容營銷）微信號：content-officer
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