內(nèi)容營(yíng)銷：未來(lái)，人們只會(huì)被有價(jià)值的內(nèi)容打動(dòng)
當(dāng)你遇到問題或疑問的時(shí)候，你是否會(huì)上百度、知乎上尋找答案？
瀏覽社交網(wǎng)站時(shí)，你最喜歡什么樣的內(nèi)容？也許是趣事or趣圖。
想訂一家新開的度假酒店，你可能會(huì)留意網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于它忠懇的評(píng)價(jià)或討論……
當(dāng)我們?cè)谒伎歼@些問題時(shí)，不禁要反問：我的品牌在消費(fèi)者所到之處留下了什么樣的內(nèi)容，這些內(nèi)容有足夠的價(jià)值和吸引力建立連接嗎？
這就是內(nèi)內(nèi)所要倡導(dǎo)的內(nèi)容營(yíng)銷理念：創(chuàng)建及傳遞有價(jià)值、引人注目的內(nèi)容以吸引現(xiàn)在的或潛在的目標(biāo)顧客，從而促成交易轉(zhuǎn)化。
簡(jiǎn)而言之，內(nèi)容營(yíng)銷是吸引，而不是強(qiáng)推。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，內(nèi)容營(yíng)銷：
關(guān)注的是顧客而不是你
用顧客關(guān)心的內(nèi)容取代千篇一律的信息轟炸來(lái)吸引顧客
是雙方的交談而不是一個(gè)人的獨(dú)白
更靈活，隨機(jī)應(yīng)變
風(fēng)險(xiǎn)更小
持久性更強(qiáng)
可提供營(yíng)銷生效的證據(jù)，使其更易量化
最大化利用你最重要的資產(chǎn)之一：口碑效應(yīng)
發(fā)生在售前和售后
隨著企業(yè)遠(yuǎn)離原來(lái)自我為中心的廣告，市場(chǎng)人被拉回到他們公司的敘述性文字上，經(jīng)常是以講故事的方式。這樣他們可以調(diào)整這個(gè)故事來(lái)滿足他們的需要。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)必須重新整合它們的資源、預(yù)算、員工和代理公司關(guān)系。Altimeter報(bào)告發(fā)現(xiàn)，有效的內(nèi)容營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是雇幾個(gè)稱職的寫手那么簡(jiǎn)單。內(nèi)容的開發(fā)必須是整個(gè)企業(yè)的行為。
從2011年到2015年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含“內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷”或“內(nèi)容策略”的招聘職位數(shù)量增長(zhǎng)了大約350%。
繼去年年底何炅加入阿里音樂擔(dān)任首席內(nèi)容官之后，今年年初，李湘退出深圳衛(wèi)視到360影視，擔(dān)任的職位依然是首席內(nèi)容官。而在何炅之前，還有2012年底上任愛奇藝的馬東，優(yōu)酷土豆的朱向陽(yáng)、樂視的劉建宏等等，媒體人集體跨界到企業(yè)擔(dān)任首席內(nèi)容官一職，見證內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)力。
當(dāng)然，這些明星媒體人跨界的仍然是具有很強(qiáng)媒體屬性的領(lǐng)域，比如視頻、影視等。
如今，首席內(nèi)容官這個(gè)職位也正在成為各大企業(yè)的迫切需求。2016年，會(huì)有更多的企業(yè)向“媒體公司”轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容為導(dǎo)向的媒介會(huì)越來(lái)越多，騰訊推出芒種計(jì)劃，阿里做了一個(gè)淘寶頭條，試水內(nèi)容電商，就是在淘寶上賣個(gè)貨，你也繞不開做內(nèi)容這條路。
如何組建企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)？如何將科學(xué)的戰(zhàn)略運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐中去？如何用產(chǎn)品故事吸引消費(fèi)者來(lái)玩耍？如何提升企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷人的技能？有哪些內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀的行業(yè)案例？……
這些正是一品內(nèi)容官想要探討并實(shí)踐的問題。如果對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷有著獨(dú)到的見解，歡迎留言、來(lái)稿啊。（郵箱：lemon.yan@daedalchina.com）
總而言之，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們有在牛逼的社會(huì)媒體渠道也一無(wú)是處。
本文來(lái)自：公眾號(hào)“一品內(nèi)容官”（只做最走心的內(nèi)容營(yíng)銷）微信號(hào)：content-officer
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