餓了么雙11推“飯票”，美食也能無(wú)限囤！
一年一度的雙11剁手節(jié)預(yù)售已經(jīng)開啟，在搶購(gòu)日用品的同時(shí)，自然也少不了囤吃的。
今年“雙十一”，餓了么口碑首次聯(lián)合星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、德克士等品牌，以“飯票”、“糧票”形式，推出可分開多次使用的電子券包。
券包的形式可以拉長(zhǎng)用戶的消費(fèi)期限，讓雙11的給力優(yōu)惠能夠囤積、延續(xù)。
那什么是餓了么飯票呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是一種可以和紅包疊加使用的抵用券。
不僅享受雙11的專屬折扣，還可以不限品類囤，使用周期45天（一個(gè)半月）未使用的部分45天后自動(dòng)退回。
為了宣傳飯票的優(yōu)惠點(diǎn)，餓了么推出一組創(chuàng)意海報(bào)，用畫面直觀展示飯票的優(yōu)惠力度。
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【打?qū)φ邸?/strong>
提供超大優(yōu)惠力度，5折享美食變成日常生活
【一個(gè)半月】
飯票的使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)45天
【無(wú)限囤】
不設(shè)品類，只要愛吃想吃
就能無(wú)限囤各種美食，每天享受優(yōu)惠美味
【多用多劃算】
有了飯票，每一餐都實(shí)惠，吃得越多越劃算。
【折上折】
部分優(yōu)惠可疊加使用，享受折上折
【隨時(shí)退】
到期未使用可自動(dòng)退款，只有實(shí)惠，沒有浪費(fèi)
視覺海報(bào)用與優(yōu)惠力度相關(guān)的畫面進(jìn)行表現(xiàn)，比如用拳擊運(yùn)動(dòng)員和芭蕾女孩呈現(xiàn)「打」和「對(duì)折」；包拯頭上的月亮來(lái)詮釋「一個(gè)半月」；無(wú)限的符號(hào)和海豚代表無(wú)限囤，可謂是腦洞滿分。
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除了趣味演繹外，餓了么還推出飯票場(chǎng)景海報(bào)。
包括真愛飯票、好兄弟飯票、頭腦風(fēng)暴飯票、宅家飯票、準(zhǔn)女婿購(gòu)物券等。
不論是為一起擼串的聚會(huì)，還是突然想吃草的中午，或是頭腦風(fēng)暴的夜晚，為了每一個(gè)需要美食撐場(chǎng)面的時(shí)刻，餓了么飯票都值得囤起來(lái)。
結(jié)合吃夜宵、聚會(huì)、頭腦風(fēng)暴等享用美食的時(shí)刻，深化飯票的使用場(chǎng)景。
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與此同時(shí)，餓了么還聯(lián)合阿里健康、優(yōu)酷、口碑、高德地圖、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、淘票票等品牌官微發(fā)布聯(lián)合海報(bào)，擴(kuò)大傳播聲量，傳遞飯票的價(jià)值。
To：@阿里健康
“和你在一起后，我更懂了雪中送炭的意義”
To：@優(yōu)酷
“眼里和手里都有小鮮肉”
To：@口碑
“我們手牽手往前追，餓了么有好口碑”
To：@高德地圖
“好兄弟就是既能發(fā)現(xiàn)我的好，也能找到我在哪兒”
To：@菜鳥網(wǎng)絡(luò)
“所謂知己，是能看清對(duì)方本質(zhì)，
在我眼里不是菜鳥，而是雄鷹”
To：@淘票票
“哼！有我在，不許你只想著爆米花”
文案結(jié)合聯(lián)合品牌的特點(diǎn)，采用擬人化口吻增加趣味性，傳達(dá)雙11合伙人應(yīng)該具備的特點(diǎn)：比如需要責(zé)任心和強(qiáng)大的目標(biāo)，還需要有點(diǎn)默契等。
通過(guò)品牌聯(lián)合海報(bào)，從理性層面和感性層面向受眾傳達(dá)餓了么飯票的優(yōu)惠，直擊消費(fèi)者內(nèi)心，引導(dǎo)受眾上餓了么搜索并體驗(yàn)飯票。
此外，多位知名淘寶主播將對(duì)口碑爆款“糧票”進(jìn)行直播，呼吁用戶可以邊看直播邊下單。借助淘寶主播的效應(yīng)為餓了么電商頁(yè)面導(dǎo)流。
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為什么要推出糧票和飯票？因?yàn)檫@正順應(yīng)了消費(fèi)者“囤貨”的計(jì)劃消費(fèi)行為。
很多人喜歡在雙11“囤貨”，將自己想要買的東西批量購(gòu)入，包括各種日用品、護(hù)膚品、衣服和鞋包等等，以此來(lái)省錢。
但是，因?yàn)椴惋嬓袠I(yè)的特殊性，如消費(fèi)者每日用餐的數(shù)量、商家可提供的餐飲數(shù)量，還有保質(zhì)期等限制等，所以很少人會(huì)一次性囤很多吃的。
而餓了么推出糧票和飯票，正是解決這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)電子消費(fèi)券的形式延長(zhǎng)消費(fèi)周期，解決限制，讓餐飲、新零售“囤貨”成為可能。
這種抵用券并非實(shí)物，而是虛擬載體，消費(fèi)者購(gòu)買電子消費(fèi)券后，即可在截止期內(nèi)任意兌換為相應(yīng)美食。
按照消費(fèi)者的需求，在有效期內(nèi)都能兌換，讓消費(fèi)者不用擔(dān)心一次性買太多吃不完，改善了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也延長(zhǎng)了優(yōu)惠周期，增加用戶購(gòu)買率。
另一方面，商家也可以不用因雙11爆單而手忙腳亂，能夠在兼顧出貨量的同時(shí)保證商品品質(zhì)。
可以說(shuō)，餓了么推出飯票和糧票的舉動(dòng)，兼顧了消費(fèi)者和商家的共同利益。
它改善了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，一定程度上也擴(kuò)展了消費(fèi)者可選擇商品及場(chǎng)景的范圍。同時(shí)也能拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，是順應(yīng)“囤貨”消費(fèi)趨勢(shì)下的明智之舉。
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