會計事務所德勤買下了第十一個廣告公司，傳統廣告人壓力山大

原創贊6 收藏9 評論

舉報 2016-03-05

掃描,分享朋友圈

德勤會計事務所

審計及管理咨詢公司德勤（Deloitte Consulting LLP?）近日買下了舊金山的一家創意公司 Heat。

Heat 有 112 個員工。它的客戶有游戲公司 EA、線上旅行網站 Hotwire 等。他們發展勢頭還不錯：去年的收入到 2100 萬美金，較前一年上漲了 32%。Heat 被 Adweek 評為 2015 年最有突破的廣告公司，還在戛納創意節上獲得了幾個獎。

在他們宣布收購的網站上寫著：過去人們覺得廣告公司不懂他們客戶的生意，現在聯手之后，德勤 Digital 和 Heat 都能發揮更大的潛能。

這是德勤 Digital 買下的 11 個營銷公司。德勤 Digital 設立于 2012 年，一共有 7000 多個員工。去年的總收益達到了 21 億美金——達到了世界上最大的數字營銷代理公司的規模。

針對這個收購，德勤 Digital 的 CEO Andy Main 說：我們是能連接客戶商業策略和創意策略唯一的代理商。將創意公司歸到德勤的平臺中能夠幫助我們的客戶發現自己的優勢。

近期，包括普華永道（PricewaterhouseCoopers LLP ）、IBM 和埃森哲（Accenture）在內的咨詢公司也開始介入企業的營銷、數字轉型等代理服務，紛紛收購營銷公司。

IBM 在 2 月份買下了三家數字營銷公司：Aperto，ecx.it 和 Resource/Ammirati，將它們整合進 IBM iX 部門。IBM iX 是它近來大力投入的互動體驗服務部門。該部門在全球有超過 1 萬名員工，去年收入達到了 19 億美元。

在它官網的簡介里可以看出 IBM iX的野心：“我們比廣告代理公司大，比咨詢公司更有創意，有能夠整合整個系統的能力。”

根據《華爾街日報》，普華永道稱正在收購里 2-3 家亞洲和歐洲的數字創意公司。旗下做數字咨詢服務的 PwC Digital 在 2015 年的收入為 12 億美金，有 2500 個員工。埃森哲也成立了 Accenture Digital，最近豪華游輪公司 Celebrity Cruises 指定埃森哲 Digital 部門作為他們的數字營銷代理。

這些管理咨詢、技術咨詢公司進入營銷領域，是要跟幾大廣告傳播集團搶客戶的——這給廣告公司帶來了巨大的挑戰。全球五大廣告傳播集團之一的埃培智（Interpublic Group）CEO Michael Roth 承認，這些跨界咨詢巨頭給傳統廣告代理公司造成了極大的競爭壓力。

而收購創意公司，意味著咨詢公司和集團開始涉及營銷和廣告行業最核心的部分——創意。而事實上，傳統廣告集團也在越來越多的談咨詢，談 Strategy（策略），他們覺得在如何更好的服務品牌上，這些越來越重要。

也許在未來，咨詢和營銷兩類代理公司會越來越像，業務邊界越來越模糊。

關于「好奇心日報」：
qdaily.com — 把世界變成問號。每日報道與你有關的商業新聞，無論它是科技、設計、營銷、娛樂還是生活方式。另外還有一個“生活研究所”供你吐槽生活。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。