案例一周 | 雙11錯過商品，不能再錯過這些案例
文|燒腦廣告(shukewenzhai)
雙11正式到來，你是否搶到了自己心儀的商品？
有多少人和燒腦君一樣熬夜等到1點付尾款，意識到什么叫預定一時爽，尾款火葬場。更讓人不爽的是，0點時發現下了定金的東西并沒有比雙11當天搶優惠很多。原來，這些優惠活動其實只是一種價格歧視。
痛定思痛，有時間去計算怎樣買更便宜，掏空錢包；不如花時間學習，多看案案例來增加自己的積累。燒腦君這就呈上本周精彩案例，快來充電回血吧。
No.1 騰訊
近幾年似乎品牌大佬們都愛復古風——五芳齋、網易云......最近，騰訊公司也推出了一支復古廣告。
燒腦點評：今年是騰訊公司成立21周年，騰訊公司這些年來成就之高、涉及之廣、影響之大已無須多說。但在21周年的廣告片中，騰訊反而戲稱自己只是專門生產企鵝公仔的鵝廠，而騰訊的各種服務也被相應地描述為各種類型的公仔：聊天公仔即是騰訊QQ；游戲公仔則代表騰訊游戲；結賬公仔則是指微信支付……
或許這樣一支辣眼睛的廣告看起來有些沙雕，不像一支大品牌的周年廣告。實際上，這種看似沙雕的風格，蘊含著許多營銷智慧。
先不說騰訊的這支廣告復古風還原得非常到位，而且正好運用復古風表明了自己擁有長久的時間沉淀和豐富的品牌積累。這支廣告將騰訊這些年來的各項服務及成就，以這種方式進行回顧展示，將用戶們的戲稱化為現實，不僅幽默有趣，還拉近了與用戶之間的距離。
No.2 旺旺
雙11盲盒業績再創新高，這幾年盲盒浪潮實在是大，旺旺也玩起了盲盒營銷。
實際上，早前旺旺已經推出過軟軟捏解壓系列，其中包含大饅頭、大挑豆、浪大仙、大雪餅等仿真零食。這次旺旺則繼續深化，推出“好想捏”仿真零食盲盒，內含小饅頭、泡芙、雪餅、仙貝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰共8款。
燒腦點評：旺旺這個國民老品牌，這些年social玩得賊溜，品牌年輕化的路子走得風生水起。“玩大了”“好想捏”等一系列的營銷動作，在保持品牌調性的基礎上，獲得話題度，吸引了消費者的目光，不斷深化品牌IP的魅力，使得品牌不斷有鮮活的生命力。
No.3 天貓
今年雙11，天貓圍繞#愿望11實現#的品牌傳播主題，打造了一支長達13分鐘的魔幻微電影。
有的愿望
讓人走得更遠
有的愿望
讓人跑得更快
有的愿望
讓人心更近
愿每個愿望都有回響
燒腦點評：這支微電影采用了童話敘事的視角，虛構出了一個叫做貓頭山的地方，在這里發生了一些超出現實的精彩故事。而故事的主人公許朵朵，則見證并實現了故事中那些美好的愿望......
這樣一支超時長的廣告，放在雙11這個信息爆炸的節點上，實則是非常冒險的。但天貓結合雙11營銷戰役，推出這樣一支廣告，又是非常明智的。
故事中所展現的許愿者與許朵朵，以及片中暗藏的一些電影梗，能輕易讓觀眾聯想到自己或身邊的人們，想到自己心中或大或小的愿望。天貓就用微電影這樣不同于營銷推廣的有趣內容，賦予購買行為豐富的情感價值，鼓勵消費者實現“愿望”。
No.4 京東
京東旗下京品家電開了一家“不適人類研究所”，專治當代年輕人的各種疑難雜癥。
燒腦點評：這支廣告中展現了幾種被“疑難雜癥”困擾的當代年輕人：空調一吹就上頭的“大頭娃”，面對碗筷就大哭的“嚶嚶怪”，想被治愈反被感染的“噴嚏怪”...而這些難題，都在京品家電這里得到了解決。
除廣告之外，京品家電還推出了“不適人類研究所”的系列海報，細數那些深受困擾的“不適人類”，并對癥下藥，給出了解決辦法。
這套營銷運用夸張詼諧的畫面，配上押韻易記的文案，直白地講出產品賣點。這是一直優秀的短視頻營銷作品，符合了年輕群體的閱讀喜好，在潛移默化中搶占消費者心智，展現了京品家電對當下主流消費者痛點的精準洞察。
No.5 蘋果
不愧是蘋果，財大氣粗腦洞清奇，推出的戶外廣告超級抓人眼球。
燒腦點評：或許你會奇怪，燒腦君為啥放幾張一樣的圖片。請仔細找一下前后兩張圖片的不同，舞者的耳朵有玄機哦。
近日在巴黎、東京、迪拜等大都市的繁忙路口兩側或高大建筑上，突然出現了年輕舞者的巨幅海報。并且這些海報沒有任何品牌及產品信息，只有沉醉著肆意伸展的舞者。在這樣寸土寸金的地段放出這樣具有視覺沖擊的廣告海報，無疑非常吸引路人的注意，吊起了人們的好奇心。
而當AirPods Pro發布當天，海報上的舞者都戴上了這款耳機。此時人們恍然大悟，AirPods Pro的造勢便達到了不錯的效果。
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