M&M'S 75歲生日快樂｜讓我們共唱一曲CANDY MAN
世界上讓人覺得美好的事情大致可以分為三類：觸犯法律的、違背道德的、導致發胖的……
M&M'S 從導致我發胖這個角度上來說，絕對算得上是美好之物。
看在他為你我這一身脂肪付出過的份上，生日一定是要慶祝的，只是我沒想到是……75歲的生日。（突然想開口叫［爺爺］）
Mars為了給M&M'S慶生，特地請來了Zedd & Aloe Blacc，為M&M‘S重新編排了Sammy Davis Jr.1972年的一首經典老歌《CandyMan》。
——MV完整版——
－－－說起偶像就容易跑偏的分割線－－－
說起M&M'S，不得不提到一位廣告界的大人物：Rosser Reeves，就是下面這位：
因為，那句讓M&M’S 從無人知曉變得家喻戶曉的知名Slogan：［只溶在口，不溶在手］（Melts in your mouth，not in your hands）就是Rosser Reeves的靈感之作。（說［快到碗里來］的同學，請離開。）
而讓Rosser Reeves想到這個創意的，就是M&M’S 自帶糖衣的產品特點。瑞夫斯一直認為，廣告的成功與否取決于商品是否過硬，是否有自己的特點。他說：“M&M巧克力豆之所以不溶化，是因為有糖衣。發現這一事實是世界上最容易的事情，而事實已經存在于商品本身之中。”
根據這個slogan，Rosser Reeves還親手策劃了下面這則廣告：
Rosser Reeves提出過一個著名的理論“USP理論”（ Unique Selling Proposition ），對此他的觀點是：
消費者從一個廣告里只記得一件事——一項強烈的訴求或者一個強烈的概念。廣告應該反復強調一個主題——“買下這個商品，你會因為它的獨特用途而受益”。他認為，USP理論就是基于對產品的獨特性的真實思考，在廣告中，把它的這種獨一無二的特質變成一句有力的說辭。USP應該是消費者從廣告中領悟到的東西，而不是文案人員硬加在廣告里的。
而在近期的一個研究報告中發現，到目前為止［只溶在口，不溶在手］依然是全美國最受歡迎的廣告Slogan。
Rosser Reeves還有很多名言金句，比如他認為：
“創意”是廣告中最危險的部分，因為很多人會為了創意而創意，而忘記了創意應該服務于銷售；脫離了服務的基礎，創意本身存在的意義就不大了；
比如還有他一貫都在講的：
一個人是否寫出了好廣告，不應該由所謂的廣告專家來評判，最有發言權的應該是客戶，最重要的評定標準不是廣告做得美不美，而應是對促進銷售的作用大不大。
－－－無論如何要繞回主題的分割線－－－
那么就在這個為M&M’S慶生之際，再分享一個M&M'S的優秀廣告合集給大家：
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大創意PITCHINA是全球最大的頭腦風暴互動交易平臺
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