【GDMS×Levi's】這個(gè)166歲的老頭怎樣和酷孩子們做朋友？
這是個(gè)性化的小時(shí)代，這是不拘一格跨界體驗(yàn)的大世界！我們不能簡單以工業(yè)時(shí)代或短缺經(jīng)濟(jì)的思維來面對(duì)體驗(yàn)時(shí)代及充分競爭之下的用戶需求，創(chuàng)新不再是單向思維，在世界變得越來越薄，時(shí)間變得越來越短的大趨勢浪潮之下，誰真正能追求來自情感訴求的滿足，便是真正抓住了人心，Hold住了創(chuàng)新！我們不需再提Levi’s 的每一波Campaign，因?yàn)闋I銷已經(jīng)不再是品牌成功的法寶，而走心才是一以貫之領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代的不二法則。
今天，讓我們揭秘風(fēng)靡百年的丹寧王者Levi’s靠什么樣的傳奇故事來贏得時(shí)代秘訣，又是如何在體驗(yàn)時(shí)代創(chuàng)作出直擊人心的新元素？
傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活。
1847年，Levi's之父Levi Strauss緊隨淘金熱來到了三藩市。1853年，Levi Strauss憑借驚人洞察力，細(xì)心研究后，利用帆布制成第一條牛仔褲，耐用、耐磨及具高強(qiáng)韌度讓牛仔褲一下子受到了廣大挖金工人的歡迎。Levi’s的丹寧王者締造史也就拉開了序幕。162年的時(shí)光穿梭，歷史賦予Levi's的是傳奇的品牌色彩，一個(gè)生動(dòng)、有故事的品牌。回顧Levi’s 的歷史，你可以看到牛仔演變在各個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)、縮影，Levi’s 的品牌發(fā)展歷史已然是牛仔褲的時(shí)代變遷史。
1873年Levi’s公司開始生產(chǎn)一種帶銀扣的藍(lán)色牛仔褲，就這樣，第一條501誕生了。它開啟了一個(gè)經(jīng)典系列的大門，締造了丹寧時(shí)代的靈魂，更是具有時(shí)代意義的直筒型牛仔褲。功能性的口袋設(shè)計(jì)和標(biāo)志性的紐扣門襟及扣釘，都成為了牛仔褲的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，更成就了501系列在丹寧世界里不可取代的地位。
142年來，501的故事沒有停頓，起承轉(zhuǎn)合間得到越來越多的追隨者。無論潮流如何瞬息萬變，501依然深受追捧。沒有穿過501，你就沒有穿過牛仔褲。
全新501CT -率性窄腳重塑經(jīng)典
2015年，自誕生以來共經(jīng)歷了大小11次改版的Levi’s 501從近二三十年最酷最有型的音樂人改裝牛仔褲的經(jīng)驗(yàn)上汲取靈感，推出501 CT經(jīng)典窄腳系列，滿足了許多年輕人對(duì)于穿搭的多種要求，輕松【一款三穿】，這也是501CT真正的魅力所在！選擇穿上修身、標(biāo)準(zhǔn)或?qū)捤傻牟煌叽a的501CT，摩登、都會(huì)、街頭，三種風(fēng)尚由你掌控！穿小一尺碼的501CT緊貼腿部曲線，展現(xiàn)完美腿型，再配上T恤和帆布鞋，輕松打造摩登風(fēng)尚（Modern style）造型。標(biāo)準(zhǔn)尺碼區(qū)別于普通501牛仔褲型，腰部加長，大腿處寬松自在，小腿處收緊貼合，在修飾腿型的同時(shí)，起到拉伸腿部視覺效果，配上個(gè)性不羈的牛仔襯衫和夾克，時(shí)刻展現(xiàn)都會(huì)風(fēng)尚（urban style）造型。大一尺碼的501CT則穿著灑脫帥氣，穿上短靴，搭配空軍夾克，不羈中又帶著份率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出此竅。
何謂創(chuàng)新？勇氣、自信、品質(zhì)，重塑經(jīng)典不僅停留在顛覆，更是挑戰(zhàn)，在體驗(yàn)中尋求卓越，在故事里加入新的元素，501CT就是這樣一個(gè)來自Levi’s的新主角，讓傳奇故事更續(xù)精彩篇章。
“走心”-讓品牌深入每一個(gè)人的骨髓
身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。再有故事的產(chǎn)品，也需要通過云時(shí)代口碑營銷的方式贏得消費(fèi)者，而Levi’s一直堅(jiān)持的就是走心營銷。
從2014年啟動(dòng)的Live In Levi’s #活出趣#項(xiàng)目，到電商官網(wǎng)上線的粉絲營銷經(jīng)典案例“神推手”，到2015春節(jié)被稱為最令人過目不忘的“新年愿望門”活動(dòng)，再到如今的501CT新品上市項(xiàng)目，Levi’s的“走心營銷”是真正體現(xiàn)了品牌不為世俗，獨(dú)立卓群的精神。
“牛仔褲是有生命的，一條穿久的牛仔褲會(huì)有你的氣息，代表你，獨(dú)一無二。”“跟著別人走不如別人跟著你走。”通過余文樂對(duì)牛仔褲及Levi’s品牌精神的情感表達(dá)，再次印證了當(dāng)一個(gè)品牌賦予產(chǎn)品某種文化烙印時(shí)，它總能得到消費(fèi)者的長情擁護(hù)。
從酒吧小舞臺(tái)走向萬眾聚焦的大舞臺(tái)，這少不了一份堅(jiān)持。就像艾菲自己說的那樣“其實(shí)做牛仔褲和唱歌是一樣的，許多人只看到了結(jié)果，但不知道過程中的艱辛。”作為品牌中的長青樹，Levi’s并沒有墨守成規(guī)式，反倒在傳統(tǒng)工藝中精益求精，堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，用501CT重塑經(jīng)典，開疆?dāng)U土占領(lǐng)更大份額的市場。Levi's 的營銷不純碎是傳統(tǒng)意義上的營銷，Levi's 所傳遞的是一種文化、一種生活方式，從引導(dǎo)年輕人的生活方式來經(jīng)營品牌，才是品牌經(jīng)營的最高境界！
市場也驗(yàn)證了Levi’s的這一營銷策略的成功，501CT系列一經(jīng)推出，就引發(fā)了市場的一陣搶購熱潮，眾多潮人、明星都將其收入囊中！當(dāng)然除了品牌本身的影響力，這其中營銷的功勞也是不容忽視的。
品牌的塑造不是一日之功，更不是單方面用力就可以達(dá)到速效的，品牌建設(shè)是一條漫長的路，有方向、而不急于求成，歷史就會(huì)回饋你答案！
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