這些女人的故事，給品牌加了太多分
女人是這個世界上最迷人的群體，美麗、性感、柔軟，她們幾乎滿足了人們對于美好的一切想象……正因為這樣，從產品設計到品牌塑造，品牌們常常借助女性的各種魔力來為自己加分。
可口可樂瓶與性感女人
可口可樂瓶子的辨識度很高，據說其設計的靈感來源于：在黑暗中觸摸女人的身體。即便是在夜里，也能在眾多飲料瓶中找到可口可樂。
故事是這樣的：一位名叫亞歷山大·山姆森的玻璃工人在和女友約會時，女友穿著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細，非常好看。約會結束后，他突發靈感，根據女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。經過反復修改，瓶子設計得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大·山姆森立即申請了專利。
這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。工業設計師雷蒙德·洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。 后來的瓶身雖然逐漸變瘦了，但看起來卻越來越有女人味。
Chanel N°5借勢瑪麗蓮·夢露
說到借勢，Chanel N°5的段位那是相當的高，讓人分不清到底是它借明星的勢，還是明星在蹭它的熱點。比如說連瑪麗蓮·夢露這樣的大牌都愛它愛到免費幫忙打廣告。
夢露在一次記者招待會上被問及：“請問您夜里穿睡衣嗎？” 面對這個輕佻而隱晦的問題，夢露莞爾一笑回復道——
Nothing but a few drops of Chanel N°5
夢露并不是Chanel N°5的代言人，但她的神回復將Chanel N°5的性感演繹到了極致，這么好的文案深深地印在世人腦海中，Chanel N°5也因此銷量暴增。
之后，Chanel N°5開創了香水品牌選擇明星作為代言人的時代。所有的知名女星幾乎都希望成為五號香水的“當家花旦”。
1957年，演員兼模特蘇齊?帕克(Suzy Parker) 成為五號香水的第一任明星代言人。
海報上的文案是：Every woman alive loves Chanel No. 5。簡潔直白的文案配合當下最紅的女星，顯得非常有說服力，激起了很多人的共鳴。
慢慢地， Chanel No. 5開始不需要文案了。它只需要找當下最美、最優雅的時尚寵兒，寫上她的芳名和CHANEL的品牌名稱，再配上一瓶五號香水，就可以把香奈兒的調性散發出來。
多芬和普通女人的故事
大部分女性品牌做廣告都是挑人氣明星，而多芬選擇借助普通女人的力量詮釋自信，與消費者形成相互信賴的關系。
早在 2006 年，多芬就建立了 Dove Self-Esteem Project（多芬自信養成計劃），在全球進行了數項調查和研究，致力于幫助女性建立自信。多芬一直在用普通女人的故事感染大家，并且傳遞著一種價值觀——你本來就很美，獲得了女性的青睞與共鳴，在無形中為品牌建立起忠誠度。
例如 2013 年的 Real Beauty Sketches（真美素描），多芬邀請了 FBI 素描肖像家為參與測試的女性畫出她自己眼中的模樣和別人眼中她的模樣，結果顯示后者看起來更美麗。
這些女人的故事對品牌的推廣起到了巨大的作用，從更宏觀的角度來講，正是因為故事，才讓品牌更生動，更有人性化，這也是內容營銷的魅力所在。
本文來自：公眾號“一品內容官”（只做最走心的內容營銷）微信號：content-officer
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