新浪跑步盛典，最受歡迎的跑步APP
對于眾多的品牌而言，市場占有率與其在消費者心中的受歡迎程度，往往成正比。例如蘋果、耐克等，二者占有率皆為全球最大，在手機和運動這兩個領(lǐng)域自然也是最受歡迎的品牌。
然而，這樣的情況似乎在國內(nèi)的跑步領(lǐng)域并非如此。就在3月5日舉行的新浪體育跑步盛典上，包括最受歡迎跑步跑步服裝、跑步APP、最想跑的全馬、半馬等11大獎項正式揭曉。
這11大獎獎項中，大部分結(jié)果幾乎都是在意料之中。其中，筆者認為最具分量的“最受歡迎的跑步APP”這一獎項，按照常規(guī)來講，一定是會頒給用戶量最多的品牌。
根據(jù)各大跑步APP官方數(shù)據(jù)顯示，在用戶規(guī)模方面，咕咚、樂動力、悅動圈、悅跑圈分別為千萬級別、4000萬、5000萬、1500萬。從排名來看，悅動圈市場占有率顯然最高。
然而，“最受歡迎的跑步APP”最終頒給了成立僅兩年時間，用戶規(guī)模僅1500萬的悅跑圈，而不是用戶規(guī)模號稱最多的悅動圈和咕咚，結(jié)果多少有些讓人意外卻又是意料之中。
為何說結(jié)果讓人意外?在解釋這個問題之前，先來說說為什么“最歡迎跑步APP”該獎項最具分量。
根據(jù)新浪體育公布的評選規(guī)則來看，11項大獎的評選共分為三個階段，入圍與提名階段皆由30名組委會成員投票選出。在最后投票階段，則由來自全國的100名跑團團長現(xiàn)場投票。
一方面，跑團團長作為跑步用戶中的資深用戶，一定程度上，代表了用戶的真實心聲，正如“跑了，腳知道”這樣最樸實的道理一樣，一款跑步的APP到底是否受歡迎，用戶才是最具有發(fā)言權(quán)。所以，跑團團長是在用“雙腳”為悅跑圈投票;
另一方面，“最受歡迎跑步APP”這個獎項是行業(yè)發(fā)展的真實反映，以悅跑圈為代表的專注于跑步服務(wù)的APP，正在受到越來越多跑者的認可。而未來，跑步細分領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，也比拼的一定專業(yè)水平與極致體驗。
因此，由百位跑團團長評選出的“最受歡迎跑步APP”這一獎項最具分量。
百家跑團團長進行嚴格的投票流程
事實上，縱觀近年來國內(nèi)跑步行業(yè)，伴隨著全民跑步熱潮的風起，除了咕咚以及樂動力老牌APP之外，一大批跑步健身類APP以黑馬之態(tài)快速崛起。在行業(yè)發(fā)展過程，跑步APP們逐漸朝著三個方向發(fā)展，一是以悅動圈為代表的跑步社交化，一是以咕咚為代表的跑步多元化，一是悅跑圈為代表的跑步聚焦化。
翻看悅動圈的發(fā)展路徑，運用搶紅包的社交化手段，固然快速積累了近5000萬的用戶(官方數(shù)據(jù)而非第三方數(shù)據(jù))，然而，記錄不準、紅包提現(xiàn)困難、日活涉嫌造假等問題屢見不鮮;
再看歷經(jīng)9年發(fā)展時間的咕咚，在放棄智能手環(huán)業(yè)務(wù)之后，開始涉足騎行、越野等多項體育運動，總體來說，其戰(zhàn)略始終搖擺不定，也是導(dǎo)致其被趕超的重要原因。
再來說一下，為什么是悅跑圈能夠成為最受歡迎的跑步APP?大致可以總結(jié)以下幾點：
1、專注。兩年時間內(nèi)，悅跑圈始終專注于跑步領(lǐng)域 ，憑借良好產(chǎn)品體驗，積淀千萬用戶口碑 ;
2、創(chuàng)新。悅跑圈在業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了“線上馬拉松”模式、“不完賽，無獎牌”規(guī)則等多項創(chuàng)新，正式憑借這些創(chuàng)舉，讓用戶感受到了品牌的內(nèi)在態(tài)度;
3、本質(zhì)上，悅跑圈是一家體育公司，用互聯(lián)網(wǎng)手段促進跑步服務(wù)和跑步體驗的升級，堅持回歸體育本質(zhì);
最后，回到開頭提出的問題，新浪體育跑步盛典究竟打了誰的臉，想必答案不言而喻。
（原標題：新浪跑步盛典，到底打了誰的臉?） 來源: 財經(jīng)網(wǎng)(北京)
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