想要玩兒轉(zhuǎn)XR？這本指導(dǎo)手冊(cè)你不能錯(cuò)過丨觀點(diǎn)

譯文贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-11-14

掃描,分享朋友圈

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)日漸普及，我們開始越來越多地使用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR），代指由計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備生成的所有真實(shí)與虛擬融合的環(huán)境以及人機(jī)交互，以描述和捕捉上述這些技術(shù)組合碰撞帶來的諸多可能性。

XR市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。Statista預(yù)測(cè)全球AR和VR市場(chǎng)規(guī)模會(huì)在四年內(nèi)從2018年的120億美元增長(zhǎng)到超過1920億美元，并適用于快消、零售、娛樂、移動(dòng)、個(gè)人護(hù)理&美妝行和教育等眾多行業(yè)和領(lǐng)域。同時(shí)，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的發(fā)展也將進(jìn)一步改變XR——通過捕捉用戶行為、生物信息、人口統(tǒng)計(jì)和調(diào)查數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員能讓應(yīng)用將變得更智能，更清楚地了解每個(gè)用戶的偏好和敏感事物的細(xì)微復(fù)雜之處。

為了順應(yīng)和揭示XR的潮流，領(lǐng)先數(shù)字代理商安索帕近日發(fā)布了《XR 指導(dǎo)手冊(cè)》，幫助營(yíng)銷人員利用XR支持創(chuàng)意體驗(yàn)并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，一起邁向一個(gè)不必再區(qū)分AR、VR和MR的未來。

安索帕這本XR指導(dǎo)手冊(cè)從分析技術(shù)的歷史進(jìn)程開始，討論了人類洞察和數(shù)據(jù)在XR 賦能的體驗(yàn)和測(cè)量方法上扮演的角色和發(fā)揮的作用，解釋了XR如何融合AR，VR和MR，并與人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、觸覺、生物識(shí)別和空間計(jì)算相結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)并創(chuàng)造全新環(huán)境，并分享了安索帕對(duì) XR 領(lǐng)域的觀點(diǎn)以及該技術(shù)為營(yíng)銷人員帶來的機(jī)遇。

這本手冊(cè)的內(nèi)容還涵蓋了XR技術(shù)指南，需要克服的障礙，B2B和B2C領(lǐng)域的最佳實(shí)踐范例，以及營(yíng)銷人員成功運(yùn)用XR所需牢記5大策略：

1. 監(jiān)控最新趨勢(shì)

XR領(lǐng)域瞬息萬變，預(yù)計(jì)未來幾年XR的增長(zhǎng)勢(shì)頭將大幅增強(qiáng)。品牌需要持續(xù)監(jiān)控行業(yè)現(xiàn)狀，時(shí)刻準(zhǔn)備好利用新機(jī)遇。

2. 創(chuàng)造積極、個(gè)性化的體驗(yàn)

品牌可以使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整營(yíng)銷活動(dòng)，確保提供個(gè)性化、積極的體驗(yàn)。

3. 專注講述故事

XR不僅關(guān)乎技術(shù)。企業(yè)和品牌往往會(huì)忘記了有效的內(nèi)容在XR體驗(yàn)中是十分重要的。創(chuàng)建一個(gè)吸引人的故事是確保完全浸入式XR體驗(yàn)的核心。

4. 確定清晰目標(biāo)

設(shè)立明確的目標(biāo)有助于確保品牌對(duì)XR實(shí)現(xiàn)有效投資。

5. 衡量效果

對(duì)于想要從XR體驗(yàn)中獲得最大收益的品牌來說，衡量其影響力至關(guān)重要。

安索帕XR領(lǐng)域部分成果展:

年

月

安索帕與美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室（MIT Media Lab）合作，研發(fā)出世界首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）情緒測(cè)量分析平臺(tái)。

年

月

安索帕成功入選Fast Company評(píng)選出的AR/VR領(lǐng)域十大最具創(chuàng)新公司。

年

月

安索帕憑借作品 “Aeronaut VR” ，榮獲戛納創(chuàng)意節(jié)數(shù)字制作類全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand Prix）。“Aeronaut VR”是安索帕紐約和Viacom紐約為格萊美獲獎(jiǎng)歌手William Patrick Corgan的單曲《Aeronaut》創(chuàng)作的一條時(shí)長(zhǎng)三分半的VR音樂視頻，其特別之處在于僅使用VR工具創(chuàng)建了一個(gè)虛擬環(huán)境包圍下的全息現(xiàn)場(chǎng)表演，是一段完全身臨其境的參與式VR體驗(yàn)。

年

月

安索帕和全球領(lǐng)先的動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)澳大利亞維多利亞保育動(dòng)物園以及防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)合作推出全球首款 “貓咪VR” 。

此次發(fā)布的《XR 指導(dǎo)手冊(cè)》由安索帕全球創(chuàng)新專家共同撰寫，其中包括2018年戛納場(chǎng)大獎(jiǎng)作品“Aeronaut VR”的制作團(tuán)隊(duì)。

歡迎長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，下載《XR 指導(dǎo)手冊(cè)》英文版。