雙11安奈兒拍了一支魔性廣告，媽媽們要被洗腦了
在鋪天蓋地的雙11品牌宣傳大戰中，各大品牌商們可謂卯足了勁兒，不知疲倦，用一波又一波的花式營銷轟炸著消費者們的眼球和耳膜。
如何進一步挖掘品牌價值，在這場全民狂歡活動中拔得頭籌，成為了商家們絞盡腦汁，想要探索的永恒主題。
在這樣的認知驅使下，不走尋常路，哪怕可能會踩雷，也同樣成為很多商家的不二之選。
還記得今年的大閱兵，被大家刷屏的70周年方陣嗎？
今年的雙11，童裝品牌安奈兒就以此為創意出發點，拍了一支魔性的童裝廣告，表達影片“武裝“的深層含義：母親對孩子從物質層面到精神層面的呵護。
安奈兒天貓雙11魔性廣告
一、安奈兒用創意“武裝”品牌視覺效果超洗腦
“媽媽說，想象天馬行空，隨時飛上天空。”
每個寶寶在媽媽心中都是自由快樂的小天使！
這支廣告以媽媽的內心洞察為切入點，通過“武裝“這個創意和概念，串聯起安奈兒品牌的服裝產品 ，在9個不同的場景中，為寶寶們搭配出9款“武裝裝備”。
出鏡的童裝模特們統一著裝，在很卡通化的背景中，由媽媽帶領，邁著統一的步伐走著正步。
不得不說，這個創意還是蠻有視覺沖擊力的，一整支童裝模特隊伍整齊劃一的出現在畫面中，強勢攻占你的大腦，給人很震撼的感覺。
這畫面，很硬核！
在9個由綠幕拍攝和插畫結合完成制作的場景中，天空、冰川、沙漠、海洋、草原等悉數登場，在表現童趣的同時，也傳達了孩子們成長過程中探索無限可能的品牌價值和內涵。
這支創意短片和social海報聯動，由淺入深，由表及里，在產品和情感訴求之間搭起了一座橋梁。
文案以“媽媽說”為開頭的口語化敘述，在“媽媽為寶寶貼心準備御寒裝備”這一命題下，9款亮相的冬裝產品直擊媽媽們的內心。
仿佛在向你大聲宣告：輕薄的質地、強抗寒的羽絨、超高的顏值、舒適的面料都是適合寶寶們的頂級裝備。
有點鬼畜的畫面，配合走心的文案，直面消費者的內心訴求，相信看完這支廣告，不少媽媽們都被洗腦了。
二、“滲透核心圈層”走心文案戳中母愛情懷
在筆者的印象中，消費者接觸到的童裝品牌，廣告都是比較簡單粗暴型，一派吆喝叫賣式的畫風，或耍酷，或可愛，或賣萌，或販賣溫馨。
孩童具有幼稚、可愛、無知無畏等天然屬性，消費者無需多加思考，自會買單。
安奈兒的這支創意短片，重新定義了童裝品牌的營銷思路，從新的視角進行另類體察，用獨特的視覺執行手法、口語化的文案刻畫呵護、成長、母愛等主題。
創意無論多么腦洞大開，最終要回歸情懷，抵達消費者內心。安奈兒的這波營銷，無論是視頻還是文案，意在滲透核心圈層，剖析人們最真實的情感訴求。
在媽媽的內心，寶寶是需要被保護的，但同時她們更想要放手讓TA自由成長。
媽媽說，翻過膽怯，就能踏過冰川。
保護孩子與生俱來的勇敢
媽媽說，想象天馬行空，隨時飛上天空。
保護孩子天馬行空的想象力
媽媽說，繞再大彎，終會闖過所有的關。
保護孩子勇往直前的堅強
媽媽說，征服這朵浪花，還有下一朵。
保護孩子對未知的開拓力
媽媽說，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。
保護挑戰困難的勇氣
媽媽說，只要心中有光，潛力就會發光。
保護孩子與生俱來的潛力
媽媽說，走自己的路，東南西北都是路。
保護孩子肆意任性的自由
媽媽說，無論哪個戰場，都是快樂的主場。
保護孩子天然純真的快樂
媽媽說，不怕絆腳石，只要肯堅持。
保護孩子持之以恒的毅力
媽媽對孩子的關注不僅僅在物質上，更是上升到精神、內心的層面，更想要保護孩子的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝，叫媽媽的武裝”。
短片從畫面到文案，一路轉折，竭盡全力想要告訴媽媽們：安奈兒的童裝正好符合您的訴求，能夠非常用心的保護孩子，同時守護您愛孩子的這顆心。
三、“媽媽話真多”！ 品牌營銷父親角色缺位
安奈兒童裝推出的這個廣告很有創意、也非常走心，可以說是媽媽們內心的真實寫照了。
不過，我認為，這支廣告并非十全十美。首先，安奈兒的這支廣告略顯呆板了。
在9個差不多一樣的視角中，讓孩子走正步，只是背景變換了一下，而且還是極其幼稚、略顯土氣的綠幕背景，這樣的設定本身就顯得一板一眼，缺乏生氣和活力。
廣告拍攝現場圖
換一種更具真實感的情境，效果是否會更有代入感？
文案雖然彌補了一些不足，但也僅僅是從媽媽的角度和內心去詮釋了主題，一直都是媽媽說，孩子內心的理解又是怎樣的呢？
母愛不是片面的、單一的 ，試想一下，如果再加一點母親和孩子之間的情感互動，會不會更觸動觀眾內心？
還有一個點，筆者也一直很想吐槽一下，在中國的大多數母嬰廣告中，一般都是以媽媽的視角代入，爸爸的角色總是缺席的，這也是中國現代家庭喪偶式育兒在營銷層面的反映。
就像2013年時，《爸爸去哪兒》節目剛出來時，為什么那么轟動和火爆，很大原因是因為它在一大票真人秀節目中那么與眾不同。
它給觀眾呈現了現代中國家庭的某一種典型結構，即爸爸在家庭中的位置和角色。父母角色和功能互換之后，呈現的反差效果給觀眾帶來了新的思考。
母愛當然無可非議，筆者也不是有意愛杠，但還是想說一句，父愛同樣也是我們人類的天性啊！
在如今很多人大聲痛斥“喪偶式婚姻”、“詐尸式育兒”的現代社會，我們的品牌商們也需要思考一下，如果讓父親的角色出場的頻率高一點，是不是更能引起廣泛的共鳴？
當然，挑戰傳統思維模式十分不易，品牌商和廣告商需要冒著極大的風險，需要不斷的改變思路，多點創意，并調整技術手段，這需要時間和過程。
四、總結
總的來說，這波安利很多媽媽們還是吃下了。以母愛的視角切入，點出保護孩子天性需要“超剛”的裝備，而這個裝備就是安奈兒的冬裝， 保護了孩子的成長。
文案和視頻畫面呼應，點明了主題，闡述了從物質層面延伸到精神層面，都達到了保護寶寶自由成長的效果。
在雙11之前，這個魔性的廣告憑借著有視覺沖擊力的畫面取得了不錯的洗腦效果。
事實上，關于孩子的一切，中國的媽媽們歷來都是不吝嗇自己的錢包的，加上安奈兒推出雙11天貓店折扣活動，要想忍住不剁手一下，對于很多媽媽來說，這估計很難。
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