如何玩轉(zhuǎn)微信小程序AR營銷？
自今年七月份微信官方宣布小程序?qū)崿F(xiàn)AR效果以來，小程序AR一直被品牌方、代理商以及AR技術(shù)服務商保持高度關(guān)注，然而因為技術(shù)等問題，小半年來除去官方當初展示的阿瑪尼AR試色小程序，少有出彩的小程序AR案例出現(xiàn)。
阿瑪尼AR試色。圖片來源：微信公開課
近日，中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金“我愛壓歲金”小程序AR的出現(xiàn)打破了這一尷尬局面，讓小程序AR又火熱起來。消費者只需打開微信掃碼進入“我愛壓歲金”小程序，按指引開啟小程序AR功能，掃描“中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金”產(chǎn)品包裝、金鈔正面圖案，或者在攝像頭前比出“6”和“耶”的手勢即可召喚出經(jīng)典動畫片《舒克貝塔》的3D動畫形象，并可與舒克、貝塔進行互動，有效提升中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金的銷售轉(zhuǎn)化。
“我愛壓歲金”小程序AR。圖片來源：視+AR
新穎的玩法、多樣的交互讓“我愛壓歲金”AR小程序一上線就得到大量關(guān)注，讓我們再一次看到小程序AR營銷的潛力。那么，作為廣告人如何才能玩轉(zhuǎn)小程序AR營銷呢？
了解小程序AR能力
AR技術(shù)因為強互動、強視覺、強連接被各大品牌方和廣告代理商所關(guān)注，但一直礙于之前AR需要開發(fā)獨立的App才能實現(xiàn)，較長的開發(fā)周期、高昂的項目成本以及下載App的困擾讓AR在廣告營銷中處于“雷聲大雨點小”的尷尬局面。
品牌對小程序AR、H5 AR（即Web AR）的需求越來越強，微信官方的開放合作讓品牌方、代理商、技術(shù)服務商們等到了期待已久的小程序AR。但這不意味著品牌就能隨隨便便玩轉(zhuǎn)小程序AR營銷。
小程序AR營銷是技術(shù)營銷的一種手段，既然是技術(shù)營銷，作為營銷人首先要對小程序AR的技術(shù)能力有個基本的了解。接下來我將從兩個方面帶你快速入門小程序AR：
1、什么是小程序AR？
簡單來說，小程序AR是指集成了AR功能的微信小程序。用戶在小程序中開啟手機攝像頭，掃描圖片、品牌logo、商品包裝、人臉、手勢等等即可召喚出2D、3D或者其他形態(tài)的多媒體內(nèi)容，從而獲得虛實結(jié)合的視覺交互體驗。
2、小程序AR有那些能力？
目前，小程序AR的能力還比較簡單，圖片識別是最基礎(chǔ)的能力，可以基于這項能力實現(xiàn)掃描品牌logo、海報、商品包裝圖案等等平面圖像從而召喚出虛擬內(nèi)容。此外，部分AR引擎服務商還提供別的識別技術(shù)，比如視+AR除了提供圖片識別還提供手勢識別、姿態(tài)識別、空間識別等技術(shù)，所謂手勢識別就是用戶在攝像頭前比出相應的手勢，攝像頭即可快速識別從而召喚出虛擬內(nèi)容，豐富小程序AR的玩法。
總結(jié)一下目前小程序AR的主要能力：
圖片識別：識別平面圖片召喚AR內(nèi)容。可以基于此識別商標、產(chǎn)品包裝圖案、活動海報、宣傳冊等平面物料，進行品牌數(shù)字化內(nèi)容展示和互動；
手勢識別：識別手勢召喚AR內(nèi)容。根據(jù)品牌需求，定制各種各樣的手勢，與用戶互動，更好的將品牌與消費者連接；
姿態(tài)識別：識別人體姿態(tài)。根據(jù)品牌需求，定制各種各樣的姿態(tài)，讓用戶擺出相應造型，進行互動，適合線下活動等應用場景；
空間識別：識別真實物理空間。可基于此能力實現(xiàn)AR紅包等更具沉浸式的AR互動體驗；
人臉識別：識別人臉。可以基于此實現(xiàn)虛擬試妝等體驗；
簡單跟蹤：虛擬內(nèi)容固定在圖片上或者定位在空間中。由于目前技術(shù)原因，小程序AR還不能實現(xiàn)如App端AR應用的復雜跟蹤效果，虛擬內(nèi)容只能在空間中簡單定位，但可滿足基本但營銷需求。
*特別注意：微信僅提供了部分基礎(chǔ)能力，以上AR能力實現(xiàn)則需和接入微信小程序的AR引擎服務商合作。
小程序AR營銷“三板斧”
了解了小程序AR能力之后，我們進入項目落地的環(huán)節(jié)。微信官方提出了小程序AR營銷“三板斧”，幫助品牌順利落地AR小程序：
1. 業(yè)務場景，從品牌業(yè)務場景出發(fā)，確認適合用AR的用戶場景，設(shè)計體驗方案；
2. AR引擎開發(fā)，找到有AR引擎開發(fā)能力的服務商，支持品牌方落地這個體驗；
3. 小程序開發(fā)升級，AR引擎服務商和小程序開發(fā)團隊配合，開發(fā)新的小程序或者對已有小程序進行升級。
小程序AR“三板斧”。圖片來源：微信公開課
由此可見，AR引擎服務商是落地小程序AR的關(guān)鍵。營銷人可選擇如視+AR這類有AR引擎開發(fā)能力的技術(shù)、內(nèi)容服務商合作，支持落地小程序AR營銷項目。
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