安索帕發(fā)布區(qū)塊鏈報(bào)告，助力營銷從業(yè)者擁抱技術(shù)
全球數(shù)字營銷代理商安索帕最近發(fā)布了區(qū)塊鏈報(bào)告，通過介紹區(qū)塊鏈的定義和現(xiàn)在的技術(shù)水平，討論了區(qū)塊鏈如何融合在商業(yè)活動(dòng)中。這份報(bào)告研究了巴西、印度和中國——區(qū)塊鏈高速增長的市場。報(bào)告還分析了區(qū)塊鏈對于全球媒體和營銷行業(yè)的潛在影響，包括供應(yīng)鏈、信息透明、品牌管理和創(chuàng)意等方面，并解釋了營銷從業(yè)者該如何應(yīng)對變化。
安索帕全球首席技術(shù)官Vikalp Tandon表示：“數(shù)字徹底改變了我們工作生活的方式。若以史為證，我們可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)一個(gè)近乎壟斷的事物出現(xiàn)時(shí)，一項(xiàng)顛覆行業(yè)的新技術(shù)也會(huì)出現(xiàn)。區(qū)塊鏈可能就是那個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)?！?/p>
區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)記錄保存系統(tǒng)，是一個(gè)分類帳，其中一個(gè)條目在添加之前被多個(gè)來源驗(yàn)證，條目一旦添加，就無法更改。記錄一旦分發(fā)，立刻就保存到了不同地方。
報(bào)告認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)一定會(huì)改變營銷業(yè)務(wù)的基本要素。
報(bào)告指出，區(qū)塊鏈可能將運(yùn)用于驗(yàn)證買方和賣方廣告生態(tài)系統(tǒng)的組成部分。 驗(yàn)證的目標(biāo)將集中在之前預(yù)期的方面上，諸如人性化瀏覽，注意力，可見度，以及網(wǎng)站或受眾的真實(shí)性等。它還可以通過使用智能合約簡化創(chuàng)作者的管理，支付和信貸方式。 通過代理商查看品牌，或是讓消費(fèi)者直接打賞創(chuàng)作者（GIFTO）。
GIFTO是新的區(qū)塊鏈協(xié)議，可與任何內(nèi)容平臺(tái)無縫鏈接，允許內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者通過虛擬禮物獲得可觀的收入。
區(qū)塊鏈引發(fā)了一場去中心化的技術(shù)革命。據(jù)Gartner預(yù)測，2025年區(qū)塊鏈的商業(yè)附加值將增長至1760億美元以上，2030年前將突破3.1萬億美元。安索帕相信該技術(shù)的潛力將對媒體和營銷行業(yè)有深遠(yuǎn)的影響，包括供應(yīng)鏈、商業(yè)、信息透明和身份管理等領(lǐng)域。
安索帕美國首席創(chuàng)新官Dave Meeker說：“我們的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在為客戶提供區(qū)塊鏈技術(shù)咨詢服務(wù)，以及區(qū)塊鏈提供體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型解決方案的潛能。所以我們撰寫了這份全球性報(bào)告來開啟更多會(huì)話和討論?！?/p>
據(jù)悉，這份報(bào)告由安索帕澳大利亞Nowlab 總監(jiān)Robert Tilt主筆，并由安索帕全球首席技術(shù)官Vikalp Tandon、高級副總裁兼全球Isobar Commerce Practice管理合伙人Shawn Mishra、安索帕EMEA首席體驗(yàn)官Simon Gill協(xié)助完成。
Robert Tilt提出，信息透明和信任這兩大難題一直困擾著商業(yè)界，而區(qū)塊鏈本質(zhì)上就是它們的技術(shù)解決方案。若加以適當(dāng)運(yùn)用，區(qū)塊鏈可以轉(zhuǎn)變行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)方式，大幅提高效率，為更多創(chuàng)新提供源動(dòng)力。
這份報(bào)告囊括以下各個(gè)方面：
分類賬的歷史、區(qū)塊鏈的簡單定義、術(shù)語詞匯表
實(shí)踐中：虛擬貨幣、首次代幣眾籌；金融服務(wù)、供應(yīng)鏈和來源證明；數(shù)據(jù)洞察和真實(shí)性
高增長市場深度研究：印度、中國和巴西
媒體與營銷中的區(qū)塊鏈，作為創(chuàng)意媒介的區(qū)塊鏈，以及對供應(yīng)鏈的影響
區(qū)塊鏈上的商務(wù)與支付
是什么在阻止區(qū)塊鏈的發(fā)展？
營銷人員未來要做什么
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