是phone不是鳳，雙十一京東手機有好“鳳”！
現今國內的互聯網公司都偏愛動物，互聯網大佬們都喜歡用動物起名和做logo，比如淘寶的天貓、騰訊的企鵝、蘇寧的獅子，京東的狗，美團的袋鼠，攜程的海豚，去哪兒的駱駝，同程網魚……
動物形象的效果不言而喻，不僅可以增加視覺效果，便于消費者記憶和聯想，同時還能快速的吸引消費者的注意力。
就像京東手機此次的“鳳”，成功在雙十一前為品牌刷了一波存在感。
是phone不是鳳，諧音梗玩到底！
京東手機在短片里將“phone”比作“鳳”，兩個火紅的翅膀、一個黃色雞冠頭的鳳形象非常吸睛，同時沙雕的劇情也讓人忍俊不禁。
《全程價保篇》——京東鳳
為什么面對櫥窗里心儀的“彩鳳”，眼鏡男卻光看不買？
因為——買好鳳（phone），逛京東，全程價保不必等。
《五折秒殺篇》——五折鳳
為什么過兒寧可斷臂，也要棄雕兄而去？
因為——買好鳳（phone），逛京東，手機五折天天有。
《無翻新機篇》——無翻新鳳
明明已經安然入夢，姑娘又為何夜半驚醒？
因為——買好鳳（phone），逛京東，行貨正品無翻新。
《一元5G篇》——5G鳳
為什么只花一塊錢，就能體驗一把5G手機？
因為——買好鳳（phone），逛京東，5G手機一元租。
這個11.11，買“鳳”（phone）逛京東吧！
當然京東此次發布這支廣告不僅僅是想要博得消費者一笑，在雙十一來臨之際，京東希望通過這則廣告給消費者留下深刻的記憶，將品牌的獨特賣點傳遞給消費者。
靈活運用諧音梗，
打造年輕化品牌形象
除了發布短片以外，京東通過在微博端發起#京東有好鳳#的話題，借助KOL聯動，僅上線一天，就已獲得4500w+閱讀量，京東鳳作為新的京東手機的視覺形象，一經推出，便給眾多網友留下了深刻的印象。
短短幾天時間，微博平臺的播放量就達到1262萬，網友們也都覺得很好笑。京東的“鳳”激起了網友的熱情跟帖，各種沙雕評論在微博上形成一股評論熱潮。
01、動物符號，增強消費者的記憶效果
品牌擬人化、人格化是品牌速成名一種普遍手段。將品牌從官方的、生硬的形象轉變為可愛的有趣的具有人格魅力的形象，是一個迅速深入人心的標識。
品牌以動物的形象擬人化命名和運營，給消費者一種溫暖的親切感?；ヂ摼W品牌基于營銷的角度，賦予動物的圖像以特定的含義和內容，京東此次就是借用諧音將phone比作“鳳”，相信看過短片的消費者在想到手機時，便會不由自主地想起搞怪的鳳凰，從而聯想到京東手機。
廣告的傳播在于標注價值、創造符號、說服別人、占領記憶。就像一看到紅色和飄帶，就會想到可口可樂帶來的揮灑快樂；一看到黃色的檸檬，就會想到雪碧的揮灑青春；一聽到M就想到麥當勞，而通過這支廣告，京東也讓消費者形成了一聽到“鳳”，就想到京東手機的固定思維習慣，不知不覺中拉近了消費者與品牌之間的關系。為接下來雙十一手機的促銷，帶來了關注和流量。
02.洞察消費者心理，沙雕創意+細節彩蛋吸引年輕消費者
京東這支廣告之所以能引起消費者的強烈共鳴，是因為廣告在無厘頭沙雕之余，還巧妙的將人與人的感情關系轉接到產品上，順勢帶出“買好鳳，逛京東”的信息點，加深了消費者對平臺上手機的認知度，并產生品牌的記憶聯想，和品牌建立長久的關系。
卡通色調配合日式喜劇的表演形式，讓劇情合理化，提升了大眾對于廣告的接受度。娛樂化的表達方式迎合當下年輕人的口味，捕捉年輕人的關注并提升好感度。
同時廣告中還有很多細節處的彩蛋，讓人在哈哈一笑時更覺京東的獨具匠心。比如，用大家熟知的楊過斷臂來暗喻當代年輕人購物時的剁手梗；
運用時下流行的幸運盲盒，讓大眾化身為錦鯉，輕松擁有“5G鳳”；就連盒子的配色都是京東快遞的顏色；
對于細節的高要求和把控，讓京東的沙雕廣告有了更多的看點。
京東深諳消費者心理，將福利通過最直觀的方式傳遞給消費者，比如：手機五折天天有；5G手機1元租；行貨正品無翻新；全程價保不必等。朗朗上口，又凸顯京東手機雙十一的優惠政策。
京東手機此次深入洞察消費者購買手機的痛點，通過不同的四個小場景，讓消費者成功被好“鳳”洗腦。廣告在線上不斷發酵，增強了京東手機在年輕消費群體中的影響力。
雙十一之戰，京東好“鳳”值得期待！
今年的雙十一，電商大戰比以往更加的激烈。各大電商平臺對用戶的爭奪可謂下了血本。京東今年雙十一百億補貼；拼多多今年雙十一百億補貼；淘寶，天貓今年雙十一肯定也低不了百億補貼。
在雙十一預售大潮中，京東雙11首份戰報已經新鮮出爐：手機品類18秒銷量破萬臺，開場5分鐘筆記本電腦銷量超9萬臺。這樣的亮眼的成績，讓人對京東手機的雙十一之戰充滿了期待。大戰已經打響，這支好“鳳”到底能發揮出什么樣的魔力？一起期待吧！
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